Всички обичат животните в рекламите. Дълбоко вкоренената емоционална връзка на човека с животинското царство е причината кампаниите на външна реклама с космати опашки и големи кучешки очи да са толкова ефективни и въздействащи. Ако сте закъсали за идеи или се чудите как да се откроите в силно конкурентната среда на външната реклама, тогава имаме предложение!…

Какво е анаморфна реклама? Анаморфна дигитална външна реклама е креативен и иновативен подход във външната реклама, с помощта на който се създава визуално впечатляващо и завладяващо съдържание. Терминът „анаморфен“ идва от гръцките думи – „ана“ (нагоре) и – „морфе“ (форма) Този тип реклама се отнася до специална техника за изкривяване на изображението, използвана за манипулиране…

Защо да рекламираш на дигитални билбордове ? Някога мислили ли сте, че планирането на външната реклама може да бъде повече от всякога лесно и достъпно? Затруднявали ли сте се с смяна на визията? За един цял район това вече е в миналото, защото създадохме рекламна мрежа от дигитални билбордове на Черноморието! Обикновено, планирането на външната…

Изборът на целеви и тестови рекламни пазари е предизвикателство и става особено труден, когато планирате кампании за външна реклама в региони, които не познавате. Благодарение на опита ни и инструментите за закупуване на външна реклама, спокойно ще можете да се насочите към  желаните пазари в цялата страна. Опита и данните са от съществено значение за…

Реклама на автобус – вид външна реклама на превозно средство, част от транспортната реклама. Транспортната реклама с всичките и разновидности придобива все по-голяма популярност. Не случайно по пътищата вече много рядко може да видите микробус, камион или автобус без рекламни надписи.  Защо да изберете реклама на автобус? Днес рекламата на автобус е изключително динамично развиващ се дял от външната реклама. Рекламата…

Преди няколко години във Forbes публикуваха статия озаглавена:  Защо хиперлокална кампания на външна реклама е по-важна от всякога за марките? Днес е още по-актуална. Припомняме написаното: Насищането на медиите е изключително голямо. Ефективността на цифровата, социалната и мобилната реклама намалява. Според изследване на Statista: над 30 процента от потребителите използват блокери на реклами ! Световните…

Местоположение, аудитория, визия, поведение и анализ. Това са 5 определящи фактора, които трябва да знаете при купуване на външна реклама! Те са неразделна част от изготвянето на успешна външно рекламна медийна стратегия. Независимо дали става въпрос за билбордове, транспортни реклами или цифрови екрани, ефективното закупуване на външна реклама изисква щателно стратегическо планиране и дълбоко разбиране…

Думата инфлация и разговорите за предстояща рецесия са основна грижа за потребителите. Много от тях са по-чувствителни към цените и марките, защото основно се фокусират върху стойността при покупките си. В такъв момент реклама на марката при рецесия след инфлация е от изключителна важност !   Винаги, когато потребителите са силно фокусирани върху финансите си, типичните…

Външната реклама е подценен рекламен канал!  Потребителите обръщат внимание на външната рекламата, така че е време на рекламодателите и маркетолозите да обърната повече внимание на този рекламен канал. Каналът за външна реклама е най-старият в отрасъла. От 1800 г. насам марките пренасят посланията си на открито, за да постигнат маркетинговите си цели. Външната реклама, рекламен канал издържал проверката на…

Какво е Out of Phone на TikTok? Мощната социална медия TikTok сваля рекламите си от Вашите телефони и ги изнася навън в света с новото си решение за външна реклама, озаглавено „Out of Phone“ (извън телефона). Новата функция ще позволи на партньорите и марките да използват съдържанието на TikTok извън платформата, като го пренесат в…

Редица иновативни решения, свързани с цифрова програматик DOOH и pDOOH реклама като офериране в реално време, таргетиране на аудиторията на базата на данни, измерване на атрибуцията — карат все повече марки и маркетолози да възприемат дигиталната OOH като част от техния омниканален набор от програмни решения. Eто 4 предимства на pDOOH , които маркетолозите на…

Когато планирате външно рекламна кампания, едно от важните решения, които трябва да вземете, е колко дълго ще продължи тя. Благодарение на явлението, наречено „умора от рекламата“, можем да преценим кога стойността на експозицията на вашата рекламна кампания намалява! За да накарате потребителите да обърнат внимание на съобщенията Ви, вместо да ги заглушават, е полезно да…

Коя е медийната стока и активната съставка на рекламния успех? Вниманието е медийната стока която е от значение за всички марки. Вниманието е активната съставка на рекламния успех. Lumen има мисията да премести рекламната индустрия от „OTS“ (opportunity to see – възможност да бъде видяно) към „S“ (seen – видяно). Понастоящем използваме данни за гледаемостта,…

