Harvard Business Review, традиционната реклама е във възход

Външната реклама е в процес на разрастване и има много причини, поради които рекламодателите трябва да обърнат внимание. В днешния свят повечето потребление на рекламно съдържание е  на лични екрани. Външната реклама свързва нашия обществен и личен свят. Tрадиционната реклама е във възход!

Harvard Business Review проучване

Harvard Business Review наскоро направи проучван на тема „Защо маркетолозите се връщат към традиционната реклама?“. Авторите разкриха седем фактора, които обуславят тази тенденция. Tрадиционните медии пробиват през дигиталната претрупаност и намаляването на бисквитките на трети страни.

Harvard Business Review съобщава, че водещи са марките, насочени към потребителите.  Kомпаниите за B2C услуги предвиждат най-голямо увеличение на разходите за традиционна реклама (+10,2 %), следвани от B2C компаниите за продукти (+4,9 %). Донякъде парадоксално е, че компаниите, които реализират 100% от продажбите си чрез интернет, са водещи в тази тенденция – те предвиждат увеличение на разходите за традиционна реклама с 11,7% през следващите 12 месеца. Намираме се на кръстопът за дефиниране на „ефективността“ на маркетинга – дори дигиталните марки трябва да създават значими връзки, за да се развиват.

Защо традиционната реклама е във възход и дали това ще продължи?

По-долу е представен преглед на няколко движещи сили, описани подробно от Harvard Business Review.

• Марките са потънали в дигитален безпорядък
  Потребителите съобщават за разочарование и негативни асоциации с марките от претрупването с дигитални реклама. Проучване на HubSpot установи, че 57% от участниците не харесват рекламите, които се възпроизвеждат преди видеоклип, а 43% дори не ги гледат. Маркетолозите търсят начин да намалят шума.

• Доверието на потребителите в традиционната реклама

  Неотдавнашно проучване на потребителите на Marketing Sherpa установи, че петте канала, на които се доверяват най-много, са традиционните медии, докато в долната осмица са всички цифрови. Външната реклама и медиите на обществени места са спечелили доверието на 69% от потребителите, докато онлайн изскачащите прозорци са се представили най-зле – само 25%. Маркетолозите се обръщат към традиционната реклама, за да изградят авторитет на марката и доверие у все по-изтощените купувачи.

• Подготовка за отхвърлянето на „бисквитките“ на трети страни
  В продължение на години маркетолозите разчитаха на бисквитките на трети страни за проследяване и насочване на потребителите. Google постепенно прекратява използването на бисквитките на трети страни, а Apple въвежда промени в операционната си система iOS, това ще се превърне в пречка за индустрията през 2023 г. Проучването на CMO Survey установи, че 19,8% от маркетолозите в САЩ са съгласни, че ще трябва да се преориентират към разширяване на обхвата си и да инвестират повече в традиционна реклама (да се откъснат от онлайн подходите).
• Използване на подкасти – разрастваща се медия
  Подкастите са форма на дигитална медия. За разлика обаче от банерните, дисплейните и други социални реклами, които често се появяват в рамките на ежедневното сърфиране на потребителите, подкастите използват подход „при поискване“. Според Ads Wizz това е ключова причина за рекламния им успех. Интересно е, че това е и медия, която вероятно се консумира, докато пътувате до работа, извън дома, и едновременно с това поглъщате посланията на външната реклама. Това открива нова, силна възможност за многоканално таргетиране.
• Използване на дигиталния принос в традиционните медии
  Цифровите технологии могат да усилят традиционните канали по силни и изненадващи начини. Кой би си помислил, че QR кодът ще бъде върнат към живот? И все пак точно това се случи през 2020 г. Все по-често дигиталните рекламни дисплеи, разположени на обществени места и други традиционни канали формират основата на кампании, които стимулират онлайн взаимодействието на частните екрани. Измеримата връзка между тях предоставя на маркетолозите възможност да разработят надеждни маркетингови анализи по отношение на възвръщаемостта на инвестициите и атрибуцията, подкопавайки предимството на другите цифрови канали.
• Прецизиране на контекста на марката и околната среда
  Маркетингът е изкуство, както и наука за непредвидените обстоятелства и контекста. Това означава, че понякога традиционната реклама е идеална за някои марки, пазари и послания.

Harvard Business Review – преразглеждане 

Проучването на CMO Survey наскоро разкри, че 54,8% от маркетолозите следят ефективността на онлайн маркетинга в реално време, а още 35,2% правят това на тримесечие или седмица. В същото време маркетолозите стават и скептични към раздутата възвръщаемост на онлайн медиите, тъй като платформите контролират както рекламния инвентар, така и показателите за неговата ефективност. Това поражда опасения, свързани с рекламните измами, и тревога, че онлайн рекламата може да е много по-малко ефективна, отколкото се съобщава.

Въглеродни емисии, неприкосновеност на личния живот, бюджетни съкращения Harvard Business Review са на прав път. В допълнение в следващата публикация ще предложим още пет причини, поради които е ясно, че бъдещето е на дигиталните рекламни дисплеи, разположени на обществени места. Очаквайте някои прозрения от кухнята на индустрията за външната реклама в публикацията ни: Бъдеще то е на дигиталните рекламни дисплеи!