Как AR променя външната реклама?
Външната реклама непрекъснато се променя от напредналите технологии като AR (Разширената реалност). От стационарни хартиени реклами днес имаме реклами, задвижвани от разширена реалност! По-интерактивни, завладяващи и лесни за споделяне и в социалните мрежи.
С помощта на AR външната реклама успешно преодоляват пропастта между реалния и цифровия свят. АR предлагa отлична възможност на марките да превърнат обикновените си и конвенционални маркетингови стратегии в завладяващи преживявания.
Смята се, че до края на 2025 г. индустрията на разширената реалност ще се превърне в пазар за 160 млн. долара. Днес милиони предприятия са готови да адаптират AR за своите маркетингови дейности.
Какво прави една AR външна реклама?
Казано по-просто, този нов вид технология вдъхва живот на билбордове и плакати. Това се случва или след изтегляне на приложението на марката, или след сканиране на QR код от даден с реклама. С разширената реалност на преден план, както конвенционалната външна реклама, така и цифровата реклама навлязоха в нова ера.
Каква е външната реклама базирана на AR ?
Представете си реклами с моливи на автобусната спирка, плакати в метрото или градски билбордове, разкриващи вселена от интерактивни преживявания само чрез сканиране на QR код. Благодарение на този лесен цифров преход AR вече е по-достъпна, постижима и ангажираща.
Ето и някои световни марки, които се използват AR в своите външни реклами
Burger King – AR реклама : „Изгори тази реклама“
Базираната на добавена реалност реклама, наречена „Burn that Ad“, беше успешен хит за международния гигант за бургери Burger King. Кампанията предлагаше на потребителите да подпалят конкуренцията виртуално. Потребителите можеха да използват смартфоните си към реклама на конкурент, като например McDonald’s, и да наблюдават как рекламата се запалва. Най-хубавото беше — потребителите получиха бонус от Burger King Whopper, на който да се насладят при следващото си посещение.
Външната реклама отбеляза ръст на клиентите и очевидно рекламата се превърна в чудесен пример за подражание за други марки.
Kinder – „Скок в Африка“
За да увеличи продажбите си, Kinder активира рекламата в магазина и предложи на деца и възрастни преживяването „Африканско сафари“ чрез напълно поглъщащо, изпълнено със забавления и ангажиращо AR преживяване. Порталът в магазина включваше анимирани 3D животни, които се откриват и свързват със забавни факти и анотации за животните от сафарито.
Виртуален вендинг автомат от BON V!V Spiked Seltzer
На територията на Лос Анджелис и Сан Диего марката стартира интересна кампания, използвайки интерактивно уеб AR преживяване на дребно. Минувачите можеха да видят реклама и да сканират QR код, за да активират потапящо преживяване. След като рекламата се активира, потребителите могат да се докоснат до напълно функциониращо заведение с 3D виртуален автомат BON V!V точно пред тях.
След като автоматът бъде поставен, потребителите могат да изберат вкусовете си и да наблюдават как напитката се доставя в 3D анимация. Марката също така позволи на потребителите да намерят най-близкия магазин. Разгледайте тук.
Кампания за даряване на кръв от NHS
NHS (Националната здравна служба) използва добавена реалност, за да докаже лечебната сила на кръводаряването. Те поставиха интерактивен билборд, представящ реални пациенти, нуждаещи се от кръв, с молба към минувачите да им помогнат да напълнят виртуалните си чанти с кръв. Виртуалните донори можеха да даряват кръв, като използват смартфони, за да „свържат“ интравенозни тръби към ръцете си. Когато кръвта напускаше телата им, те можеха да видят как виртуалната торбичка с кръв запълва цифровия билборд.
Най-интересната част беше, че донорите можеха да видят как пациентите възвръщат здравето и силите си.
Какво предстои за външната реклама в бъдеще?
Външните реклами базирани на AR, откриха безброй възможности за брандовете да използват творческите си шапки за работа. Марките могат да се пренареждат, да преоткриват и да откриват нови и интерактивни начини да привлекат аудиторията си. Стационарните билбордове отдавна са отминали. Технологичните нововъведения добавиха повече живот в тях.
Брандовете могат да използват тези билбордове и други външно рекламни платформи, които да бъдат съчетани с AR съдържание, за да постигнат по-добро задържане.
AR-базираната външна реклама е:
– лесна за достъп.
– Помагат за създаването на емоционална връзка.
– Лесна за споделяне в социалните медии
