Билборд или скролер
Билборд Скролер е вид Билборд. Билборда възниква като голям информационен постер в средата на XIX век. С нарастване на употребата на автомобили набира бързо популярност сред рекламодателите и вече повече от 150 години е част от градската среда и пътната мрежа в целия свят.
Днес билборда е най-добре познатият формат във външната реклама. Когато планирате рекламна кампания за Вашия бизнес, е важно да се вземат предвид целите на рекламата, какъв продукт ще се рекламира, какво ще бъде рекламното послание и за кого е предназначено то.
Това е от особено значение при определяне на рекламните формати, тяхното местоположение и брой съоръжения.
Билборд „ПИЗА“ и Билборд „СКРОЛЕР“
Билборд е рекламно съоръжение, върху което се поставя рекламен постер. „Пиза“ е стандартен формат билборд със статичен рекламен носител тип „винил“, с размер 4х3 м.
С напредването на технологиите във външната реклама стана възможно въвеждането на различни рекламни носители и нововъведения. Така се появи възможността да се „разчупи“ стандартното изображение с въвеждането на скрол системите – „скролери“, оттук и името билборд Скролер. Тази система позволява да се ротират последователно няколко хартиени постера на един билборд.
Двата вида билбордове се различават не само по броя на визиите, материала на рекламния постер, но и по своето местоположение и ефект върху аудиторията, като се допълват чудесно в цялостния медия плана за външна реклама. Важно е да бъдат внимателно планирани, съобразени с конкретните нужди на клиента и да се приложи индивидуален подход към всяка една рекламна кампания.
Предимствата на билборд, тип „ПИЗА“
Те се разполагат на места с интензивен трафик, скоростни отсечки, обхващат основните пътни артерии и са широко разпространени. Предоставят статично изображение на рекламата и обхващат различен пътникопоток. Подходящ формат са, когато целта е да се обхване по-голяма аудитория, различни райони или да се постигне наситеност на рекламното послание.
Основни характеристики:
- ЕДНО СТАТИЧНО ИЗОБРАЖЕНИЕ НА РЕКЛАМАТА
- ОСНОВНИ ПЪТНИ АРТЕРИИ; СКОРОСТНИ ОТСЕЧКИ
- ПОЗВОЛЯВАТ ПОКРИТИЕ НА ОПРЕДЕЛЕН РАЙОН ИЛИ НАПРАВЛЕНИЕ
- ГОЛЕМИ ЦВЕТНИ ВИЗИИ С ПРИВЛЕКАТЕЛНИ ВИЗИИ И КРАТКИ ПОСЛАНИЯ
- МАСОВОСТ И НАСИЩАНЕ НА РЕКЛАМНОТО ПРОСТРАНСТВО
Предимствата на билборд, тип „СКРОЛЕР“
Разполагат се на най-натоварените кръстовища, на места с голямо задръстване, ключови точки в града, в близост до големи търговски центрове. Позволяват изобразяването/ ротирането на няколко рекламни визии, които се сменят една след друга. Самото движение на визиите привлича вниманието и засилва интереса към рекламното послание, докато хората например чакат зелен светофар.
Този формат е и по-бюджетното решение, което при:
- ограничен рекламен бюджет предоставя централно позициониране на кампанията, четимост на посланието, внимание към марката
- голям рекламен бюджет позволява насищане на цялата градска среда – център и периферия, масовост на рекламното присъствие и намалява средната цена на кампанията.
- ДИНАМИЧНО ИЗОБРАЖЕНИЕ НА РЕКЛАМАТА
- НАТОВАРЕНИ КРЪСТОВИЩА
- ЦЕНТРАЛНА ГРАДСКА ЧАСТ
- ЧЕТИМО ПОСЛАНИЕ
- ПРЕДПОЧИТАН ФОРМАТ ЗА ПО-МАЛКИ КАМПАНИИ
В заключение ще добавим още едно не маловажно предимство: билборда тип скролер е с формат които е най-близо до пропорците на Златното сечение което налага стандарта – 1 : 1,618 (прочети повече: златното сечение във външната реклама)
И двата рекламни елементa за външна реклама са билборд, но имат различни по вид медии. За по кратко и ясно разграничаване, билборда с винил наричаме „Пиза“, а билборда със скрол механизъм – „СКРОЛЕР“
