Реклама на марката при рецесия след инфлация
Думата инфлация и разговорите за предстояща рецесия са основна грижа за потребителите. Много от тях са по-чувствителни към цените и марките, защото основно се фокусират върху стойността при покупките си. В такъв момент реклама на марката при рецесия след инфлация е от изключителна важност !
Винаги, когато потребителите са силно фокусирани върху финансите си, типичните модели на поведение са нарушени. Възможно е лоялността към марката да спадне. Хората очевидно все още харчат, но мястото, където харчат, се променя!
Реклама на марката при рецесия след инфлация открива възможности
Макар че това може да звучи плашещо, познаването на този факт открива възможности.
Ако сте водеща марка в дадена категория, сега е моментът да подсилите рекламата си! Ако искате да останете на първо място по време на пътя на потребителя към покупката и да гарантирате, че ще запазите настоящите си клиенти.
Ако сте марка-претендент, има възможност да откраднете пазарен дял от конкурентите си. Сега е момента. Предпочитанията на потребителите към марката са в процес на промяна.
Като претендент или лидер е от решаващо значение да повлияете на потребителите по време на цикъла на обмисляне и в момента на сделката. Външна реклама е ефективен канал, който можете да използвате, за да постигнете резултати.
Рецесията променя поведението на потребителите, насочете рекламата си !
От друга страна, за лидерите в категориите е по-важно от всякога да инвестират в реклама на марката, за да запазят позициите си. Защото сега потребителите могат да бъдат по-лесно повлияни от отстъпки и специални оферти.
Един от начините да направите това е чрез насочване на реклами. Реклами които да се активират в точното време и на точните места. Така ще достигнете до желаната аудитория, докато тя се движи през деня. Всяка марка, която разполага с данни, може лесно да създаде стратегии, които да се фокусират конкретно върху тези високостойностни и лоялни клиенти.
Например, ако сте търговец на дребно , можете да използвате данните за аудиторията си, за да сe насочите към най-лоялните си редовни купувачи като им предложите ексклузивни оферти. Може да ги достигнете по време на пътуването им до работа, докато се хранят и в магазините…. Целта е да останете в центъра на вниманието им и да се надяваме, че ще запазите покупките им. Можете също така да се насочите към предишни купувачи, за да повишите осведомеността и интереса към новите сезонни продукти.
Реклама чрез медии базирани на място
Външната реклама е силен канал за повишаване на осведомеността. Медия чрез която можете да достигнете до целевата си аудитория там, където и когато е най-вероятно да бъде. Външната реклама е навсякъде! На открито с рекламни съоръжения като билборди и градски пана, до по-нишови зони като фитнес зали или лекарски кабинети (известни също като медии, базирани на място).
Медиите базирани на място са полезни за привличане на потребители, когато не са обвързани с никаква форма на лоялност към марката. Използването на контекстуално значими среди като офис сгради, молове, бензиностанции, таксита и ресторанти Ви позволява да достигнете до потребителите, докато се движат през деня, и на места, където творческите послания са най-подходящи за съответното място.
Така че, ако сте марка-претендент, която се опитва да завладее пазарен дял, когато потребителските разходи са в непредсказуемо състояние, можете стратегически да активирате екрани в магазин за търговия на дребно. Така ще насочите потребителите към мястото, където се намира Вашият продукт. Ако се опитвате да победите свой конкурент, обградете магазина му с Вашите реклами и ще привлечете нови клиенти. Трябва да подчертаете сезонната си оферта и разстоянието до най-близкия Ви обект. Можете да използвате подобни стратегии, за да отблъснете клиентите от конкуренцията и да ги насочите към Вашите врати.
Ключовете за успех при реклама по време на рецесия след инфлация
Без значение от статута на марката Ви в определена категория, важно е да помните основните ключове за успех, когато става въпрос за Вашата стратегия и реклама по време на рецесия след инфлация.
Уверете се, че наистина сте се ориентирали към спецификата на Вашата аудитория!
До кого се опитвате да достигнете?
От какво се интересуват потребителите?
Къде прекарват времето си през деня?
Какъв е начинът им на придвижване?
Как можете автентично да достигнете до тях?
Кое е подходящото съобщения за Вашата марка?
Подробни отговори на тези въпроси ще положи основите за изграждане на мощна рекламна стратегия, която ПОСРЕЩА клиентите Ви там, където са. Не се опитва да ги ВЪВЛЕЧЕ в света на Вашата марка.
Реклама в рецесия с адаптирани рекламни послания по формати
След като сте избрали най-подходящите медийни формати, уверете се, че дизайна на рекламата Ви е оптимизиран за формата на които ще се показва и е подходящ за Вашата аудитория!
Къде се рекламирате?
– във вътрешни или външни пространства.
– на широкоформатни медии (които се гледат най-добре от разстояние)
– на базирани на място медии (като магазин за хранителни стоки).
Какво е преживяването на потребителите в близост до Вашата реклама?
Ще бъде ли сравнително оживено или по-слабо посещавано?
Определите как можете да адаптирате рекламните си послания въз основа на времето, условията и контекста. Например, има ли метеорологични модели или културни моменти, на които можете да разчитате, за да направите творческия си замисъл си по-подходящ и въздействащ?
Накратко, независимо дали сте водеща марка, или новопоявил се играч в тази област, помислете как да използвате външната реклама в медийната си стратегия, за да поддържате ангажираността с лоялните си клиенти или да пробиете и да привлечете нови клиенти!
