Купуване на външна реклама на база аудитория
Днес все повече външно рекламни фирми ще могат да предоставят на своите клиенти нова опция за планиране на рекламна кампания – купуване на външна реклама на база аудитория.
Купуването въз основа на аудитория улеснява рекламодатели те да купуват външно рекламни съоръжения изцяло на база целева група. По този начин се опростява процеса на планиране и избиране на рекламни позиции.
Местоположение – външна реклама – база аудитория
Местоположението е мощен маркетингов сигнал. Мястото, където живеят хората, често говори много за тях, а мястото, където са хората, предоставя уникален контекст за техните нужди като потребители. Голяма част от транзакциите на дребно все още се случват в реалния свят, във физически магазини. Всъщност местоположението е част от причината, поради която външната реклама е толкова ефективен рекламен носител и достига лесно до голяма аудитория. Билбордове адреси
За много рекламодатели ДО КОГО достигат е по-важно от КЪДЕ достигат до желаната аудитория.
Компаниите за електронна търговия продават своите продукти онлайн и ги изпращат навсякъде. А онлайн услугите или информационните компании дори не трябва да се занимават с доставката. За тези бизнеси местоположението на потребителя, демографски или поведенчески характеристики са важна информация.
При други бизнеси например: реклама на матраци, всички спят и по-голямата част от хората спят на матрак. Тук няма значение местоположението, матрака може да ви помогне да спите по-добре. Ето защо по-вероятно е да бъде изградена медийна стратегия, базирана на аудитория. Използване на данни за аудиторията или начина и на живот, вместо местоположението е по-добрата стратегия за купуване на билбордове. Към днешна дата обаче този тип стратегия за насочване е доста трудна за изпълнение при външната реклама!
Има безброй причини за тази трудност. Рекламодателите обикновено планират своите външни рекламни кампании билборд по билборд! Местоположението е основният критерий по, който се избира. Външно рекламния пазар е фрагментиран. Има много малки местни оператори, контролиращи основните рекламни „билборди“ на определени места. А процесът на закупуване често е ръчен и трудоемък. Опитът да се анализира специфичният за аудиторията обхват на всеки рекламен елемент в цялата страна би бил непосилна задача…Обхват и импресия при реклама на билбордове
Планиране на външна реклама на база аудитория?
За решаването на по-горе цитирания проблем днес спомага опцията за купуване на външна реклама и рекламни позиции, базирана на аудитория.
Клиенти и агенции, често търсят да достигнат до конкретна демографска група, независимо от това къде се намира тя!
Купуването на базата на аудитория позволява на рекламодателите да купуват най-добрите рекламни елементи въз основа на ЖЕЛАНАТА от тях целева АУДИТОРИЯ, вместо да ограничават кампаниите си до традиционното закупуване на най-добрите рекламни елементи на база ИЗБОР на МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ и вид рекламен елемент.
Купуването на базата на аудитория позволява ново ниво на ефективност на кампанията. Позволява на рекламодателите да оптимизират разходите си, защото потребителите работят и живеят навсякъде. Местоположението на рекламния елемент както и формата му е ключово определящ фактор за разходите при външната реклама.
Чрез премахването на ограничението – местоположение и отваряне на избора към всички налични външно рекламни медии и съоръжения, рекламодателите могат да достигнат до целевата си аудитория с по-малък бюджет, отколкото когато се фокусират върху конкретни местоположения и формати.
Когато рекламодателите планират билборд по билборд или ограничават кампаниите си само до няколко адреса, те пренебрегват огромна част от всички потенциални налични билбордове. Медия планиране и медия купуване
Купуване на външна реклама на база аудитория?
Рекламодателите не планират своята реклама по традиционния начин! Модел базиран на: избор на местоположение, вид на рекламният елемент, формат и цена.
Модела за закупуване по аудитория променя този подход.
Позволява на рекламодателите да правят покупки директно по избор на своите целеви аудитории, използвайки модел за ценообразуване на CPM. След това извлича рекламните елементи от всички съответни пазари и ги предлага на рекламодателя.
1-во – рекламодателят избира аудиторията, която иска да достигне.
2-ро – рекламодателят избира максимална CPM и очертава всички важни параметри на кампанията – като пазари, ограничения за тип медии (напр. само билбордове и екрани) поставя диапазон от дати за кампанията.
3-то – ние планираме и изпълняваме медийно закупуване, насочено към достигане до целевата аудитория на възможно най-ниската цена.
Избора и купуването е като при дигиталните медии, но по-безопасен!
Като мислят отвъд традиционните начини за купуване на билбордове (базиран на рекламни единици) а избират възможността за купуване по аудитории, рекламодателите могат да ангажират по-добре своите настоящи и бъдещи клиенти на много по-ефективна цена. Какво е програмна реклама?
Очаквайте тази услуга от Импрес СКОРО! Научете повече и се свържете с нас.
