Хиперлокална кампания на външна реклама
Преди няколко години във Forbes публикуваха статия озаглавена: Защо хиперлокална кампания на външна реклама е по-важна от всякога за марките?
Днес е още по-актуална. Припомняме написаното:
Насищането на медиите е изключително голямо. Ефективността на цифровата, социалната и мобилната реклама намалява. Според изследване на Statista: над 30 процента от потребителите използват блокери на реклами !
Световните марки изместват фокуса си към хиперлокална кампания на външна реклама или на дигитална външна реклама. Марките имат достъп до данни, които им позволяват да решат къде и как да достигнат до целевата си аудитория.
Ето кои са основните стратегии, за хиперлокална кампания на външна реклама които всеки рекламодател трябва да знае.
Какво представлява хиперлокална кампания на външна реклама?
Хиперлокалната външна реклама дава възможност на маркетолозите да достигнат до целеви сегменти от аудиторията на конкретно място. Като например метростанция, летен курорт, местен парк или магазин за хранителни стоки. Подобни стратегии са възможни само при наличието на специализирани, локални външно рекламни мрежи и наличните данни за тях. Тази опция помага на рекламодателите да разберат „какво, кога, къде и как“ трябва да направят за да прихванат потребителите по време на ежедневното, сезонното или планирано пътуване и занимание. Помислете за ефекта от реклама на плажно масло в морски курорт или за билборда на входа на плажа рекламиращ сладолед. Дали би подобрил продажбите на място?
Предимствата на хиперлокална кампания
Днес повечето хора носят смартфон. Хиперлокалната външно рекламна стратегия позволява на рекламодателите да предоставят силно таргетирано съдържание, за да повишат ефективността на всяка кампания.
Външната реклама осигурява най-високия процент на онлайн активиране на долар сред всички офлайн медии. Хиперлокалната външна реклама позволява на марките да изпълняват „междуканални кампании“, които са подходящи за конкретни места и аудитории, като същевременно чрез QR кодове свързват онлайн и офлайн точките на контакт, за да осигурят наистина многоканално изживяване.
Извлечете максиму от своята хиперлокална кампания на външна реклама!
Ето как да се възползвате от хиперлокалния подход, за да подсилите рекламите си:
- Използвайте хиперлокални примери
Използвайте местни истории и събития във Вашите реклами. Например можете да изтъкнете препоръки от клиенти, живеещи в района, да представите служител в местен магазин или да свържете продукта си с нещо, което се случва в района.
- Върнете се към корените си
Ако компанията Ви е базирана в района, не се колебайте да го споменете. Подчертайте историята на произхода на марката и посочете местата, където са се случили важни събития. Това може да Ви помогне да се свържете с аудиторията и да привлечете вниманието на местните медии и преса.
- Провеждайте интегрирани кампании
Хиперлокалната кампания може да бъде изключително ефективна, когато се съчетае с различни цифрови канали. Например можете да използвате рекламите, за да насочите трафика към конкретна целева страница, на която да предоставите информация или оферти, които са най-подходящи за посетителите в района.
- Интегриране със социалните медии
Създавайте рекламни кампании, които имат потенциала да станат вирусни. Планирайте визии, които ще спрат хората по пътя им и ще ги накарат да споделят в социалните медии видяното! Можете също така да насърчите минувачите да отбележат Вашата марка в социалните медии, като включите хаштаг в творческото послание.
- Станете част от пътуването на клиента
Съобщенията на Вашата хиперлокална външна реклама трябва да посрещат клиента по време на неговото пътуване. Може да подканите купувачите да се регистрират за код за купон да го упътите или, като Versace, да съобщите за откриването на нов магазин в квартала.
- Разширяване на хиперлокалната външна реклама с данни
Изкуственият интелект и машинното обучение позволяват на маркетолозите да се възползват от силата на данните, за да стимулират хиперлокалната външна реклама. Като разбират нагласите и поведението на аудиторията, марките могат да показват най-подходящите съобщения и съдържание, за да улеснят динамичното ангажиране на клиентите.
Задължителното включете хиперлокална рекламна кампания във вашата стратегия. Един локален билборд може да доведе до много повече клиенти и резултати! Ако сте готови ние сме насреща! Свържете се с нас или изберете от нашите рекламни позиции!
