Възхода на нетрадиционната външна реклама

В днешния хипер-забързан свят привличането на вниманието на потребителите е по-предизвикателно и решаващо от всякога. Възхода на нетрадиционната външна реклама дойде когато традиционните цифрови канали са пренаситени с реклами, а аудиторията е придобила умения да се изключва.

Индустрията за външната реклама намери нова жизненост в тази динамична среда. Разви се отвъд статичните билбордове и възхода на дигиталните рекламни дисплей.

Нетрадиционна външна реклама — обхваща всички форми на реклама и преживявания. От реклами върху или в превозни средства до реклами върху „ръкави“ за кафе, фитнес уреди и интерактивни дигитални билбордове. Превърна се в мощен начин за ангажиране на аудиторията в движение.

Възхода на нетрадиционната външна реклама

Според доклад на Magna Intelligence световният пазар на външна реклама се очаква да надхвърли 38 млрд. долара до края на 2025 г., Надминавайки нивата  отпреди 2020 г.

Основен двигател на този растеж са новите форматите. Дигитална или цифрова външна реклама (DOOH). Очаква се те да нарастват с комбиниран годишен темп на растеж (CAGR) от около 10% до 2026 г., според MarketsandMarkets.

Новите формати дават по-широки възможности. Дигиталните билбордове са значителна част от сектора на DOOH. Много марки вече използват по-неконвенционални формати — това, което наричаме нетрадиционна реклама — за да изпъкнат. Grand View Research посочва, че интерактивните и експерименталните външно рекламни кампании отбелязват двуцифрен годишен ръст. Възхода на нетрадиционната външна реклама през последните няколко години, води до търсене на всякакви рекламни места. 

 Защо нетрадиционната реклама намира отклик сред потребителите?

Нетрадиционната реклама е по-малко натрапчива, но по-въздействаща. Едно от най-големите предимства на тази реклама е способността й да се интегрира безпроблемно в ежедневието на потребителите. За разлика от банерните реклами или изскачащите прозорци, които могат да прекъснат дигиталното преживяване на потребителя, тези външно рекламни места се откриват естествено — в асансьори, тоалетни, транспортни средства, коридори за хранителни стоки, кафенета и др.

По-голяма ангажираност. Проучване на Nielsen установи, че кампаниите за външна реклама стимулират онлайн активирането (като търсене в интернет и активност в социалните медии) по-ефективно от много традиционни онлайн реклами.

Тъй като нетрадиционните външни реклами често предизвикват любопитство на места и в моменти, в които хората не ги очакват, те могат да доведат до по-висока степен на припомняне и ангажираност.

Съобразяване с моментите от начина на живот. Рекламата върху ръкавите на чаши за кафе, асансиори или върху уредите във фитнес залата се среща с аудиторията в реалните точки на контакт в живота. Този подход може да насърчи личната, почти интимна връзка с марката. Този момент повиши лоялността и положителните настроения на потребителя.

Това са фактите които подхранват възхода на нетрадиционната външна реклама. Факти покрити с данни и прозрения, които илюстрират как тези нови канали оказват положително въздействие върху марките.

Основни ползи за марките при създаване на нетрадиционна реклама

Диференциране на марката Трудно е да се откроиш в претъпканата цифрова екосистема. Нетрадиционните канали позволяват на марките да покажат своята креативност и индивидуалност по уникален начин, чрез таргетиране на база местоположение, потапяне в преживявания и интерактивни елементи, които предизвикват разговори.

Голяма видимост и запомняне Много дигитални външни реклама и нетрадиционни външно рекламни решения се поставят на места с голям трафик, където е по-вероятно потребителите да ги видят и да се ангажират с тях. Според Американската асоциация за външна реклама (OAAA) 84 % от потребителите забелязват външните реклами, а над 70 % запомнят рекламите, след като са ги видели — цифри, които обикновено надхвърлят показателите за цифров дисплей. Резултати водещи до по-голямо търсене и възхода на нетрадиционната външна реклама.

Усъвършенствани възможности за таргетиране. Технологии като географско определяне, разпознаване на лица и анализ на данни от смартфони направиха възможно разгръщането на външните реклами с прецизна точност. Марките могат да адаптират съобщенията си към конкретни демографски характеристики, време на деня или контекстуални фактори — превръщайки някогашните статични билбордове в динамични рекламни пространства, управлявани от данни.

Измеримост и разпределение. Новите инструменти за измерване помагат на маркетолозите да свържат външните реклами с посещенията в магазините, трафика на уебсайтовете или конверсиите. Данните за местоположението на мобилните устройства могат да свържат пешеходния трафик с визуализациите на билбордовете, а QR кодовете или NFC етикетите могат да осигурят проследими взаимодействия, които задълбочават осведомеността за търговската марка.

Ние от Импрес винаги предоставяме на нашите клиенти най-добрите опции, локации и решения. Възхода на нетрадиционната външна реклама е факт и в България. През 2024г започнахме изграждане на най-различната рекламна мрежа, за да предоставим на клиентите си най-новото, а именно дигитална-външна реклама на морето. Резултатите и търсенето показват необходимостта от нови предложения и начини да бъде ангажиран потребителя!