Пазарът за външна реклама в Бразилия се удвои
Пазарът за външна реклама в Бразилия се удвои! Движен основно от внедряването на усъвършенствани метрики и технологични решения за данни.
От въвеждането на цялостна система за измерване през 2018 г., пазарният дял на външната реклама в страната почти се е удвоил, достигайки до 11% от общия рекламен пазар.
Този напредък ясно показва колко силно надеждните метрики за аудитория и аналитичните данни повишават ефективността и стойността на външната реклама.
Защо пазарът за външна реклама в Бразилия се удвои ?
Днес външно рекламната средата в Бразилия ( деветият по големина рекламен пазар в света ) демонстрира потенциала на базираните на данни подходи.
Въведоха се ключови метрики. Метрики които първоначално обхващат пътни и транспортни среди в два големи града. През 2024 г. се разширяват с още три града, както и с летища, търговски центрове и асансьори. Това разширяване отразява растящия ангажимент на индустрията към по-голяма прозрачност и отчетност във външната реклама.
Един от най-убедителните резултати при пазарът за външна реклама в Бразилия повлиян от този растеж е възвръщаемостта на инвестициите (ROI). Постигнато, разбира се чрез подобренията в измерването.
Според скорошен анализ общата инвестиция в разработването на тези метрики е приблизително 4 милиона долара. Възвръщаемостта е 65 пъти по-висока. Доказателство за ключовата роля на метриките в създаването на стойност както за медийните собственици, така и за рекламодателите.
Защо бюджетите за външна реклама в Бразилия се увеличиха ?
Централен фактор за успеха на външно рекламният пазара в Бразилия е внедряването на технологията за live измерване на AllUnite. Традиционният подход към измерване на аудиторията — базиран на извадки от данни и оценки, е заменен със събиране на данни в реално време. Данни събирани чрез сензори, инсталирани в близост до екраните за външна реклама. Този преход към live метрики осигурява по-точни и по-обхватни данни за трафика около рекламните позиции. Това води до по-висок отчетен брой импресии и по-ефективно таргетиране на кампаниите. Така пазарът за външна реклама в Бразилия се удвои.
Сравнителни проучвания показват, че в пътна среда методологията на AllUnite генерира приблизително 20% повече импресии за статични екрани и 50% повече за динамични екрани. Това пряко увеличава стойността на рекламния инвентар, защото рекламодателите могат да разчитат на по-прецизни данни за обхвата и ефективността на кампаниите си.
В затворени пространства сензорите на AllUnite се оказват особено ефективни при отчитане на реалното присъствие на аудиторията. Това отчитане води до значително по-точни импресии в сравнение с традиционните методи. Тази повишена точност помага на медийните собственици да демонстрират действителната стойност на своите съоръжения. Точните данни повишават рекламните тарифи и интереса от страна на рекламодателите към специфични локации.
Заключение
Пазарът за външна реклама в Бразилия се удвои и доказва, че инвестицията в усъвършенствани технологии за измерване не е просто оперативно подобрение, а стратегическо финансово решение.
С разрастването на програматичните продажби и цифровите външно рекламни формати, способността да се предоставят надеждни, данни в реално време ще бъде ключова за по-нататъшната експанзия.
Все повече медийни собственици успяват да монетизират данните за аудиторията. С възможността да предоставят на рекламодателите приложими данни и повишавайки възприеманата стойност на външната реклама като комуникационен канал.
Преминаването към метрики. Стандартизирани в различни среди и формати метриките са основен двигател на растежа на пазара за външна реклама в Бразилия. С навлизането на нови технологии като live измерването на аудиторията се открива ясен потенциал за устойчиво нарастване на приходите и увеличаване на пазарния дял в рамките на рекламната индустрия.
Бразилският пример показва по убедителен начин как усъвършенстваните методи за събиране на данни и метрики не само подобряват ефективността на кампаниите, но и генерират значителни финансови ползи за медийните собственици. С разширяването на тези практики в други региони OOH индустрията ще продължи да се развива, предоставяйки повече стойност и прозрачност за рекламодателите.
