5 тенденции във външната реклама
Минаха първите месеца от 2023 година, вече можем да определим 5 тенденции във външната реклама които ще са важни за всеки рекламодател.
Обичаме да гледаме напред, защото така нашите клиенти са крачка напред пред конкуренцията. Възприемането на идеи, които другите ще последват по-късно, прави вашата марка лидер.
Какво се случва тази година? Какви са тенденциите във външната реклама?
Разходите за външна реклама нарастват
Не преувеличаваме! Външната реклама има предимство. Тя не е изцяло дигитална, но включва дигитални елементи и може да бъде споделена дигитално. Споделянето ѝ дава още една сфера на влияние отвъд първоначалната.
Именно заради това рекламодателите си остават влюбени в този тип традиционна медиа на която все повече рекламодатели и потребители се доверяват. Доверието във видяното расте.
Дигиталната външна реклама се увеличават
В цяла България ( с изключение на София) възможностите за дигитална външна реклама се увеличават постоянно. Дигиталната външна реклама е отбелязала поразителни ръстове повече от 50% увеличение спрямо 2022 г.
Динамичните съобщения имат толкова много предимства. Можете да:
- Размените рекламно послание с едно натискане на бутон, което позволява да се представят навременни съобщения за предстоящи продажби или събития.
- Бъдете креативни с представянето и формулировката
- Бъдете актуални със случващото се в момента
Това е най-новата тенденция. Вече всичко е дигитално и това няма да се промени, ние се учим да живеем в свят, в които нашите смартфони планират ежедневието ни и ни осигуряват както забавление, така и комуникация.
Умните рекламодатели ще изпреварят събитията, използвайки дигиталната външна реклама като допълнение към други традиционни стратегии за външна реклама.
Социалните мрежи са по-важни от всякога
Допълнителният отскок, който кампаниите за външни реклами получиха от отразяването в социалните мрежи, им придава допълнително измерение, срещу което другите традиционни формати не могат да се конкурират.
Проучване установи, че удивителните 65% от потребителите на TikTok, казват, че виждат съдържание на външни реклами в своите нотификации редовно.
Хората споделят външните реклами, които виждат в ежедневието си, например чрез снимане на смешен билборд или заснемане на видео на футуристична инсталация, които след това споделят. Това е органичен маркетинг, за който рекламодателите не трябва да плащат, а освен това говори и за ефективността на външната реклама.
Никой не е молил тези хора да споделят рекламите. Те са го направили, защото са харесали концепцията им. Това представлява огромен вот на доверие за медията и това ще расте само с нарастването на броя и обхвата на платформите. Ясно е, че социалните мрежи се превърнаха в неочаквано мощен арбитър на популярността.
Аналоговите методи имат своето място
Нищо не може да намали или да замени ефективността на най-традиционните методи за реклама. Забавен билборд, голям автобус, плакатите разлепени на стратегически места – всички те продължават да привличат погледите по същия начин, както го правеха преди години.
Привличането на вниманието на хората е именно целта на външната реклама. Хората все още виждат какво има около тях, независимо колко са вглъбени в телефоните си. Те виждат реклами докато пътуват за работа в градския транспорт, забелязват новия концерт, за който са видели пет плаката разлепени на същата пресечка. Външната реклама дава резултат, защото се откроява, когато хората излизат. А хората обичат да са навън и излизат.
Летвата е вдигната по-високо и ще се изисква повече креативност
Признаваме, че сме маниаци на външната реклама, все пак това ни е работата. Но често сме впечатлени от новите идеи, които виждаме да се прилагат, и от големите амбиции, които водят до по-добри рекламни кампании. Креативността в посланията и визиите ще замени обема.
