Новият медиен сектор

Получава ли вашата марка всичко, което може, от своите кампании?  Какво ще кажете за максимизиране на кампаниите в реалния свят с помощта на онлайн шумотевица. Какво е маркетинг в социалните мрежи с външна реклама ? Какъв бюджет да отделя за маркетинг?Днес ще Ви разкажем за новият медиен сектор и се надяваме да Ви помогнем с отговорите.

Кой е новият медиен сектор?

Маркетинг в социалните мрежи реализиран с външна реклама  е новият медиен сектор. Начин по който марките използват цифровото усилване и ангажираност, които се случват, когато подходящият криейтив за външна реклама се постави на правилното място.

Пример за успешен социален маркетинг и външната реклама е реализиран от колегите в Америка: OUTFRONT.

OUTFRONT подбират PRIME локации и създават портфолио от над 250 подбрани локации.

Локациите са подбрани не по централни адреси а поради способността им да засилват физическото въздействие в социалните мрежи.

Проекта е реализиран в съдействие с Американската Асоциация за външна реклама и метрични данни от различни компании.

От този нов медиен сектор и двоен удар: социални мрежи и външна реклама се възползваха марки като:

HBO Max, (Red), Adidas, Airbnb, Amazon, Chanel, Gucci, Hulu и Uber Eats ……

E.L.F. Cosmetics 

Как се случи всичко. Доказано е, с метрика че локациите на OUTFRONT PRIME осигуряват импресии, социално привличане и засилена ангажираност на потребителите . Така те служат като първообраз на социалните медии, улеснявайки ентусиастите на марката да споделят любовта. Така рекламите или маркетинг в социалните мрежи се комбинира с външна реклама.

Всъщност, при правилно послание, локация и криетиев според проучване на Comscore, тази комбинация работи на 100% Защото това е новият медиен сектор и външната реклама може да стимулира 7 пъти повече публикации в социалните мрежи, 5 пъти повече посещения на уебсайтове, 6 пъти повече търсения в социалните мрежи и най-важното — 5,3 пъти повече онлайн покупки.

Свързвайки потребителят от реалният – IRL с виртуалният – URL свят, тези места вдъхновяват не само инфлуенсърите, но и потребителите да извадят мобилните си телефони и да заснемат снимка или видеоклип от кампанията на марката. Така при маркетинг в социалните мрежи с външна реклама се получава споделяне от потребителите на своите страсти в реално време в социалните си мрежи.

Успешно реализирани кампании

Ето и няколко цифри за новият медиен сектор, маркетинг в социалните мрежи реализиран с външна реклама

• Келвин Клайн, чрез своята 4-седмична кампания на подбраните позиции с участието на Jari Jones, събра 3,1 милиона показвания във външната реклама и 46,4 милиона потенциални хора, достигнати в Instagram. 
• 
• Dollar Shave Club постигна 19,9 милиона импресии във външната реклама, като същевременно генерира средно 65% припомняне
• В седмицата, предшестваща премиерата на втория сезон на Gossip Girl, HBO Max направи свои собствени съобщения в метрото в Ню Йорк с емблематичния разказвач на Gossip Girl, Кристен Бел. Моментът на изненада и удоволствие настъпи, когато вместо да чуят съобщение за наближаващия следващ влак, пътуващите чуха Кристен Бел да съобщава за наближаващата интрига, която предстои във втория сезон на Gossip Girl. Тези съобщения бяха чути на пероните на метрото в целия град, включително на станциите „Гранд Сентрал“ и „86-та улица“. За да свърже директно преживяването със социалните мрежи, HBO Max накара инфлуенсъри като telsha, marjon, jaegurly, mayo/yaminah, harryveryhill и davis да посетят емблематичните станции и да споделят преживяването със своите последователи.
• L.F. Козметика — e.l.f. Cosmetics винаги търси съмишленици-разрушители, които да оформят културата и да свързват общностите чрез позитивност, приобщаване и достъпност. e.l.f. се обедини с OUTFRONT PRIME, за да издигне и овласти жените и недостатъчно представените алт-небинарни творци с фокус върху канала на e.l.f. в Twitch, e.l.f. YOU. Заедно e.l.f. и OUTFRONT създадоха момент, в който да отпразнуват e.l.f. YOU на голям екран срещу Медисън Скуеър Гардън. 

Успеха на новият медиен сектор

Новият медиен сектор – маркетинг в социалните мрежи с външна реклама се оказа ефективен и за марките, които се стремят да се ангажират с GenZ и Millennials. Това е така тъй като всеки трети потребител от тези демографски групи е потърсил марка в социалните медии, след като е видял външна реклама (Harris Poll 2021).

Припомнянето на външно рекламни кампаниите се увеличава с 67% сред GenZ и Millennials (Harris Poll 2022).

Ние от Импрес познаваме нашите локации и рекламни формати. За немалка част от тях вече имаме статистика. Ако имате умения в маркетинга в социалните мрежи ние сме готови да направим този експеримент и в България. Обадете ни се! Toва може да го направим заедно с Вас. Научете за още 5 тенденции във външната реклама