Billups (водещата независима агенция за външна реклама) в партньорство със Cedara, направи проучване коя реклама е най-въглеродно ефективна? Billups наскоро обявиха първоначалните резултати от своето проучване. Заключават: „Традиционната външна реклама е до 336% по-въглеродно ефективна от програматичната реклама.“ Инициативата представлява важна крачка напред към устойчиви рекламни практики. Тази инициатива предлага на брандовете ефективен начин да…

Пазарът за външна реклама в Бразилия се удвои! Движен основно от внедряването на усъвършенствани метрики и технологични решения за данни.   От въвеждането на цялостна система за измерване през 2018 г., пазарният дял на външната реклама в страната почти се е удвоил, достигайки до 11% от общия рекламен пазар.   Този напредък ясно показва колко…

Реалните медийни среди оказват силно влияние върху онлайн поведението на потребителите. Затова не е изненада, че външната реклама задвижва AI и има осезаемо влияние. Райън Лоул от Talon обяснява защо външната реклама (OOH) стои в центъра на този процес: “Земята под краката ни се променя. В продължение на две десетилетия маркетолозите усъвършенстваха изкуството и науката…

Дигитален билборд с pDOOH технология,  фундаментално променя начина, по който брандовете се свързват с потребителите във физическата среда. Билборд, който ви показва реклама на кафе по време на сутрешното ви пътуване, не е избрал съдържанието на случаен принцип. Той „знае“, че е 7:00 часа, отчита по-хладното време и ви идентифицира като част от демографска група,…

Пространството на външната реклама (OOH) претърпя бърза еволюция през последната година с появата на FOOH (fake OOH). Това са реклами, които смесват физическата и дигиталната среда. Те често се създават чрез CGI (Computer-Generated Imagery),  AI (Artificial Intelligence)и технологии за смесена реалност. Kак FOOH влияе ? От падащите от небето шишенца фон дьо тен във FOOH…

Според глобалния ad-tech лидер Perion, 2026 г. ще отбележи повратен момент за дигиталната външна реклама (DOOH). Медията вече не се ограничава само до това да бъде дигитален билборд — тя се превръща в интелигентна, базирана на данни екосистема, която се учи, оптимизира и се свързва безпроблемно с по-широкия дигитален пейзаж. В 2026 DOOH ще е…

Обичаме да пътуваме. Както всички туристи, посещаваме известни места, разглеждаме забележителности и съчетаваме приятното с полезното. Пътувайки, опознаваме, разглеждаме, опитваме, но не пропускаме да се запознаем и с външната реклама. За Нова година посетихме Ница, Монако, Антиб и Кан. Външната реклама на Лазурният бряг е впечатляваща! Външната реклама на Лазурният бряг Франция е дом на…

Социално отговорни 2025 Ние вярваме, че бизнесът е част от живота и от по-голяма картина! Картината на обществото и на отговорността. Картина в която всеки участник получава, но и е редно да се запита : Какво мога да дам? Ето как ние бяхме социално отговорни през 2025 година. През 2025 година с гордост продължихме да…

Коледа, време за подаръци. В края на всяка година идва онзи момент за равносметка. Момент, в който бизнесът за кратко забавя темпото, за да погледне назад – не само към реализираните сделки и постигнатите резултати, а към хората, които стоят зад тях. За нас в Импрес този момент винаги е бил повече от формалност. Това…

TikTok излиза от мобилния екран и встъпва в нови партньорства с външната реклама, в реалния свят. TikTok официално обяви разширяването на своята програма “Out of Phone”, която извежда платформата от мобилния екран. Програмата я вгражда в реалния свят – върху екрани в градски среди, търговски центрове, автомобили, фитнеси, летища и обществени пространства. Защо TikTok излиза…

Сбогом на табелите и рекламите в ежедневието, поне във виртуалния смисъл. Белгийски софтуерен инженер създаде AdBlock очила за реалният свят. Очила които блокират рекламите в ежедневието ни. Това се случва чрез приложение за добавена реалност (AR). То може да засича и блокира реклами и продуктови брандове в реалния свят. Как работят AdBlock очилата за реалният…

Ново проучване на OAAA и Harris Poll показва, че външната реклама е сред най-мощните инструменти в спортния маркетинг, външната реклама задвижва спорта. Тя не просто продава билети – тя запалва енергията на феновете, пълни стадионите и движи икономиката на цели градове. Как външната реклама задвижва спорта ? Феновете не само гледат – те действат. Почти…

Новото изследване на Ocean Outdoor в партньорство с Lumen показва как големият формат привлича 5 пъти повече внимание.   Резултатите са представени на 11 Юни 2025 година в доклада The Attention Dividend , по време на събитието Frameless в Лондон.  Големият формат 5 пъти повече внимание, 8 пъти по-дълго задържане Данните показват, че големоформатните дигитални екрани…