Чрез канали като свързаната телевизия -CTV и дигитална външна реклама – DOOH марките и агенциите могат да прилагат стратегически тактики, които са силно насочени и същевременно постигат масов Чрез канали като свързаната телевизия -CTV и дигитална външна реклама – DOOH марките и агенциите могат да прилагат стратегически тактики, които са силно насочени и същевременно постигат…

В последният доклад за глобалните градове на консултантската компания по управление A T Kearney, се посочва , че градоустройствениците трябва: „да преосмислят градското планиране по начин, който да направи средата на живот по-устойчива, приобщаваща и да се подобрят гражданските комуникации“. Как най-лесно общината може да комуникира с гражданите? С послания на външна реклама. Интелигентен град…

Традиционно, извън дома (Out of Home – OOH, DOOH) се счита за ценен канал за постигане на показатели като въздействие и информираност. Сега най-новото проучване на Talon за ефективността на тяхната платформа за програмиране на търсенето показва:  “DOOH може да има ефективност, по-успешна и от онлайн каналите” Atlas платформа за управление на DOOH данни на…

QR кодове и привлекателността за поколението Z Като първото дигитално поколение, Поколението Z постоянно търси по-завладяващи и автентични преживявания. Тъй като предпочитат цифровата комуникация пред взаимодействието лице в лице, неотдавнашното широко разпространение на QR кодовете е огромно сред тази аудитория. Макар че използването на тези кодове беше предимно за безконтактни и по-безопасни процеси по време…

В предишната публикация „Ерата на ефективност“ разгледахме твърдението, че ефикасно не означава непременно ефективно, че по-продуктивно не означава непременно по-мощно, че масовостта, игнорирането и скъпотията не са слабост, а всъщност сила. Коментирахме и първата от трите теории за грешка или ефективност: „Масовите медии са разточителни, защото са нецеленасочени“. Грешка или ефективност №2: „Масовите медии са…

Живеем в ерата на ефективност Ефективност! Рекламната индустрия е влюбена в нея. Опиянена от нея. Завладяна от нея. Искаме екипите ни да са оптимизирани. Процесите ни да са гъвкави. И да оптимизираме резултатите си.  Вместо да се фокусираме върху това да увеличим обема на работата си, ние се фокусираме върху това тя да работи по-усилено….

Драстично увеличаване на използването на QR кодове в рекламите Използването на QR кодове в рекламите се увеличи драстично по време на пандемията. Завръщането на QR кодовете започна за да се направят процесите безконтактни и по-безопасни за потребителите. Днес те са се превърнали в предпочитан метод за взаимодействие с търговци на дребно, ресторанти, транспортни възли и…

Европейската комисия забрани наведнъж хиляди слогани, използвани в рекламите на храни. От 4 637 послания, комисията е допуснала за използване само 222. Ето кои са натрапчивите забранени слогани и реплики от реклами, които повече няма да чуваме: Забранени слогани които няма да чуем повече За пробиотични храни забранени са рекламните послания: „полезно за имунната система“…

Активните възрастни потребители вече представляват решаващ пазар в целия свят. Тяхното значение ще продължи да нараства. За да ги ангажират успешно, марките не трябва да създават отделна под-марка или нови продукти. Вместо това те трябва да предприемат стратегически стъпки, за да привлекат този ценен набор от потребители. Марките, които отключват тайните на успешното ангажиране, имат…

Изследване на ARC (Advertising research community), стартирано от основателя на Magic Numbers д-р Грейс Кайт с подкрепата на IPA (Institute of Practitioners in Advertising), откри: Приходите от 1 паунд рекламни разходи са най-високи, когато  40 – 50 % от бюджета се изразходва онлайн   Оптимален бюджет за онлайн реклама Анализът също така установи, че Оптимален…

Първо, марките не разбират по-възрастните потребители добре, колкото по-младите потребители. Второ, има редица дълбоко вкоренени погрешни схващания относно тази демографска група. В днешната предизвикателна среда марките постоянно търсят пазари, които предлагат стабилен растеж и нови възможности. Въпреки това много от тях пренебрегват един огромен пазар: Има 1 милиард потребители по света на възраст между 50…

Традиционната външната реклама, обикновено е под формата на билбордове. Добавена реалност AR и 3D технология променята погледа ни към традиционнaта външна реклама. Комбинацията от тези технологии заедно с изпитаните предимства на външната реклама в реалния свят превръща пространството за външна реклама в потенциално доходоносен център за много търговци и рекламодатели. Какво представлява AR и 3D…

