Коя реклама е най-въглеродно ефективна ?

Billups (водещата независима агенция за външна реклама) в партньорство със Cedara, направи проучване коя реклама е най-въглеродно ефективна? Billups наскоро обявиха първоначалните резултати от своето проучване. Заключават:

„Традиционната външна реклама е до 336% по-въглеродно ефективна от програматичната реклама.“

Инициативата представлява важна крачка напред към устойчиви рекламни практики. Тази инициатива предлага на брандовете ефективен начин да постигат своите цели за намаляване на въглеродния отпечатък и в медийното планиране. Така едновременно се възползват от ефективността на външната реклама като част от медийния микс и ефективно намаляват въглеродният отпечатък на своите марки.

Защо традиционната външна реклама е най-въглеродно ефективна ?

Първото по рода си официално изследване коя реклама е най-въглеродно ефективна измерва въглеродната ефективност на традиционната външна реклама в сравнение с не-външно рекламните канали. Изследването включва програматичен дисплей, видео и реклама в свързана телевизия (CTV).

Въглеродната интензивност/емисиите са измерени в грамове CO₂ на импресия. Така се сравнят кампаниите на billups с други рекламни канали съгласно приетите индустриални стандарти. В бъдеще агенцията планира да публикува данни и за ефективността на дигиталната външна реклама.

Традиционната външна реклама се отличава по устойчивост благодарение на своя „one-to-many“ характер.

Едно рекламно разполагане може да достигне до стотици хиляди хора с минимален въглероден отпечатък на импресия. Докато енергията и ресурсите необходими за ичлъчването на една дигиталната реклама на множество устройства, са в пъти повече за да достига до един потребител и то само веднъж.

Традиционната външна реклама е по-въглеродно ефективна, защото висококачествените външно рекламни позиции в силно натоварени локации водят до по-ниска интензивност на емисиите.

Измерването на 1272 кампании доказват, коя реклама е най-въглеродно ефективна

След направените анализи основните изводи от проучванията на 1272 кампании са:

• Външно рекламните кампании имат по-ниска интензивност на въглеродните емисии в сравнение с други рекламни канали.
• Традиционната външна реклама е с 188% по-въглеродно ефективна от програматичната дисплей реклама.
• Външната реклама е с 246% по-въглеродно ефективна от програматичното видео.
• В сравнение с програматично видео в свързана телевизия (CTV), кампаниите на billups в традиционна външна реклама са 336% по-въглеродно ефективни. Това е от особена значимост в предвид факта, че и двата канала обикновено се използват за брандинг кампании.

Забележка:

* Програматичните дисплей и видео формати включват мобилни, десктоп и CTV устройства.

* Анализираният инвентар обхваща по-голямата част от традиционния външно рекламен бизнес на billups в рамките на 1 272 кампании. Изключени са кампаниите без налични размери на форматите поради ограничения в отчетността.

** Интензивността на емисиите се измерва в грамове CO₂e на импресия и позволява сравнение между подбраните външно рекламни позиции на billups и други канали.

Заключение от измерването по въглеродно ефективност на външната реклама

„Вярваме в силата на външната реклама да завладява аудитории и да бъде лидер в устойчивите практики“, казва Джеймс Макюън, CEO, EMEA в billups.

„Проучването на billups и Cedara коя реклама е най-въглеродно ефективна подчертава способността на външната реклама да доставя въздействащи послания с допълнителното предимство на значително по-нисък въглероден отпечатък от други медии. С развитието на външната реклама в технологично и метрик измерение тя се превръща в убедителен избор за рекламодатели. Рекламодателите които търсят едновременно ефективност и екологична отговорност няма как да не изберат външна реклама.“

„Докато брандовете търсят приложими прозрения по пътя към устойчивостта, жизненоважно е да съществуват последователни бенчмаркове за идентифициране на въглеродно ефективни медийни избори,“ казва Ерик Ший, главен оперативен директор на Cedara. „Нашето сътрудничество с billups показва как традиционната външна реклама може да бъде силен канал за брандове, които искат да минимизират въглеродния си отпечатък, без да правят компромис с обхвата и ефективността. Това изследване е важна стъпка към внедряване на смислени, базирани на данни стратегии за намаляване на емисиите в медийното планиране.“

Вillups използва платформата Cedara Carbon Intelligence за измерване на емисиите от материали, размери, енергопотребление и инсталация, осигурявайки точна CO₂ аналитика за всяка кампания. След това компанията може да закупува висококачествени, верифицирани въглеродни кредити за финансиране на екологични проекти, като по този начин ефективно неутрализира въглеродното въздействие на OOH кампаниите на своите клиенти. 

Днес вече няма спор коя реклама е най-въглеродно ефективна! Традиционната външна реклама е до 336% по-въглеродно ефективна от останалите канали. Външната реклама е и гласът на екологичното движение.