Ново изследване на Clear Channel Outdoor и Kantar, обхващащо пет години, показва, че външната реклама  не само допълва другите медийни канали, но и повишава тяхната ефективност. Накратко външната реклама спасява дигиталната ТВ. Когато външната реклама спасява дигиталната ТВ „Работим с Kantar от години и разполагаме с огромен набор от данни. Данни които ни позволяват директно…

Най-новите изследвания на Ebiquity и Lumen разкриват нещо изключително – че вниманието предсказва печалба. Но същевременно те ни показват и нещо по-дълбоко за човешкото желание. Вниманието предсказва печалба и е икономическата стойност на успеха Анализът на Ebiquity върху връзката между вниманието към рекламата и допълнителната печалба бележи голям напредък в разбирането на реалната стойност на…

Външната реклама и социалните медии винаги са имали обща цел – да свържат хората с марките. Днес те работят в синхрон, създавайки мост между реалния и дигиталния свят – особено когато става дума за поколението Gen Z. Ефективност и автентичност – валутата на Gen Z Независимо дали става дума за всички възрастови групи или за…

В динамичния свят на рекламата марките непрестанно търсят иновативни начини за ангажиране на аудиторията и укрепване на разпознаваемостта си. Един от най-ефективните подходи в контекста на външната реклама е използването на познати лица, знаменитости във външната реклама –актиор, певец, инфлуенсъри или спортист. Тази стратегия активира силни неврологични реакции, които подобряват запомнянето и ангажираността. Защо познати…

Краят на една ера! Рекламата в телевизията отстъпва. Според нов доклад на маркетинговата аналитична компания Big Chalk, рекламата в телевизията отстъпва, тя вече не оправдава високите разходи, които изисква. Изследването обхваща над 200 кампании с бюджет над 500 милиона долара, в различни сектори: бързооборотни стоки, ритейл, пътувания и заведения. Какво показват данните? През 2024 г….

Какво провокира онлайн търсенето ? Какво провокира онлайн търсенето и защо мобилният канал играе ключова роля в комуникацията с потребителите в съвременния маркетинг? Над 60% от целия уеб трафик преминава през мобилни устройства. Потребителите ги носят със себе си навсякъде и ги използват интуитивно, за да търсят информация в реално време, но какво провокира онлайн…

Последните три години Андрю Тиндал от System1 провежда изследване върху ефективността на външната реклама.  Резултатите му са наистина изненадващи: 70% от външната реклама не работи. В света на външната реклама, маркетолозите често се увличат по „блестящи нови неща“, забравяйки основите: връзката между медиата и креативната идея. Така се оказваме в капана на ефикасността, живеем в ерата…

В днешният дигитален свят, в който над половината от уеб трафика минава през мобилни устройства, е от ключово значение брандовете да разбират как външната реклама стимулира онлайн търсене и влияе на поведението на потребителите онлайн. Все повече проучвания доказват: “ Външната реклама не само привлича внимание, но и стимулира мобилно търсене в реално време“ „Точка…

Можеш да подминеш спонсориран пост. Да спреш подкаст. Да блокираш изскачащ прозорец. Но не можеш да заглушиш добре позициониран билборд. Или креативна графика на витрина. Или послание с тебешир на тротоара, което те кара да се усмихнеш. Това е силата на външната реклама, не можеш да я заглушиш! Какава е силата на външната реклама,  през…

Дигитализация, дигитална външна реклама ? Знаете ли, че началото на външната реклама в съвременния и вид датира от 1835 г., когато Джаред Бел поставя първия голямоформатен плакат в Ню Йорк за реклама на цирк ? История еволюция на външната реклама. Близо два века по-късно външната реклама е неузнаваема. Докато други канали забавят темпо, външната реклама…

Получава ли вашата марка всичко, което може, от своите кампании?  Какво ще кажете за максимизиране на кампаниите в реалния свят с помощта на онлайн шумотевица. Какво е маркетинг в социалните мрежи с външна реклама ? Какъв бюджет да отделя за маркетинг?Днес ще Ви разкажем за новият медиен сектор и се надяваме да Ви помогнем с отговорите….

