Рекламни кампании за празничния сезон

До празниците остава малко. Рекламодателите трябва да започнат своите рекламни кампании за празничния сезон още сега. Планирайки предварително, марките могат да си осигурят добри рекламни места в рекламната среда. Как да оптимизираме рекламните кампании за празничния сезон?

Ето четири начина, по които Forbes препоръчва да се оптимизират рекламните кампании за празничния сезон.

Оптимизиране на рекламни кампании за празничния сезон

Години наред външна рекламата е синоним на билбордове. Въпреки че това все още е вярно, предложенията за външна реклама са много по-разнообразни. Мислете за външна реклама като за почти всяка реклама, с която се сблъсквате когато сте навън! Тя включва статични, скрол и цифрови билбордове. Стенописи, плакати, реклами по стълбовете, дигитални киоски и други съоръжения в градската среда.

Включва реклами на летища, на превозни средства на обществения транспорт и на таксита, както и реклами, базирани на място, като тези, които потребителите виждат в арени и стадиони, кина, здравни клубове, търговски центрове, ресторанти и магазини. Казано по-просто, външната реклама е навсякъде.

През този празничен сезон бъдете креативни или ни се обадете за да Ви предложим алтернативи! Обмислете използването на външни реклами, но не само на  „билборди“ с различни устройства. Не привличайте вниманието на потребителите само там, където се намират, и докато са настроени за пазаруване.

Увеличете рекламните кампании за празничния сезон, постигнете максимална стойност.

София, Пловдив и Варна са тежкотоварни градове в сферата на външна реклама, но те не са непременно единственното, когато става въпрос за рекламни кампании за празничния сезон. Не пропускайте възможността да достигнете до целевите си потребители, като ограничавате разходите си за външна реклама до най-големите — и често най-скъпите — пазари.  Като се разклонят към по-малки, но все още желани пазари, марките всъщност могат да постигнат толкова или повече стойност, колкото и на най-големите пазари за външна реклама, но с по-голяма лекота и утвърждаване!

Третирайте рекламните кампании за празничния сезон по аудиторията

Данните не само позволяват на марките да се разширяват на нови пазари, но също така им помагат да идентифицират, достигат, ангажират и конвертират много ценни аудитории отново и отново.

Марките трябва да таргетират аудиториите си при рекламни кампании за празничния сезон!

Да речем, че искате да се насочите към определена аудитория, докато тя е навън и купува подаръци. Като използват данните, марките могат да провеждат интелигентни OOH и цифрови OOH кампании, за да се свържат по естествен начин с целевите потребители, докато те са в търговския център и пазаруват подаръци или дори обмислят допълнения към празничните си покупки в последния момент.

Съобразяването на кампаниите с целевата аудитория на целевия Ви пазар ще Ви помогне да подготвите за успех Вашата празнична OOH рекламна кампания. 

Повечето маркетолози са определили целева аудитория или целева личност, която описват по отношение на демографски данни като възраст .

Можете да съобразите таргетирането си с тези персони, като изберете OOH рекламни единици, които достигат до висок процент от хората в рамките на тези демографски характеристики.

По подобен начин съществуват поведения, които естествено показват, че някой е по-склонен да закупи определени продукти. Хората, които посещават фитнес зали, вероятно са добри за фитнес облекла; хората, които посещават кучешки паркове, вероятно са добри таргети за компаниите за кучешка храна. Можете да намерите рекламни единици, които достигат до голям процент от хората, които извършват тези специфични поведения.

Направете това, като се поставите на мястото на клиентите си и използвате наличните данни за тях.

Измервайте ефективността на рекламните кампании 

Днес компаниите могат да използват външната реклама, за да реализират осведоменост, припомняне и дори конверсии онлайн и в магазините.

Въпреки това рекламодателите трябва да се уверят, че проследяват и изолират своите OOH единици, сравняват ефективността по единици, атрибутират конверсиите (както онлайн, така и офлайн) и измерват истинската възвръщаемост на инвестициите, наред с други стратегии за измерване.

Всичко това може да помогне на марките да оптимизират своите рекламни кампании за празничния сезон и да подобрят ефективността с течение на времето.

Рекламодателите обикновено се обръщат към две категории анализи на високо ниво за измерване на ефективността на кампаниите: лифт и атрибуция.

Анализът на атрибуцията използва експериментиране, за да изолира въздействието на OOH кампанията върху бизнес резултатите, а рекламодателите го използват, за да измерят успеха на конкретен маркетингов канал в сравнение с други канали в техния медиен микс.

Анализът на атрибуцията изследва компонентите на OOH кампаниите, за да определи кои отделни рекламни единици се представят най-добре.

Тези два подхода се допълват взаимно. Установено е, че атрибуцията е най-добра за ежедневно, постоянно измерване, докато мнозина провеждат лифтинг анализи по-спорадично, включително след първоначални експерименти, за да докажат, че външно рекламната медия работи.

Показатели за измерване на  кампании в празничния сезон

• Обхват и честота: Обхватът е броят на уникалните хора на определен пазар, които са били изложени на OOH рекламен блок поне веднъж за определен период от време. Честотата е броят на случаите, в които достигнатите лица са изложени на OOH рекламата за същия период от време.
• Брутни рейтингови точки (БРТ): БРТ са стандартно рекламно измерване, използвано за проследяване на експозицията в рамките на определен географски пазар. Представляват общия брой показвания на пазара, реализирани от OOH кампания, и се изразяват като процент от населението на пазара. Например една рейтингова точка или БРТ означава, че сте достигнали до 1% от населението на пазара. БРТ се изчисляват, като се умножи процентът от пазара, който сте достигнали, по честотата.
• Резултати: Това всъщност е категория от показатели, но е сред най-важните, защото е пряко свързана с Вашите уникални бизнес цели. Когато определяте конкретните резултати за измерване, първо помислете какво се опитвате да постигнете. Дали това е осъществяването на продажба? Дали това е да видите как потребителите посещават физическо местоположение?

Празниците имат свойството да се промъкват в календара. Марките трябва да започнат да планират своите рекламни кампании за празничния сезон още сега. Като се възползват от този съвет, компаниите могат да използват външната реклама за увеличение на приходите от празничния сезон както никога досега.

Съветът по комуникации на Форбс е общност само с покани за ръководители на успешни агенции за връзки с обществеността, медийни стратегии, творчески и рекламни агенции.

How To Maximize Out-Of-Home Advertising Campaigns In Time For The Holiday Season