Смях и външна реклама
Смях – „Гелос“
В средата на миналия век възниква нова наука за смеха – гелотология (от гр.”гелос” – смях). Един от първите изследователи в тази област е неврологът от медицинската школа на Станфордския университет Уйлям Фрай. Неговите изследвания за влиянието на смеха върху организма на човека убедително доказват, че смехът се явява мощно лечебно средство, укрепващо съпротивителните сили на индивида. Смехотерапията помага на много хора не само да преодолеят ежедневния физически и душевен дискомфорт, но и успешно да се справят с редица свои по-сериозни заболявания. И нещо любопитно – процесът на стареене се забавя единствено когато спим и… се смеем.
Смях и външна реклама
Смехът във външната реклама – ПРОДАВА. С нарастващото разнообразие в рекламната сфера, способността на хумористичната реклама да привлича вниманието започва да се цени много повече от преди. Изследванията сочат, че хумористичната реклама представлява между 25 и 30 % от американската реклама. Подобни са тенденциите и в Европа. В крайна сметка немалко от рекламите в чуждестранните и българските медии са или се опитват да бъдат смешни. Явно убеждението, че смехът „продава“, трайно се е настанило в рекламната индустрия.
Използването на „Смях и Хумор“ при външна реклама – интелектуална игра
Не бива да се пренебрегва и един друг аспект, свързан с използването на хумора във външно рекламните билбордове. Когато рекламата е добре направена, съдържанието и се превръща в интелектуална игра. В нея потенциалният клиент с удоволствие взема участие. В този случай той се чувства вече не само обект на рекламата, не просто нейн адресат, а повече като партньор в играта с рекламиращия. Така се поражда това отношение към рекламата, което гарантира заинтересованост на купувача. Генерира и симпатия към фирмата и продукта, които се рекламират по един остроумен и не банален начин.
Значението на хумористичния подход в рекламната практика обаче не бива да се абсолютизира. Прилагането му следва да се съобразява с редица изисквания. В противен случай резултатите от рекламното въздействие не биха могли да доведат до желаната промяна в потребителското поведение.
Смях и хумор в рекламата, голям жокер с опасен фактор
Хуморът във външната реклама е достатъчно ефективен, ако той е разбираем за всички. Много важен обаче е и факторът „износване”. Ако хумористичната реклама се повтаря твърде често, тя бързо ще омръзне. Ще стане непродуктивна, защото ще доскуче е. Хумористичната реклама има кратък живот. Тя старее, започва да изтощава и досажда по-бързо, отколкото всички други видове реклама.
Безспорно хуморът е един от основните творчески похвати при външна реклама. Но наред с предимствата, които предлага, той крие и редица рискове при неправилното му използване. Хуморът определено е силно оръжие, голям „жокер” в изграждането на успеха на една рекламна кампания, но в никакъв случай не може да служи за всеобщо решение.
Смях, но на ръба на допустимото
Защо тогава, въпреки всички рискове и усложнения, хуморът все по-категорично навлиза в рекламния бранш? Изглежда, най-очарователното в цялата работа е тъкмо липсата на строги и ясни правила. Смехът живее на ръба между допустимото и неочакваното и точно тази хазартност го прави привлекателен и предизвикателен за повечето рекламни творци.
Днес хуморът е доказал своето право на съществуване в рекламата. Безспорно това е една много интелигентна и ефективна техника за комуникиране. Но прилагането й трябва да бъде интелигентно, защото само тогава желаните положителни резултати се превръщат в реалност.
Източник: https://www.newmedia21.eu
