QR кодове, поколение Z и OOH
QR кодове и привлекателността за поколението Z
Като първото дигитално поколение, Поколението Z постоянно търси по-завладяващи и автентични преживявания. Тъй като предпочитат цифровата комуникация пред взаимодействието лице в лице, неотдавнашното широко разпространение на QR кодовете е огромно сред тази аудитория.
Макар че използването на тези кодове беше предимно за безконтактни и по-безопасни процеси по време на пандемията, те също така улесняват много живота в един свят без докосване. Scanova разкрива, че 47% от потребителите са съгласни с това. И тъй като 39 % от тях искат да видят QR кодове, които да се използват по-широко в бъдеще, интегрирането на тези кодове в OOH е само един от начините да се привлече вниманието на поколението Z.
QR кодове в OOH кампании
Започваме да наблюдаваме все по-често внедряване на QR кодовете в ООH. Само с едно сканиране достъпва те до AR, видео или дигитално изживяване.
QR кодовете станаха сила, която помагат на марките да създадат емоционално и запомнящо се въздействие.
Първите цифрови изживявания с QR кодове бяха през пандемията. Днес естествено очакванията на аудиторията към тези изживявания се увеличиха. Това обаче не се ограничи само до дигиталните каналите, това е нещо, което наблюдаваме и при OOH.
Благодарение на възраждането на QR кодовете, медиите във външната реклама – ООH се превърнаха в платформа за потапяне в разширена реалност (AR), видео и цифрово пазаруване само с едно сканиране.
Очаква се този освежен цифров начин на мислене да се запази. Увеличава се използването на QR кодове и начините, по които търговците се адаптират, за да взаимодействат по-добре с потребителите.
Бъдещето на OOH
Всяка индустрия се развива през годините и може да се каже, че пандемията ускори промените както никога досега. По време на блокирането хората бяха принудени да купуват онлайн и тази тенденция едва ли ще се промени, като само 16 % от потребителите в Обединеното кралство заявяват, че възнамеряват да се върнат към старите си навици на пазаруване.
Въпреки че OOH винаги е била призната за способна да стимулира посещаемост в магазините, търговците също така признават че OOH кампании могат да накарат клиентите да пазаруват и онлайн.
Развитието на технологиите и използването на данни помагат на марките да изграждат ефективни кампании, които вълнуват и привличат зрителите по неинвазивен и свръх релевантен начин. А за представителите на поколението Z това е важно.
Поколението Z иска приключение при пазаруване
Проучванията на KIBO и Drapers показват, че 28 % от представителите на поколението Z вероятно ще продължат да пазаруват виртуално. С навлизането си в годините на най-големи доходи и покупки това поколение ще се превърне в едни от най-големите купувачи.
Маркетингът на Поколението Z обаче може да се окаже сложна задача. Това поколение е зависимо от технологиите и е много по-съобразително, когато става въпрос за реклама. Освен да купуват вещи, те искат да изживеят нови приключения и марките трябва да се уверят, че изграждат интерактивни, уникални точки на контакт, за да привлекат вниманието им.
Насочването към конкретни аудитории в рамките на тази демографска група е ключът към успешния маркетинг. Студентите, които харчат повече пари от всякога – това е ключова аудитория, върху която марките трябва да се фокусират.
Възможност за OOH
Светът продължава да се адаптира към покупателните навици на Поколението Z. Апетитът към цифровата OOH само ще продължи да расте като ефективен начин за достигане до тази аудитория. Това предоставя на марките значителна възможност да се ангажират с тази изключително възприемчива и ориентирана към цифровите технологии аудитория с по-персонализирани и стратегически послания чрез OOH.
Възприемането на QR кодове е променило и ще продължи да променя начина, по който взаимодействаме и купуваме.