„Импрес“ ЕООД е социално отговорна компания по отношение не само на своите партньори, служители а и към заобикалящата среда и обществото. Ръководството на компанията провежда дългосрочна и последователна политика в областта на корпоративната социална отговорност, като се ангажира с подкрепата и реализирането на множество инициативи и проекти. През 2023 година подкрепихме каузи и инициативи в…

Защо е важно да са най-креативни коледните реклами ? С наближаването на коледните и новогодишни празници, за компаниите става по-важно от всякога да създават креативни коледни реклами. Така могат да стимулират  потребителите и да увеличат продажбите си. Празничният сезон прави до 30% от продажбите на дребно.  Това означава, че инвестирането в реклама е изключително важно…

Все по-трудно е да се достигне до целевите клиенти в този постоянно разширяващ се цифров свят.  В много отношения работата на медийния купувач е станала също толкова объркваща. Безкрайното разширяване на цифровите рекламни платформи и наситените пазари тласка голяма част от купувачите отново да поглеждат към някога традиционната медия като външната реклама. Отрасълът за външна…

Онлайн рекламата е процъфтяваща индустрия с много възможности за бизнеса. Тя се разрасна значително през последните няколко десетилетия и превзе добрата стара телевизия. Ето някои статистически данни, които показват как рекламата се е променила с времето. Google и Facebook – статистика Google и Facebook държат най-големия дял от общите приходи от цифрова реклама, съответно с…

В този материал разглеждаме как външната рекламата се е адаптирала към глобалното преминаване към цифровизация. Как външната реклама може да помогне на рекламодателите да преодолеят проблеми, като: неприкосновеността на личния живот. Как програматик въвежда дигиталната външна реклама в ерата на данните. Външна реклама, минало, настояще и бъдеще! Външна реклама, минало Традиционната външна реклама (ООH) е…

Глобално изследване WARC – бюджет за външна реклама Световният център за изследване на рекламата (WARC) публикува доклад за глобалните рекламни тенденции. В него се посочват положителни факти за външната реклама. Успешните марки отделят 13% от медийния си бюджет за външна реклама! Заключенията в доклада са въз основа на данни от 96 държави. Направени са подробни…

Как работи програмна дигитална лед реклама? Програматик или програмна дигитална външна реклама работи точно както традиционната програмна реклама. Мислете за нея като за гигантска аукционна къща, само че вместо купувачите да наддават за картини или скулптури, рекламодателите наддават за рекламни места на различни екрани. Този обмен се извършва от автоматизирани системи хиляди пъти всяка секунда…

Част 2 – Външна реклама в индустрията за красота Индустрията за красота рекламира чрез деверени медии Индустрията за красота непрекъснато се развива, а заедно с нея и марките. За да изградят доверието на потребителите е важно те да подкрепят твърденията си не само с думи, но и с действия. Рекламирането чрез доверени медии като външната…

Инфлуенсърите в социалните медии са предпочитаната рекламна среда за милениалите, но скорошно проучване установи, че 52% от тях казват, че все по-малко им вярват. Не може да се пренебрегне факта, че това е най-предпочитания рекаламен канал за цяло едно поколение, но доверието на потребителите също е от изключително значение. Външната реклама е днешният модерен инфлуенсър…

Проучване на фирмата за консултации и изследвания Arion Research показва, че изпращането на SMS съобщения от марките е на заден план. SMS губи доверие, чатът на живо набира скорост Много канали за комуникация: SMS, чат, поща, мобилни приложения, социални медии  Новото проучване „Предпочитанията на потребителите относно каналите за комуникация с бизнеса“, спонсорирано от платформата за…

С бума на цифровите технологии разходите за онлайн реклама се повишиха, а инициативите за защита на личните данни засенчиха измерването. В резултат на това някои рекламодатели се завръщат към директна поща и външна реклама. Рекламодатели те искат да разнообразят медийните си разходи и да открият нови начини да достигнат до купувачите.  Бюджетите за директна поща…

Измами при онлайн реклама има и се увеличават! Колко са загубите от измами при онлайн реклама? Външната реклама остава една от най-сигурните форми на реклама! Колко са загубите от измами при онлайн реклама ? Измамите при онлайн реклама се реализират по много различни форми. Подмяна на домейни, подреждане на реклами, фалшиви профили в социалните мрежи,…

Harvard Business Review: „2023та ще годината на дигиталните рекламни дисплеи“ Въглеродни емисии, неприкосновеност на личния живот, лични данни, бюджетни съкращения… Прогнозата е за много по-развити рекламни пазари със силно присъствие на дигиталната външна реклама, но със сигурност макар и по-късно може би през 2024та година описаните причини може да очакваме и тук на Българският пазар!…