Днес видеото е най-ангажиращото съдържание и е на върха на виртуалната хранителна верига. Но защо е така? Влезте във Facebook. Превъртете лентата си с новини. Има вероятност повечето публикации в него да са видеоклипове. Всъщност още преди 10години само във Facebook има зашеметяващите 8 милиарда гледания на видеоклипове на ден.   Защо видеото е най-ангажиращото…

В днешния хипер-забързан свят привличането на вниманието на потребителите е по-предизвикателно и решаващо от всякога. Възхода на нетрадиционната външна реклама дойде когато традиционните цифрови канали са пренаситени с реклами, а аудиторията е придобила умения да се изключва. Индустрията за външната реклама намери нова жизненост в тази динамична среда. Разви се отвъд статичните билбордове и възхода…

Обмисляте ли кампания за външна реклама ? Искате да разберете как потребителите реагират на външна реклама ? Как тя се вписва в по-голяма стратегия за рекламна кампания? Усилията на външно рекламната индустрията продължават да бъдат насочени към подобряване на измерването на кампаниите. Рекламодателите търсят по-голяма достоверност и успех на своите кампании на открито. Рекламодателите, които…

С настъпването на летния сезон, градската динамика отстъпва място на туристическата еуфория по морето. Движението на хората се отразява и на движението на рекламите. Всички пренасочват рекламни бюджети към магистралните билбордове, но малцина осъзнават силата на билборд реклама на морето! Защо да направя билборд реклама на морето? Всяко лято милиони хора се насочват към българското…

Изкуственият интелект завладява света!  Какво променя ИИ при медийните екипи, в медийното планиране и външната реклама? Ще променили ИИ медийните екипи и планирането? Дали скоро клиентите ще поискат от ИИ „страхотен медия план, и ще спрат да плащат за медийните екипи и техните планове? Ще измести ли ИИ рекламните агенции?  Може би! Никога не го…

Когато британският представителен орган за външна реклама Outsmart публикува своето проучване „Последният прозорец на влияние“, получихме доказателството! Вероятността потребител видял външната реклама да забележи, разпознае или помисли за дадена марка в ситуация на покупка е факт. Това доказва ключовите предимства на външната реклама като: повторяемост и релевантност, оказващи влияние върху паметта на всеки потребител. Жизнеспособността…

Медиен ефект от допълващи се медии или рекламирането едновременно на няколко рекламни канала е НАПОМНЯНЕ. „73% от външните реклами ми напомнят за рекламите, които съм виждал по телевизията или онлайн“ Цитат от наскоро публикувани резултати от „IMPACT Attention“ на PML Group. Ирландско проучване, което разглежда уникалната позиция на външната реклама като лидер в икономиката на…

Защо маркетингът е военна битка ? Маркетингът е военна битка защото трябва непрекъснато да се борите на два фронта: 1) да отблъснете конкуренцията и 2) да спечелите нови клиенти. Това не са едни и същи неща. Ако спечелите 100 нови клиенти, но конкуренцията Ви привлече 100 от съществуващите, вие не сте мръднали с нито един…

Атрибуция в рекламата, CPM, ROI, изненадващи резултати ! от Марк Ритсън. Ритсън е работил с големи марки като PepsiCo, De Beers, Unilever и др. Повече от 20 години е работил и като преподавател по маркетинг. Той е публицист в британското издание Marketing Week и е известен със силното си мнение.  Ето кои са уроците, които…

Днес ще Ви предложим няколко стратегии за таргетиране във външната реклама. Те  включват както цифрови, така и физически медии. Но преди това запомнете: Най-трайното предимство на външната реклама, е в това, че е трудно да бъде игнорирана. Не можете да си платите абонамент, за да избегнете билборд рекламите. Не можете да смените канала. Не можете…

Как да изберете външно рекламен елемент? Решили сте да рекламирате вашата марка на външна реклама. Разглеждате възможности и си задавате въпроси, стигате до основният как да изберете външно рекламен елемент? В няколко точки ще се опитаме да Ви помогнем. Изберете външно рекламен елемент след като опознаете клиентите си Преди да започнете да търсите сайтове на…

Външната реклама е рекламна платформа която е добре приета в целият свят, но въвеждането на нови практики и стандарти за измерване на външната реклама правят някои западни пазари много по-развити. Въпреки, че в света рекламните формати, стилове, разположение,  креативността на рекламите и печата са с еднакви възможности за всички рекламодатели, технологиите и въвеждането на нови…

Осведомете се за основните термини във външната реклама, които рекламодателите, агенциите и собствениците на медии използват всеки ден.  Външната реклама е динамична област, която съчетава креативност със стратегическо планиране, за да привлече вниманието на потребителите. За да се ориентирате ефективно в този отрасъл, познаването на ключовата терминология е от решаващо значение. Ето някои основни думи…

Джино Сесто основател на DASH TWO  в тази публикация споделя опита си и съветва кой формат реклама е най-добър за вашето послание или индустрия. Едно от най-хубавите неща на външната реклама (OOH) е, че тя предлага толкова много възможности за форматиране. И все пак това може да бъде и едно от нещата, които потенциалните рекламодатели…