Интелигентен град, само с външна реклама
В последният доклад за глобалните градове на консултантската компания по управление A T Kearney, се посочва , че градоустройствениците трябва: „да преосмислят градското планиране по начин, който да направи средата на живот по-устойчива, приобщаваща и да се подобрят гражданските комуникации“. Как най-лесно общината може да комуникира с гражданите? С послания на външна реклама. Интелигентен град е с адаптивна устойчива градска среда.
Външна реклама = интелигентен град
Защо смятаме, че външна реклама = интелигентен град? Външната реклама е един актив, който често се пренебрегва или подценява. В същност билбордовете или как то говоримо се наричат рекламните съоръжения „билборди“ в града са комуникацията в обществените пространства.
Повечето градове и общини по света вече успешно мобилизират външната реклама за ценни безплатни кампании и публични съобщения. С билбордове, плакати и цифрови екрани, вградени с вкус в автобусни спирки, на обществени площи и в мрежите на обществения транспорт, предоставят важна гражданска информация и информация за безопасността. Информация която достига до гражданите и им въздейства, когато те са далеч от дома си, ангажирани в ежедневните дейности. Така уравнението е завършено. Няма как да съществува интелигентен град без външна реклама!
И приходите могат да бъдат ценни и значителни! Голяма част от приходите, генерирани от външна реклама, постъпват в градските хазни чрез споразумения за споделяне на рекламните площи или приходите.
Външната реклама е недостатъчно експлоатирана възможност!
Но могат ли градските власти да постигнат повече, като увеличат приходите си от градските медии и разкрият скритата стойност, която се крие в тези често недостатъчно експлоатирани възможности?
Градовете в Европа отдавна имат достъп до тези ползи. Чрез разнообразни варианти на търговски партньорства с операторите на външна реклама. Вече се рекламират широк спектър от граждански удобства и други важни обществени събития и услуги.
Възможностите са много. Автобусни спирки, билбордове, обществени тоалетни, указателни табели са средство за публични съобщения — услуга, която беше широко използвана от властите по време на пандемията от Covid. Дигиталните екрани, билбордове и реклами в градовете бяха успешно използвани за обществени послания. Така външната реклама превърна градовете в интелигентни!
Тези оператори на външна реклама с инвестицията си в рекламни елементи предлагат възможности! Първо увеличават приходите в градовете, второ осигуряват интелигентни градски възможности от следващо поколение. Ако се използват правилно позволяват лесна и полезна комуникация с общността.
Време е за интелигентен град
Време е общините в градовете да оптимизират своите съществуващи и бъдещи програми за външната реклама. Могат да подобрят търговските взаимоотношения с операторите и проучат финансовите и обществените ползи, които най-новите технологии предоставят. С дигитализация на рекламата ще се създаде възможност, градовете да използват потенциала на иновациите и цифровата интеграция.
Като преразгледат и подобрят начина, по който управляват своите градски имоти, общините могат:
– да въведат нови източници на приходи
– да подобрят гражданските комуникации
– да постигнат по-добър въглероден отпечатък,
Същевременно ще изградят по-добри общински услуги:
– интеграция на данни
– решения за сигурност
– помощ при поддръжка и ремонти
А градските медии, със своя финансов принос и иновативни начини за осигуряване на обществени удобства, могат да дадат голям принос. Да подобрят процеса на финансиране на нови идеи и превръщането на обществените пространства в по-полезна, привлекателна и приятелска среда.
