MFA сайт на Forbes разкри загниването в онлайн рекламата
Какво е MFA сайт ?
„Спрете да купувате ненужни неща.“
Това е мъдрият съвет на Дани Спиърс в материала за т.нар. made-for-advertising (MFA) практики.
Тази статия беше провокирана от опасения на легитимни издатели, че и те могат да бъдат етикетирани като MFA – създадени за реклама. Всеки издател, който иска да изгради устойчиви приходи от онлайн реклама, не би трябвало да иска да бъде свързван с MFA сайтове. MFA сайтовете са специално създадени за да приемат реклами и обикновено са пълни с интернет отпадък! Ботове, шпионски софтуер, огромен брой реклами на уебстраници и съдържание, създавано чрез кликване.
Седемгодишно проучване на Forbes с MFA сайт, разкри загниването в онлайн рекламата
Според стартъпа за прозрачност на онлайн рекламите Adalytics, Forbes – едно от най-известните бизнес издания в света по същество е провеждало собствена операция за MFA сайтове.
От 2017 г. насам Forbes използва тактики, които се грижат за качеството на медиите. Щом световните издатели изпитват нужда да правят това, това означава, че състоянието на онлайн рекламата е в по-лошо състояние, отколкото мнозина в този бранш вероятно осъзнават.
Вместо рекламите да се поставят на www.forbes.com, те бяха показвани на www.3.forbes.com. Уебсайт, скрит от търсенето в Google и достъпен единствено за хора, които се поддават на кликвания от други сайтове чрез Outbrain и Taboola.
И когато казваме „РЕКЛАМИ“, рекламодателите, за които се съобщава, че са участвали, са били големи марки, както и големи агенции. Вестник „Уолстрийт джърнъл“, който разгласи историята, след като получи доклада на Adalytics през март, съобщи:
„Всичките шест големи холдингови компании на рекламни агенции — WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas и Dentsu — са закупили реклами, които са били пуснати на този сайт. Тези марки и рекламни холдинги или са отказали да коментират, или не са отговорили на молбите за коментар.“
Като се има предвид продължителността на тази операция с MFA сайт създаден за реклама на Forbes — седем години и като се имат предвид участващите лица (големи рекламодатели и техните агенции), това не е била някаква „еднодневна“ операция. Това така наречено предприятие за подмяна на домейни по същество е било стандартна практика.
Forbes: Добре дошли в MFA онлайн реклама през 2024 г
Ръководителят на отдел „Продажби“ на едно голямо британско издателство наскоро каза. “ Дори и като собственик на един от най-популярните уебсайтове в страната ще имам късмет да получа и едно пени от дадена уебстраница“. Под домейнът www3.forbes.com имал възможност да обслужва над 200 реклами в рамките на няколко минути.
Измамата е голяма. В крайна сметка марките я подържат и плащат за нея чрез маркетинговите си бюджети.
Индустрията, рекламодатели и техните агенции просто не се интересува достатъчно, за да свършат тежката работа, необходима за изкореняване на рекламните измами.
Как се стигна до MFA сайтове в онлайн рекламата ?
Представете си колко време и пари са отишли за създаването на сложната рекламна инфраструктура, която днес е в основата на онлайн рекламата. След това си представете колко време е отишло за откриване на измами и спазване на изискванията.
Ако се води битка между стремежа да се печелят колкото се може повече пари и стремежа да се спазва етиката, можете да сте сигурни, че алчността винаги ще надделее над благородството.
Отдавна съществува подозрение, че когато става въпрос за разхищение на рекламни разходи и допринасяне за рекламни измами, много маркетолози се интересуват само от това да изглежда, че постъпват правилно, а не от това да постъпват действително правилно. Един от изпълнителните директори на цифрови медийни агенции в САЩ отбеляза в LinkedIn случката с Forbes:
„Съществува цяла индустрия за откриване на измами. Онлайн измами които през 2023 г. са спечелили приходи от над 1 млрд. долара! Индустрията включва три публични дружества, но нито едно не е открило това което разри седемгодишното проучване на Forbes с MFA сайт за онлайн рекламата!“
Ясният извод е, че маркетолозите просто искат да се прикрият, като кажат „работим с компания за проверка на реклами“, без всъщност да разследват дали техните медии са свободни от измами или фалшификации.
Това е като да носите мотоциклетна каска, без да се интересувате дали тя приляга правилно на главата Ви.
Forbes: можем ли да премахнем MFA сайтовете в онлайн рекламата ?
Главните маркетинг директори (CMO) за съжаление не са стимулирани да казват на своите главни финансови директори (CFO) колко пари са били похарчени от онлайн бюджета.
Вместо това, те обикновено са стимулирани да покажат колко чудесно ефективни са. Което означава, че изкушението да се достигне евтино до хората онлайн с нискокачествени медии е неустоимо. Само че те не достигат евтино до никого. Или, в очевидния случай на Forbes, те не достигат до хората, на които са платили, за да ги достигнат. И все пак, според Adalytics, въпреки всичко те са платили същите цени.
Моето послание към всеки главен изпълнителен директор или финансов директор: следващия път, когато CMO Ви каже колко голям е бил обхватът на онлайн кампаниите им, а след това го оправдае с това колко клика са получили в сравнение с това колко ниски са били CPM, трябва буквално да алармирате.
Ето защо Adalytics придоби толкова голяма известност, въпреки че е основана едва преди четири години — на пазара има празнота, която позволява да се разкрие такова грубо разхищение в цифровите медии.
Източник за публикацията: The Media Leader
MFA сайт Forbes онлайн рекламата
