Външна реклама, минало-настояще-бъдеще
В този материал разглеждаме как външната рекламата се е адаптирала към глобалното преминаване към цифровизация. Как външната реклама може да помогне на рекламодателите да преодолеят проблеми, като: неприкосновеността на личния живот. Как програматик въвежда дигиталната външна реклама в ерата на данните. Външна реклама, минало, настояще и бъдеще!
Външна реклама, минало
Традиционната външна реклама (ООH) е поставила основите на дигиталната външна реклама (DOOH) и програмната външна реклама (pDOOH). Каналът запазва своята значимост въпреки бързото развитие на цифровите технологии.
Традиционната реклама продължава да се използва и днес. Прогнозите са, че през 2023 г. глобалните разходи за тази реклама ще достигнат 21,28 млрд. щатски долара. Старите билбордове, плакати на превозни средства и други статични реклами все още имат потенциала да достигнат до огромна и широко разпространена аудитория. Оценката на тяхната ефективност може да бъде предизвикателство! За традиционната външна реклама проучванията на населението, геолокацията и визуалното внимание предоставят само приблизителни данни за ефективността на дадена рекламна позиция или кампания.
Независимо от това, тя има своите предимства, особено след пандемията от Covid-19. Проучванията показват, че:
– 77 % потребители обръщат по-голямо внимание на заобикалящата ги физическа среда, отколкото преди пандемията.
– 52 % възстановяват връзката си с природата, като същевременно намаляват времето, прекарано пред екрана.
В този смисъл традиционната билборд реклама може да предложи на потребителите временно облекчение от ангажирането с цифровите медии, без да ги изключва напълно от рекламния свят!
Външна реклама, настояще!
В допълнение към подобряването на визуалните възможности на статичните реклами чрез звук и движение, дигиталната външна реклама (DOOH) предоставя множество инструменти. Възможности които помагат на търговците да се възползват напълно от предимствата на външно рекламният пейзаж.
Още през 2016та GMC демонстрира, че дигиталната външна реклама може да бъде привлекателна. Вижте във видеото как увеличава ангажираността на аудиторията.
В сравнение с други канали на цифровата реклама, като онлайн и приложения, дигиталната външна реклама притежава критично предимство! Тя заобикаля много опасения по отношение на поверителността.
Въпреки че DOOH е насочена към повсеместното присъствие, тя е далеч по-малко инвазивна от другите форми на реклама. Според yahoo advertising 84 % от потребителите, които са забелязали дадена марка или продукт чрез DOOH реклама, обмислят покупка в бъдеще.
Рекламната индустрия като цяло се ориентира към защита на личните данни. DOOH е в добра позиция да предложи на рекламодателите средства за провеждане на рекламни кампании, които балансират въздействието и спазват променящите се разпоредби за защита на личните данни.
Дигиталната външна реклама има своите недостатъци! Измерването се оказва почти толкова голям проблем, колкото и за традиционните външни реклами. Тук при голям човеко поток системите все още се затрудняват с измерването на това колко точно показвания е направила рекламата.
Въпреки тези недостатъци обаче DOOH отбеляза значителен ръст през последните години. Зависи от пазарите, но на медията се падат около 18 % от продажби на външна реклама и няма признаци на забавяне.
И така, ако DOOH притежава потенциал за ефективни, широкомащабни рекламни кампании, но не успява да се справи с измерването. Как може да се адаптира медията?
Външна реклама, бъдеще
Въпреки че програмните DOOH и (pDOOH) са достъпни от повече от десетилетие, приемането на медията набра скорост едва през последните години.
Възможностите за таргетиране и измерване на данни на програматик могат да надхвърлят разрешаването на недостатъците на измерването на OOH и DOOH. Тези възможности помагат на рекламодателите да оформят своите OOH кампании въз основа на данни. Например наддаването в реално време (RTB) може да предостави на рекламодателите разширени възможности за отчитане. Да им позволи да настройват кампаниите си в отговор на данните за геолокация в реално време. По този начин повишават бързината на реакция и гъвкавостта.
DOOH започна процеса на преход на OOH ! От самостоятелен медиен канал, с възможността на програмирането сега означава, че рекламодателите могат да интегрират DOOH в своите многоканални кампании и да изграждат присъствие в различни медии.
Цифровата OOH вече е доказала, че е силно въздействащ метод за реклама. 50 % от потребителите заявяват, че забелязват DOOH „през цялото време“ или „през повечето време“.
Като добавят програмно управление към микса, рекламодателите могат да разберат въздействието на своите DOOH реклами на детайлно ниво. Едновременно с това да използват динамични данни, за да предоставят кампаниите на местата, където те ще бъдат най-ефективни.
Външна реклама, какво следва?
Тъй като пазарът на pDOOH се очаква да нарасне със съставен годишен темп на растеж от 41,59 % до 2027 г., растежът на OOH изглежда неудържим — но какво ще стане с неговото развитие?
Тъй като pDOOH използва автоматизацията и машинното обучение, каналът може да е в добра позиция да се възползва от развитието на AR и генеративния изкуствен интелект — тенденция, която вече се появява в Азия.
Каквато и да е следващата фаза на OOH обаче, безспорно е, че медията заема мощна позиция в рекламния пейзаж, която изглежда по-скоро се засилва, отколкото отслабва от промените. А за отрасъл, който рядко е статичен, OOH служи като безценен инструмент.
