Възхода на дигиталните рекламни дисплеи

Harvard Business Review: „2023та ще годината на дигиталните рекламни дисплеи“

Въглеродни емисии, неприкосновеност на личния живот, лични данни, бюджетни съкращения…

Прогнозата е за много по-развити рекламни пазари със силно присъствие на дигиталната външна реклама, но със сигурност макар и по-късно може би през 2024та година описаните причини може да очакваме и тук на Българският пазар!

Пет причини, поради които дигиталните рекламни дисплеи ще са във възход и на фокус

1. Бюджетът за маркетинг ще бъде твърде малко, за да бъде прахосван 

Майк Кембъл, наскоро беше цитиран да казва: „Телевизията остава предпочитан канал за големите рекламодатели, които търсят растеж. Дилемата, пред която са изправени маркетолозите, е как да запазят медийните планове с голям обхват и да поддържат нивата на възвръщаемост на инвестициите“.

В години на непредсказуеми икономически сътресения пренастройването на маркетинговите бюджети е неизбежно, тъй като разходите за онлайн и телевизионна реклама се увеличават. Въпреки това разходите за импресия на класическата външна реклама остават сравнително ниски.  Икономически целесъобразно е да се балансират маркетинговите разходи и да се използва външната реклама заради нейната: ефективност, уникален мащаб и ефикасност в съотношение цена.

2. Телевизионната аудитория намалява и застарява

Когато става въпрос за чист обхват, външната реклама е неизменно на първо място. В изследването на Рой Морган “ Screen Australia“ наскоро бе посочено, че 25 % от австралийците съобщават, че изобщо не гледат линейна телевизия – голям скок спрямо 9,21 % от австралийците, които твърдяха, че не гледат линейна телевизия през 2011 г.

В допълнение към тези промени в цялостното потребление се появяват различия между поколенията в гледането на телевизия. Много по-трудно е да се достигне до по-младото поколение Z чрез традиционната телевизия. Младите са отгледани с технологиите, но голяма част от ежедневието си прекарват навън, пътуват до работа, пазаруват и посещават различни квартали. Всеки ден в тяхното полезрение попадат все повече и повече външни реклами.

3. Подходът „един към много“ е равнозначен на по-малко въздействие върху околната среда

Като средство за реклама, използващо подходът „един към много“, външната реклама е все по-отговорен медиен избор по отношение на потреблението на въглерод на импресия. Обсъждането на потреблението на енергия от екраните на дигиталните външни реклами е засилено и така и трябва. Всички собственици на медии трябва да поемат отговорност за своя екологичен отпечатък и да бъдат държани отговорни от марките и агенциите.

Немският институт за дигитална външна реклама наскоро представи изследване, поръчано от агенция MediaPlus, подкрепено от Climate Partner. Изследването се основава на германския пазар, но ние вярваме, че констатациите са широко приложими и в България.

Според това изследване печатните медии като списания и вестници оказват най-голямо въздействие върху околната среда, тъй като изискват много производство, транспортиране и изхвърляне. След това се нарежда телевизията, която предоставя съдържание и реклами на един човек или едно домакинство. След това се нареждат онлайн видеата и дисплеите със сложната глобална мрежа от сървъри, вградените въглеродни емисии и захранването на устройствата (частни екрани). След това е радиото, а в края на списъка е външната реклама.

Всъщност дигиталната външна реклама в малък и голям формат създава съответно само пет и шест грама CO2 на 1000 показвания.

4.Очаква се усвояването на програматик маркетинга за външната реклама да се удвои.                             

Без съмнение цифровизацията на индустрията за външна реклама проправи пътя за нова гъвкавост, творчество и технологичен напредък. През 2023 г. 10 % от общия брой клиенти ще започнат да използват програматик в областта на рекламата. Приемането на програматик обаче все още е в начален стадий.

5.По-интелигентни стратегии за данни и затваряне на цикъла на атрибуция.                                                 

От много години насам дигиталните рекламни дисплеи, разположени на обществени места винаги са били въздействащо допълнение към маркетинговия микс, с усъвършенствани възможности за таргетиране. Истинската възвръщаемост и цикиъла на атрибуция  при тях обаче често не можеше да се определи. Новите постижения в областта на науката за данните, технологиите и събирането на данни промениха всичко това. Вече можем да докажем, че външната реклама стимулира резултатите от кампаниите по целия път на фунията – от осведомеността до конверсията.

С новооткритите методи за събиране на данни маркетолозите започват да виждат пълната картина на медийната екосистема и да разбират как външната реклама може да повлияе на поведението на клиентите. Посещенията на магазини и уебсайтове или дори транзакциите с бързооборотни стоки са само някои от начините, по които променяме статуквото.

Вярваме, че горепосочените точки засилват значението на дигиталните рекламни дисплеи, разположени на обществени места. Според нас има много основателни причини да сме оптимисти и да се вълнуваме за външната реклама. Надяваме се, че това ви е дало материал за размисъл, когато обмисляте своя медиен микс.