Реклама на мегаборд, калкан или покрив
Наред със стандартния рекламен формат като мегаборд във външната реклама в по-големите градове често се използват и други рекламни съоръжения – тип „Калкан“ и тип „Покрив“. Като размери те се доближават до мегаборда, но начинът и мястото им на разполагане е различно.
Докато мегаборда е с унифициран размер (8х3 м, 8х5 м или 12х6 м), двустранни или тристранни, самостоятелно стоящи върху крак, то калканите и покривите са с нестандартни размери и са разположени на фасадни стени на сгради или върху покрива.
Зони за разполагане на мегаборд, калкан и покрив
Силно предимство на форматите тип „Калкан“ и тип „Покрив“, е че съгласно Наредбата за рекламна дейност на Столична община е разрешено поставянето им в централните градски части, където в същото време е ограничено или забранено поставянето на рекламния формат тип „Мегаборд„.
Реклама на калкан – кога и защо?
Рекламата на калкан се визуализира посредством отпечатване на винилово платно или винилова мрежа. Напечатания плакат се се закрепя на специално монтирана за целта метална рамка върху фасадата на сградата.
Рекламите по калкани на сгради се локализират както всички други рекламни съоръжения. Търси се ключово кръстовище, светофар или друго място с постоянен и интензивен трафик на коли и пешеходци. Много често се поставят на централно място в града където имат предимство пред по-малките формати.
Спецификата на монтаж и големия разход за печат на тези съоръжения, не позволяват честа смяна или ротация. Те са подходящи най-вече за рекламни кампании които имат по-дълга продължителност – 3 м., 6 м. или 1 година.
Покривна реклама – най-високата реклама
Видно от самото наименование, покривната реклама се разполага на покрива на дадена сграда. Този тип реклама като рекламните стени – „Калкан“, се локализирана на изключително комуникативно място в града. Тук условието при поставяне за наличието на добра и далечна видимост е задължително.
В повечето случай, поради изисквания в нормативната уредба, много удачно рекламно решение са за имиджова реклама чрез поставяне светещи обемни букви с името и логото на бранда. Размерът гарантира забелязването му, което затвърждава и поддържа имиджа на марката на пазара в дългосрочен план.
Заключение
През последните години с навлизането на нови технологии, все повече се променя лицето на външната реклама, но рекламирането върху билбордове тип „калкан“ и тип „покрив“ остава силен инструмент за ефективна имиджова реклама и добър медия микс при купуването на различни рекламни формати. Основното предимство е размерът на този тип реклама, което допринася за положителния имидж и увеличаване популярността на марката, рекламираща върху голяма площ.
