Какво е атрибуция в реклама?

Какво е атрибуция в реклама?

Какво е атрибуция в реклама? Това е оценка на маркетинговите точки на контакт, с които се сблъсква потребителят, и измерва резултата от това. При онлайн маркетинговите кампании това може да е броят на кликванията, попълването на формуляри или конверсиите. Външната реклама обаче се счита за офлайн канал. Офлайн каналите, като външната реклама, телевизията и радиото, не могат да се възползват от директните канали за атрибуция 1:1 като дигиталните. Поради това науката за данните и моделирането влизат в действие, за да се определят резултатите от дадена кампания.

Един от най-големите митове в сферата на външната реклама е, че измерването на атрибуция просто не е възможно. Когато разберем какво е атрибуция в реклама, с помощта на науката за данните и технологиите за моделиране е възможно да се покаже въздействието на една кампания с външна реклама. 

Какво е значението на атрибуция? Какво е атрибуция в реклама? Как работи тя във външната реклама?  Как може да помогне за измерването на резултатите от кампанията? Всичко това ще разгледаме в тази публикация.

Какво представлява офлайн атрибуция? Как се различава тя от онлайн атрибуция?

Офлайн атрибуция в реклама показва как офлайн маркетинговите усилия влияят върху поведението и резултатите на клиентите. Някои офлайн маркетингови канали включват телевизионни реклами, радио и външна реклама. По принцип всичко, което не е онлайн, може да се счита за офлайн.

Онлайн атрибуция в реклама показва кои онлайн маркетингови усилия имат най-голямо въздействие. Това може да включва дигитална реклама, маркетинг по имейл или социални медии. Едно от предимствата на онлайн атрибуция е, че обикновено има възможност да се използват технологии за дигитално проследяване, за да се събират данни за взаимодействието на потребителите с маркетинговите точки на контакт.

За офлайн маркетинга и каналите за атрибуция ситуацията е малко по-сложна. Възможно е да не може да се създаде пряка корелация 1:1, за да се проследи конкретното пътуване на клиента от перспективата до конверсията. Офлайн атрибуцията трябва да използва различни методи от онлайн атрибуцията. Рекламата е различна и е необходимо да се събере информация за поведението на клиентите. При онлайн реклама,  атрибуция събира данни автоматично, докато офлайн атрибуцията в реклама представя малко по-голямо предизвикателство поради трудностите при проследяване на поведението и взаимодействието на клиентите във физическия свят.

Проучвания, фокус групи и други подобни методи са някои от начините, по които може да се измери офлайн, но науката за данните и моделирането стават все по-популярни начини за определяне на въздействието на офлайн маркетинговите канали.

Защо атрибуцията в рекламата е толкова важна?

След като си отговорим какво е атрибуция в реклама можем да разберем, че атрибуцията при билборд реклама отговаря на въпроса: „Какво направи моята кампания с външна реклама?“ или „Какво се случи в резултат на моята кампания с външна реклама?“. Тя позволява на рекламодателите да докажат стойността на външната реклама. Да измерят ефективността. Благодарение на съвременните метрики рекламодателите могат да анализират кои рекламни билбордове са били ефективни и коя визия е заковала вниманието на потребителите.