Как да използваме хумора във външната реклама
Хумора във външната реклама повишава интереса!
Обикновено хумора повишава интереса към нея и я прави по-привлекателна, но не я прави по-разбираема и убедителна. Основното съобщение, трябва не само да привлече вниманието, но и да предаде на потребителя смисъла на това съобщение. Но как да използваме хумора във външната реклама?
Тези от вас, които вече са се ориентирали към хумористичния подход, трябва да се съобразят с три много важни фактора.
Преди да използваш хумор, определи в коя категория е твоя продукт!
Голямо значение има към коя стокова категория принадлежи съответния продукт. Дали е технологичен или ежедневен, луксозен или практичен, познат или нов, дали провокира размишление или емоция. Със сигурност някои продукти са по-пригодни за хумористична интерпретация от други. Като цяло хумористичното представяне не е подходящо за скъпите, твърде сложните и луксозните продукти, защото има леко обезценяващ ефект, който отслабва елемента на убеждаването. Хумористичната реклама е резултатна и се използва най-вече за добре познати продукти, които не са скъпи, предназначени са за всекидневна употреба и покупката им не е свързана с дълъг и интензивен мисловен процес. Най-добре е продуктът да принадлежи към категория, която вече е „рекламно наложена”, в която има твърде много конкуриращи се аналози, но този продукт все пак с нещо се отличава от другите подобни на него.
Хумора не е за всеки! При външната реклама трябва да се съобразиш с аудиторията!
Това, което е смешно за едни хора, на други може да се стори глупаво или раздразнително. Затова при използването на хумора във външна реклама е много важно да съществува добра представа за състава на целевата група –социална и културна принадлежност, пол, възраст, образователен ценз и т.н. Изключително важно е да се проучат и предварителните нагласи на аудиторията към рекламирания продукт. Изследванията показват, че хумористичната реклама най-добре подхожда за ситуациите, когато трябва да се укрепи вече съществуващото благоприятно отношение на потребителите към определена стокова марка. И обратно, ако в даден момент съществува отрицателно отношение към продукта, по-ефективна се оказва сериозната реклама. Относно аудиторията има и някои други допълнителни зависимости. Общоприето например е схващането, че хуморът се възприема по-лесно от образовани млади хора. Смята се също, че мъжката аудитория предпочита по-агресивен и сексуален хумор, докато дамската публика откликва по-охотно на безобидни шеги. Смехът е онова, което най-силно привлича и подрастващите.
Доказани методи за изграждане на хумористичната външна реклама
Психолозите са разработили теории, които ни помагат да обясним защо някои рекламни обяви са смешни, а други не. Хумористичен ефект например може да се придобие чрез използването на недомлъвки, шеги, нелепости, сатира, ирония и т.н. Обикновено същността на хумористичното обръщение в рекламата се състои в създаването на история, която може да се интерпретира по два противоположни начина – например на „реално” равнище и на „нереално” равнище. Реклама, в която е използван контраст между равнището „ежедневен живот” и равнището „неочакван, но все пак възможен живот”, получават по-голям успех от тези, в които се използва контрастът между „ежедневния живот” и „невъзможния живот”.
Заключение и как да използваме хумора във външната реклама
Всички проучвания показват, че хуморът е уместен само в определени ситуации, при определени стоки и за определени аудитории. И разбира се, в никакъв случай не бива да се подценява прилагания в рекламата хумористичен метод. Когато посочената по-горе „определеност” бъде нарушена, хумористичната реклама започва да носи нежелани, а в някои случаи и трагични за стоковата марка резултати. Следователно всички посочени фактори са неотделими един от друг и тяхното съвкупно взаимодействие определя реакциите спрямо хумористичната реклама.
Източник: https://www.newmedia21.eu
