Минимализмът във външната реклама

Минимализмът във външната реклама е изкуство и умение. Художниците нарушават правилата и обществените норми. Нещо, което ние всички във външната реклама трябва да се стремим да правим. Да избягваме стандартните мрежи и традиционното разположение на логата, като търсим по-интересни композиции. Външната реклама трябва да черпи вдъхновение от изкуството!

Защо минимализмът във външната реклама дава резултати?

В рекламна агенция Thinkerbell насърчават творческите си екипи да нарушават утвърдените правила, като например да повтарят логата или слоганите, вместо автоматично да ги поставят в долния десен ъгъл – практика, която често се използва без достатъчно творческо мислене.

Говорейки за кампанията Hope Reef на Sheba и последната външна кампания на Guinness за безалкохолната им бира, Марио Керкстра от AMV BBDO казва:

„Това са прости идеи, изпълнени по изключително красив начин.“ Според него прецизната изработка е една от най-важните характеристики на успешната външна реклама. „Добре балансираните и внимателно обмислени композиции привличат вниманието много по-успешно от реклами, претоварени с твърде много информация, в които човек буквално не може да види гората заради дърветата.“ Минимализмът във външната реклама е предимство.

Той допълва, че най-добрите плакати не само продават, но и обогатяват градската среда, в която се намират.

Дейв Билинг от Fold7 също предупреждава брандовете да не попадат в капана на това просто да възпроизвеждат съществуващи рекламни решения. „Твърде много кампании просто пресъздават стандартен билборд върху стена. Какъв е смисълът от това? Много повече ме вдъхновява възможността да създадем нещо специално за конкретната сграда, нейната форма и контекста около нея.“

Именно така се ражда идеята за почти фотореалистичната стенописна къща, създадена за Rightmove в квартал Шордич. „Тя поставя минувачите лице в лице с мечтата за собствен дом, докато те се намират насред градската реалност.“ Пример в който минимализмът във външната реклама може да бъде използван и при избор на места. Не е необходимо да заливате града с десетки билбордове.

Красивата външна реклама

Според Крейг Доби, основател и творчески директор на Applied Design, красивата реклама започва още от начина, по който се мисли върху идеята. „Моят преподавател в художествената академия винаги ни казваше да проектираме пощенските марки така, сякаш са плакати. Той създаваше награждавани марки за Royal Mail и отлично знаеше как една идея може да бъде въздействаща дори в много малък формат.“ Външната реклама е дизайн!

В Applied Design използват точно обратния принцип. „Първите идеи за мащабни външни кампании често ги скицираме върху малки самозалепващи листчета. Ограниченото пространство ни принуждава да сведем идеята до абсолютния ѝ минимум. Когато след това бъде увеличена до размерите на билборд, тази простота се превръща в нейното най-голямо предимство.“

Хуморът трябва да се разбира от пръв поглед

„Външната реклама остава една от най-концептуалните и трудни рекламни среди“, казват Джъстин Ебърт и Нирадж Завери. „За да бъде успешна една идея, тя трябва да бъде едновременно бърза и въздействаща. Ако рекламата не работи още при първия поглед, тя просто не работи.“ Минимализмът във външната реклама помага при концептуалните и трудни рекламни среди.

Двамата разказват за кампания, създадена за Департамента по санитария на Ню Йорк (DSNY). През лятото институцията се обръща към VMLY&R с молба да разработят OOH кампания срещу замърсяването. „Градът беше пълен с отпадъци, а нюйоркчани сякаш вече не им обръщаха внимание. Това беше сериозно предизвикателство.“

Творческият екип стига до извода, че рекламата трябва да говори на нюйоркчани по начина, по който самите те общуват помежду си. „Посланието трябваше да бъде кратко. Остро. Без излишни украшения. Не просто да посочи проблема, а да бъде нещо, което хората биха цитирали един на друг.“

Резултатът е кампанията „Don’t Be Garbage New Yorker“, в която хората са заменени с истински отпадъци, събрани от улиците. „Накратко – трябваше да започнем да говорим боклуци, за да накараме хората да спрат да ги оставят по улиците.“

Дамиен Белон от BETC също вярва, че хуморът има важно място във външната реклама.

„Грозният и глупав плакат – а такива има много – подсъзнателно показва липса на уважение към хората.“ Според него красотата, смехът и хуморът са много по-важни за ежедневието ни, отколкото често осъзнаваме. „Не знам дали рекламата наистина може да промени света. Но поне може да вдъхнови хората. Все пак не бива да забравяме, че преди всичко сме разказвачи на истории и продавачи. Нашата отговорност е да правим ясна разлика между умните послания и манипулативните послания. Минимализмът във външната реклама важи и при посланията.“