Реклама на дигитална външна реклама

Все по-трудно е да се достигне до целевите клиенти в този постоянно разширяващ се цифров свят. В много отношения работата на медийния купувач е станала също толкова объркваща. Безкрайното разширяване на цифровите рекламни платформи и наситените пазари тласка голяма част от купувачите отново да поглеждат към някога традиционната медия като външната реклама.

Отрасълът за външна реклама напоследък преживява рязък скок в иновациите и ефективността. Дигиталната външна реклама завзема все по-голям дял!

Защо повече маркетолози се насочват към реклама на дигитална външна реклама?

Има няколко ключови причини, поради които купувачите на медии или преминават към дигитална външна реклама за своите кампании, или допълват с тях чисто цифровите си кампании.

Както е известно дигиталната външна реклама, не може да таргетира аудиторията в степента, в която Facebook и Google могат. Тя предлага възможност за таргетиране на големи аудитории. Дигиталната външна реклама достига до аудиторията, когато тя е най-близо и е най-вероятно да се ангажира.

Три основни причини, поради които маркетолозите я избират:

Данни

Рекламата се случва в реално време и далеч от личните устройства (т.е. телефони, лаптопи). Данните за местоположението са изключително ценни както за купувачите на медии, така и за техните клиенти. Чрез геопространствен анализ ще можете да разберете местата, които вашите целеви клиенти често посещават, колко дълго се задържат там и къде е най-вероятно да бъдат в определени часове на деня.

Маршрут на клиента

Друга причина, поради която е толкова предпочитана напоследък, е способността и да достига до целеви потребители в множество точки на контакт по време на маршрута на клиента.

Възможността за рекламиране на потребителите, когато те са в подходяща контекстуална среда, и достигането до тях няколко пъти през деня има огромно въздействие върху възвръщаемостта на инвестициите и други ключови показатели за ефективност.

Например фитнес продукт. Таргетира клиент с оферта за обяд първо сутринта в таксито, може да привлече известно внимание — но когато на същия клиент се покаже същата реклама точно когато излиза от фитнеса, тогава се случва реализацията.

Дигиталната външна реклама е впечатляваща, защото можете да бъдете буквално на много места едновременно, особено когато е най-вероятно клиентът да е възприемчив към рекламата.

Дигитална външна реклама – по-малко разходи за реклама, по-големи резултати!

С правилната кампания и таргетиране, рекламата Ви може да бъде изключително ефективна по отношение на разходите за реклама.

С помощта на интелигентни платформи, купувачите на медии могат да получат пълна представа за въздействието на експозицията. Освен широките възможности за таргетиране, другото значително предимство на цифровата реклама е ниската цена благодарение на разходни модели като заплащане на хиляда – CPM.

Дигиталната външна реклама е истински хибрид. Между външната и онлайн рекламата

Видове дигитална външна реклама

Независимо дали за първи път купувате ДВР медии, или просто искате да повишите ефективността на кампаниите си, всичко започва с една и съща първа стъпка:

Познаването на различните видове дигитални реклами и съответните им предимства.

Лед билборд: Най-популярният вид дигитална външна реклама, видът който вероятно Ви е най-познат. Широкоформатните билбордове и табели. Тези видове реклами обикновено ги има по магистралите, в големите градове и други гъсто населени райони.

Цифровите билбордове работят чудесно за рекламни кампании в горната част на фунията,. Обикновено достигат най-високи нива по отношение на експозицията и импресиите поради зоните с голям трафик.

Макар че повечето потребители няма да са в състояние да действат по кампанията която виждат на лед билбордовете точно в този момент (най-вероятно шофират), те са чудесни за получаване на експозиция на определена кампания или марка, която по-късно можете да пренасочите.

Дигитални реклами на обществени места. (автобусни спирки, павилиони, таксита, молове/летища, магазини) Това е най-популярният тип дигитална външна реклама. Екраните обикновено се намират на обществени места. Павилиони в търговски центрове, по градските улици, по-малки билбордове на метростанциите и др.

Тези видове реклами обикновено са „по-интимни“ и са добри за достигане до потребителите, когато те са податливи на реклама. Например, клиент, който пътува в такси е по-вероятно да изтегли приложение, което да използва по време на пътуването си, отколкото някой, който кара покрай знак с 90 км/ч.

Рекламни тарифи и практики за закупуване

Дигиталната външна реклама е много рентабилен метод за реклама. Цените на дигиталните кампаниите обикновено се определят въз основа на вида дигитално съоръжение.

Лед билбордовете и широкоформатни табели, ценообразуват на база слотове. Ценообразуването на база слотове е просто, когато всяко времево място в платформата има фиксирана рекламна тарифа. Дигитални реклами на обществени места, които в повечето случай са екрани, работят по модела CPM.

Понастоящем в България не е разработен този модел, но за пример в Америка средната рекламна тарифа за такъв тип дигитална реклама варира в диапазона от 4,50 – 9,21 USD, в сравнение със средната CPM за рекламите във Facebook, която е 7,19 USD.

Хиперфокусираното таргетиране, предоставящо конкретно послание на определена група хора, е това, което прави дигиталната външна реклама толкова достъпна

Как обикновено се купуват дигитални външни рекламите?

Дигиталните кампаниите обикновено се купуват на седмична база, като стандартната продължителност на една кампания е около 4 седмици.

Рекламите се купуват на времеви интервал, обикновено от медиен брокер, който след това купува рекламата от ДВР медийните компании, въпреки че предстоящите платформи в тази област правят купуването на реклами още по-опростено.

Типичният цифров билборд има шест до осем слота във въртящ се цикъл, като всеки слот се показва за около 8 до 10 секунди. За да получат по-голяма експозиция на определени места, медийните купувачи могат да закупят няколко слота в рамките на един и същи цикъл.

Какво е типичното поведение на една кампания?

Традиционно медийните планове за външна реклама се създават въз основа на четири стратегически фактора:

Близост до точката на интерес (Колко далеч е рекламата от търговския обект, например)
Контекстна уместност (средата, в която се поставят рекламите)
Мрежа (Мрежата в която се показва кампанията)
Демографски данни (Прогнозните демографски данни за потребителите в целевите райони).

Тъй като продължават да се появяват нови набори от данни и инструменти за по-точно прогнозиране и описване на поведението на потребителите, купувачите на медии ще могат да използват по-сложни стратегии за таргетиране, за да достигнат до целевите си аудитории.

Готови ли сте да комбинирате интелигентни данни, за да изведете преживяването си от външната реклама на следващото ниво? Свържете се с нас