Брандиране на витрини

Брандиране на витрини – световна практика или „визуално замърсяване“?

Фасадата или витрината е първото нещо, което забелязват посетителите на един търговски обект или офис. Прозорците и стъклените части на фасадата са най-подходящото място за разполагане на реклама, промотираща дейността на фирмата. Тя би могла да се сравни с началната страница на фирмения сайт.

Какво е брандиране ?

Брандиране на витрини, представлява цялостно или частично облепяне на остъклени фасади на сгради, на витрини на магазини, заведения и офиси. За целта се използва плътно или перфо фолио. Добрият ефект се постига чрез оригинален дизайн, качествен печат и професионален монтаж.

Законови ограничения 

Важен момент обаче представлява спазването на наредбата за рекламна дейност,  в повечето големи градове няма особени ограничения за брандиране на витрини, магазини и заведения, както и на цели сгради с остъклени фасади. Това дава свобода на дизайна и използването на различни иновативни техники.

На територията на Столична община, обаче  този вид реклама е ограничен от наредбата.  Целта е да се намалят рекламните площи и т. нар. „визуално замърсяване“ на града.

С решение на СОС от 2018 г се разрешава; „разполагането на реклама върху козирките, прозорците и витрините на стационарните търговски обекти на партерните етажи, но само на търговски марки, на които търговецът е представител, при това заемаща  не повече от 20 % в I-ва и II-pa зона и не повече от 30 % в останалите зони.“

Прочети повече за рекламните зони в София:  ТУК

Спорът между бизнесът и общината 

Приемането на това решения предизвика недоволство най-вече от страна на малкия бизнес и някои браншови организации, като например Българския фармацевтичен съюз. Тяхното  становище беше, че рекламите по витрините следват модерни световни практики и не могат да бъдат окачествени като нарушаващи градската естетика. Дохода от брандирането на витрините е основен приход за аптеките в условията на регулирани цени на лекарствата.

Подобно становище е добър пример за сложната мрежа от зависимости. Всяко едно решение за вида на градската среда е монета с две страни. Ограничаването на рекламната площ в този случай например би могло да окаже влияние върху достъпа до лечебни средства. Ако предположим, че фармацевтичният пазар би бил повлиян и част от аптеките биха били на загуба при нова ситуация на приходи от реклама.

Други браншови организации, подкрепиха това решение. Интересни становища от граждани и иновативни бизнеси бяха изразени и в посока регулиране и уреждане на дигиталната външна рекламата или дигиталните екрани, които са често срещано явление в почти всички големи градове по света.

В търсене на решение

От ключово значение за развитието на София е да се постигне балансирано решение по този въпрос.  Столицата ни трябва да последва световните тенденции в рекламата и оформянето на градското пространство. Предстои да видим как ще се развие в бъдеще този въпрос. Желателно е да се намери баланс между желанията и интересите на бизнеса и запазването на естетическата визия на столицата.

Брандирането на витрини остава един от най-бюджетни варианти за външна реклама. Той обаче действа локално и ограничено когато не е част от цялостна рекламна кампания за популяризиране на марката или компанията.

Ако обмисляте да рекламирате Вашия бизнес, но не сте сигурни кой вид външна реклама да изберете, за да отговаря на Вашите цели и бюджет, не се колебайте да се свържете с нас! Ние ще Ви консултираме.