Еротиката във външната реклама – 2 част
Миналата седмица загатнахме за част от причините рекламодателите да залагат на „Еротиката във външната реклама „ Днес ще Ви обясним кога и как еротичните и сексуални апели са успешни и защо се използват при промотиране на стоки.
Защо се използва еротика при външна реклама?
Накратко казано еротиката във външната реклама позволява да се промотират на билборд продукти и стоки които е трудно да бъдат описани рационално. Например как ухае даден парфюм, какъв е вкусът на бирата или уискито, какво е усещането да ядеш сладолед на плажа и т.н.
Подсилването на тези апели във външната реклама трябва да е дискретно. Това се постига чрез използването на различни знаци и символи.
Знаци и символи при използването на еротика във външната реклама
Татуировки
Силно свързани със секса, еротиката, мощта и принадлежността. Те са знак за принадлежност към дадена общност (отново част от пирамидата на Маслоу). Символ са за отъждествяване с някои животни, с цел да се присвои силата им, но и да се предпазим от тях, знак за вярност, знак за собственост, за закрила, знак за социална идентичност. В наши дни около татуировките винаги има някаква еротична натовареност, съответстваща в не малка степен на тяхната репутация през миналия век, за нещо пикантно. Днес татуировките присъстват на билборда като задължителен атрибут на “лошите момчета” и “непослушните момичета”.
Ако силата е най-големият афродизиак, то татуировките са знак за заявена индивидуалност, за различност, и правят носещия ги по-привлекателен за противоположния пол. Мъжете и жените избират различни, полово специфични татуировки, акцентирайки и привличайки внимание към най-мъжествените и съответно най-женствените си части.
Косата
От древността до днес е натоварена със символика – цветът, дължината (включително липсата и), това дали е права или къдрава, дали е твърда или мека, говори за характера на притежателя и, за неговата сексуалност (или липсата и), за представата му за неговата идентичност. Това се използва в рекламните кампании за различни внушения.
Луксът
Чрез луксозните пространства. Не случайно на повечето билбордове със сексуални апели се използват луксозни интериори – те идеално изразяват идеята за мощта чрез богатството. Луксозният интериор на хотелската стая е често използван във външната реклама.
Асансьорите
са място, където хората, искат или не, навлизат в интимното пространство на другите, дори често в зоната на близкото интимно разстояние. Именно поради това в много реклами асансьорите се използват като сексуализирано пространство.
Цветовете и еротиката
Цветовете имат собствена, често нееднозначна знаковост в различните системи на човешкото знание и общуване. Тази тема разгледахме много детайлни в Цветовете във външната реклама. В зависимост от гледната точка, ние свързваме цветовете с различни неща. В изображенията за билборд се използва похватът с ярко червени устни например.
Не всички рекламодатели избират дискретния подход. Някои предпочитат да предадат по-директно сексуалното послание, въпреки, че няма пряка връзка с рекламирания продукт. Често виждаме разголено тяло да рекламира бебешки продукти, поливни системи, игрални зали и т.н. Понякога предизвикват възмущение, но най-често – усмивка.
Разбира се, еротичната символика във външната реклама може да се подсили и по много други начини – чрез яхти, коли, мотори, но като цяло асоциациите, с които я свързваме навлизат в семантичните полета на лукса и богатството, на младостта, удоволствието и забавлението, на рая, на мъжкарството, на съвременния динамичен град.
Източници:
https://www.metmuseum.org/art/collection/search/647083
Еротиката в рекламата – семиотични и комуникативни аспекти – от Албена Павлова
