Външната реклама на Лазурният бряг
Обичаме да пътуваме. Както всички туристи, посещаваме известни места, разглеждаме забележителности и съчетаваме приятното с полезното. Пътувайки, опознаваме, разглеждаме, опитваме, но не пропускаме да се запознаем и с външната реклама. За Нова година посетихме Ница, Монако, Антиб и Кан. Външната реклама на Лазурният бряг е впечатляваща!
Външната реклама на Лазурният бряг
Франция е дом на една от най-големите външнорекламни компании в света — JCDecaux. 99% от съоръженията, които видяхме, бяха на тази компания. Емблематични за тях са спирконавесите, аерогарите и рекламните колони.
Още с кацането на летището в Ница забелязахме силното им присъствие. Направи ни впечатление, че тук всичко беше дигитално — нямаше хартиени, винилови или други традиционни рекламни площи. Всички съоръжения бяха с екрани или LED панели.
Повечето конструкции бяха конзолно окачени или повдигнати на крак — 65-инчови екрани в елегантни рекламни кутии.
Впечатляваща беше синхронизацията на всички дигитални екрани — излъчваха едновременно и работеха във великолепен синхрон. Няма как да не забележиш подмяната на няколко видими пред теб екрана с видео реклама със завладяваща графика. Бъдещето е програмна дигитална реклама
Не липсваха и индивидуални LED стени с по-големи размери.
Кан — перлата на външната реклама на Лазурния бряг
Тук имаше най-много външнорекламни съоръжения и формати, но всички — на точното място. Личеше индивидуален подход към средата и внимателен подбор.
Всички рекламни касети 120×180 по известния Boulevard de la Croisette бяха повдигнати над земята с индивидуален крак:
– от страната на булеварда към плажа и крайбрежието — с вълнообразен крак, наподобяващ морска вълна;
– в средната ивица между двете платна — върху тръбна конструкция, наподобяваща пилон за знаме;
– от страната на луксозните бутици и знаковите хотели — с нисък или висок крак. Много луксозно изпълнение с хром и бяло и дигитални екрани.
Около конгресната зала, където се връчва „Златната палма“, бяха разположени великолепни бели афишни рекламни колони и павилиони с рекламни пана.
Спирките в жилищната част по крайнините на булеварда бяха в същия стил.
В Кан имаше и билбордове, но те бяха далеч от туристическата и пешеходната зона — разположени само по големи булеварди.
Монако
Както всеки уважаващ себе си град, и тук има външна реклама — по-незабележима, по-ненатрапчива и приглушена, но присъстваща. Тук рекламораспространител е местна компания. Билбордове и мега конструкции няма. Има ракети 120×180 — хартиени, дигитални и красиви ретро афишни колони.
Около историческата част — замъка и катедралата — поради ограниченото пространство ракетите са разположени успоредно на тротоара. За да бъдат двустранни, конструкцията е изградена нетипично — като „пеперуда“.
Около пристанището и крайбрежната ивица има модерни дигитални ракети на висок крак. А около казиното — стил, история и суета — най-подходящият елемент е красива ретро колона от ковано желязо. Тук билбордове и мегаконструкции няма.
Тук в Монако билбордове и мегаконструкции нямаше!
Външната реклама в Ница
В Ница външната реклама също е разнообразна, но и тук е съобразена с градската среда. Има зони без никаква реклама, зони само с дигитални ракети и зони с комбинирани формати.
Общински и частни терени съжителстват без проблем, стига съоръжението да се вписва и да не е натрапчиво или загрозяващо.
Има: високи, ниски, дигитални, скрол-ракети и спирки.
Има: скрол-бордове и все още от старите призма-бордове — предшественици на скрол-бордовете.
Има постерни на павилиони и LED витрини на магазини.
Антиб
Антиб е древен старинен град с музей на Пикасо. Тъй като е защитена културна зона и всяка улица и сграда са исторически обекти, общината не е забранила външната реклама, а вероятно е поставила изискване преместваемите обекти да бъдат без постоянен фундамент.
Рекламните съоръжения тип „ракета“ 120×180 са разположени върху голяма метална плоча, която служи като основа. Всички са хартиени — вероятно поради невъзможност за ел. захранване.
Заключение
Външната реклама на Лазурния бряг е модерна, разнообразна, впечатляваща и отлично вписана в градската среда. Всички формати са съобразени с местоположението си, а конструкциите са внимателно подбрани като дизайн и позициониране спрямо района.
Общинската администрация успешно партнира с JCDecaux и умело се възползва от силата на външната реклама.
Дигиталните рекламни екрани визуалиират публична информация за събития, инициативи, температура и общинска дейност — хармонична симбиоза между града и рекламата, администрацията и бизнеса.
От години се стремим да въведем този модел на работа в България. Модерни рекламни лед екрани, тясно сътрудничество с общините по райони. Горди сме, че макар и не в мащаба който искаме и виждаме външна реклама по улиците на Лазурният бряг към днешна дата успяхме да реализираме такъв тип „хармонична симбиоза“ в няколко общини.
