4 предимства на pDOOH

Редица иновативни решения, свързани с цифрова програматик DOOH и pDOOH реклама като офериране в реално време, таргетиране на аудиторията на базата на данни, измерване на атрибуцията — карат все повече марки и маркетолози да възприемат дигиталната OOH като част от техния омниканален набор от програмни решения.

Eто 4 предимства на pDOOH , които маркетолозите на марки и купувачите на медии трябва да знаят за програматичната цифрова pDOOH реклама:

pDOOH е мощна входна точка за нови марки

Много марки, които за първи път навлизат във външната реклама -OOH, го правят заради програматик. Тези нови потребители на OOH използват програматик, за да тестват и да научат бързо какво работи за тяхната марка. Говорим за технологии и развлечения. Mобилните игри, фармацевтични продукти и CPG ( Consumer packaged goods ) марки, които са известни с използването на програматик.

Защо сега марките се възползват от предимствата на pDOOH? Kлиентите, които обикновено са изразходвали много средства за телевизия и онлайн видео, изпитват затруднения с тези медии и се обръщат към DOOH и екраните с възможност за видеоклипове, които могат да използват в дигитален канал от типа „един към много“. Taka пренасочват разходите от телевизията и цифровите технологии към дигиталната външната реклама – DOOH. Другия проблем на марките е прекомерното излагане на целевите аудитории. Със сегашните им рекламни канали – свързаната телевизия (CTV) и онлай видеа. Според статия на AdExchanger това програмно „решение“ за телевизионна реклама води до прекомерна честота и влошава потребителското изживяване.

Програматичната цифрова pDOOH не само позволява на марките да ограничат риска си от прекомерна честота като в CTV, но и да го направят по начини, които увеличават обхвата и стимулират положителното преживяване на потребителите с марката.

Предимства pDOOH, готови за излитане

Програматиката предлага на марките изключително гъвкав начин за достигане до специфични аудитории от пътници. Например, ако искате да се насочите към пътуващите към работа, можете да го направите от понеделник до четвъртък сутрин и вечер, както и по всяко желано от Вас време, когато смятате, че може да има по-висока концентрация на пътуващи по служба.

Освен това марките могат да сменят тези реклами, за да се насочат към пътуващите в свободното време в ключови дни за пътуване. Рекламодателите използват QR кодове, за да предоставят креативни изпълнения, които дават възможност на пътуващите да се запознаят директно с марките. QR кодовете могат да добавят стойност и послания към творчеството, като удължават времето на престой, особено на дисплеите на нивото на очите.

Таргетирането, измерването на аудиторията в pDOOH e на нивото на цифровите канали. Абсолютни предимства!

Днес марките, използващи DOOH – дигитална външна реклама, могат да използват анонимни, обобщени данни за местоположението на мобилните устройства, които им помагат да разберат мобилността на потребителите, поведението им и истинското въздействие на кампаниите — същите прозрения, с които марките разполагат и в цифровите платформи. Това е едно от пореднита предимства на pDOOH.

Днешната външна реклама се характеризира с най-съвременно, управлявано от данни таргетиране. Включва таргетиране по демографски и поведенчески сегменти; активиране на данни от първа страна и таргетиране по близост и географско таргетиране.

Възможностите за програматик съдържание са гъвкави

Програматик DOOH използва три основни възможности за динамично съдържание, които вече са налични за цифрови DOOH рекламни кампании и които позволяват на марките да предоставят контекстуално релевантни съобщения на потребителите в тяхната реална среда в точното време и на точното място:

Условни задействания: Източниците на данни могат да определят коя творба да бъде представена чрез задействащи фактори, като например промени във времето, времето на деня или трафика;

Актуализации в реално време: Съдържанието от източниците на данни се включва в креативно изглеждащи спортни резултати, актуални новини, време и температура; и

Социална интеграция: Социалното съдържание се включва в творчеството, включително агрегиране на хаштагове.

Марките трябва да са наясно с лекотата, гъвкавостта и ефикасността на закупуването на pDOOH. Той предлага на купувачите значителен обхват, ефективно закупуване, подобрено таргетиране, гъвкавост и оптимизация и, може би най-важното, лесно стартиране.

Избройхме 4 предимства на pDOOH които дават на марките вълнуващи начини да поемат още по-голям контрол върху покупките на DOOH. Дигиталната външна реклама позволява на марките да свържат своите OOH кампании с останалите цифрови стратегии за различните канали.