Целеви и тестови рекламни пазари

Изборът на целеви и тестови рекламни пазари е предизвикателство и става особено труден, когато планирате кампании за външна реклама в региони, които не познавате.

Благодарение на опита ни и инструментите за закупуване на външна реклама, спокойно ще можете да се насочите към  желаните пазари в цялата страна.

Опита и данните са от съществено значение за определяне на целевите и тестовите рекламни пазари. Преди да планирате следващата си кампания, ето седем неща, които трябва да вземете предвид, когато става въпрос за външна реклама в цялата страна.

Наредби, правила на целеви или тестови рекламни пазари

Външната реклама идва с набор от правила и разпоредби, както всеки друг бизнес. Наредбите за рекламна дейност варират в различните градове. Правилата могат да включват забрани за политическа реклама, забранени за реклама зони  и ограничения за реклами на хазарт, цигари, канабис и алкохол в близост до училища. Освен това външните реклами трябва да отговарят на стандартите и разпоредбите, определени от наредбата за рекламна дейност в даден район, и да се придържат към правилата на доставчиците на медии. Фирмите могат да избегнат неуспехи и изненади, като си партнират с външно рекламна медия, която следи тези правила и разпоредби.

Цени на тестови и целеви рекламни пазари

Цените за билбордове се различават значително на различните пазари. Например средната цена на един билборд в София е 350 евро, докато на магистралата е само 100 евро.

Получете по-добра представа за разходите си за различни външно рекламни медии в различни градове с наша помощ. Можете да получите достъп до данни за ценообразуването за определен район, град или пазар и да получите данни за ценообразуването. Така ще се уверите, че получавате справедлива наемна цена.

Наличност на рекламният пазар

Медийният пейзаж на външна реклама е фрагментиран. С над 1000 билборда само в София, за един доставчик ще бъде трудно да осигури покритие или данни за наличните съоръжения на целеви пазар. В миналото трябваше да се обръщате към отделните доставчици, за да получите точна представа за наличните рекламни възможности в даден град. Това отнемаше много време. С използването на професионални медии за външна реклама със собствена рекламна мрежа покриваща цялата страна Вие ще може да получите точната информация.

Демографски данни за населението

В цяла България хората в кварталите, градовете и регионите се различават по характеристики като възраст, доход, дали домакинството има деца и степен на образование. При рекламна кампания марката трябва да търси такива с характеристики, които съответстват на целева аудитория. Проучването на демографските данни в рамките на конкретен пазар може да Ви помогне да стесните целевите си пазари. Ако Вашата целева аудитория включва студенти, може да се насочите към райони, в които студентите съставляват голям дял от населението, като София, Велико Търново, Благоевград.

Конкуренти на новия целеви пазар

Конкуренцията във всяка реклама може да бъде ожесточена. Познаването на това, което правят Вашите конкуренти на пазарите, които проучвате, може да даде на Вашата кампания огромно предимство. Използвайте инструменти за планиране, за да видите какви разходи за кампании на различни пазари правят 10-те най-големи рекламодатели или Вашите конкуренти във Вашият целеви пазар и сравнете как изглеждат разходите за Вашата кампания.

Тестови пазари

Преди да направите голяма инвестиция в целевите си пазари, помислете първо за стартиране на кампания на тестов или проучвателен пазар. Тествайки ще получите ценна информация и ще разберете как ще се справи кампанията на целеви пазар. Тествайте посланията, креативността, представянето и ефективността на кампанията си на достъпни, по-малко пренаселени пазари, преди да разширите дейността си на пазарите в цялата страна. По този начин можете да прецизирате кампанията си, да спестите пари и да гарантирате, че кампанията Ви ще даде резултат, когато стартирате на допълнителни пазари. Например ако искате да рекламирате в Бургас пробвайте с реклами в Созопол, Приморско, Несебър…

Подобни пазари

Рекламодателите често фокусират кампаниите си само в големи, скъпи пазари, като София, Пловдив, Варна, Бургас. Макар че обхватът им е широк, това не е най-въздействащият или ефективен начин да се подходи към кампаниите. С добра стратегия и планиране можете да откриете „пазари на сделки“. Такива с по-ниска аудитория, но и с по-нисък наемен разход. Те аобаче задължително трябва да приличат на Вашите целеви, най-добре работещи или идеални големи пазари. Избирайки подобен пазар, можете да спестите пари, да увеличите покупките си, без да жертвате ефективността, а да повишите ефективността на кампанията.

Задачата за идентифициране на подходящите целеви и тестови пазари за Вашата марка не трябва да отнема много време или да е непосилна.

Благодарение на множеството възможности които предлагаме, можете лесно да определите конкретните пазари, които е най-вероятно да постигнат резултати!