Оптимален бюджет за онлайн реклама
Изследване на ARC (Advertising research community), стартирано от основателя на Magic Numbers д-р Грейс Кайт с подкрепата на IPA (Institute of Practitioners in Advertising), откри:
Приходите от 1 паунд рекламни разходи са най-високи, когато 40 – 50 % от бюджета се изразходва онлайн
Оптимален бюджет за онлайн реклама
Анализът също така установи, че Оптимален бюджет за онлайн реклама и оптималното разпределение на бюджета за офлайн и онлайн реклама в една кампания е 55% офлайн разходи и 45% онлайн разходи.
Рекламодателите постигат по-голям успех с рекламни кампании в които съчетават разходи за онлайн и външна реклама. По данни на GroupM в момента общият бюджет за реклама в Обединеното кралство се разпределя така: 52% офлайн и 48% онлайн.
Докладът установи, че медийните миксове, които използват наполовина онлайн канали, имат най-висока възвръщаемост на инвестициите независимо от размера на бизнеса на рекламодателя и в различните категории.
Комбиниран бюджет за онлайн и офлайн реклама
Данните на ARC показват, че бизнесът получава 40 пенса повече приходи на 1 паунд, похарчен за реклама, когато комбинира онлайн и офлайн реклама.
Същата база данни откри, че в различните категории, ако до 30% от рекламния бюджет се изразходва онлайн, възвръщаемостта на инвестициите в категорията се увеличава с увеличаването на този бюджет.
Констатациите идват в момент, в който лидерите в бранша поставят под въпрос ефективността на твърде силното фокусиране върху онлайн рекламата, особено върху социалните медии.
В доклада се споменават рисковете от твърде висок и твърде нисък дял на онлайн бюджета.
По-специално, в него се подчертава, че значителната промяна в „твърде високите“ онлайн инвестиции изглежда оказва отрицателно въздействие върху тяхната ефективност.
Въпреки това, след като онлайн бюджетите станаха по-стабилни, беше постигнато „ново равновесие“, тъй като рекламодателите станаха по-уверени в това как онлайн каналите се вписват в цялостните рекламни планове и възвръщаемостта на инвестициите нарасна.
Констатациите на ARC бяха публикувани в рамките на конференцията IPA EffWorks.
ARC събра данни за ефективността на 343 „типични“ кампании, които не са печелили награди и са съставлявали около 5 млрд. паунда рекламни разходи.
