Стратегии за таргетиране във външната реклама

Днес ще Ви предложим няколко стратегии за таргетиране във външната реклама. Те  включват както цифрови, така и физически медии.

Но преди това запомнете:

Най-трайното предимство на външната реклама, е в това, че е трудно да бъде игнорирана. Не можете да си платите абонамент, за да избегнете билборд рекламите. Не можете да смените канала. Не можете да я подминете. Билбордовете са  там, за да бъдат видени.

Най-голямото историческо предизвикателство във външната рекламата — таргетирането.

Днес таргетирането основно се постига чрез реклама на дигитална външна реклама и крос-каналния маркетинг. Таргетирането при външната реклама се изравнява с цифровата епоха и бързо надминава много други рекламни канали поради другите си присъщи предимства. Към таргетирането във външната рекламата може да се подходи от две гледни точки — едната е високотехнологична, а другата — интуитивна.

Стратегии за таргетиране във външната реклама:

Таргетиране във външната реклама по възраст

Не е задължително да се нуждаете от персонализирани телефонни данни, социални профили или специализирани метрики за да таргетирате потребителите по възраст с помощта на външна или дигитална реклама. Разбирането как това може да работи започва с разбирането на разнообразието от възможности за външна реклама. Тук не става дума само за традиционните билбордове а за всички видове рекламни формати и разбиране кои за какво е полезен!

Външната реклама е базираната на място. Тоест местоположението и е известно, което  по своята същност я прави целева! Например един билборд разположен до дискотека, кафене, университет по-вероятно би облъчил млади хора от колкото майки с деца или пенсионери. Поставяне реклама на него би била чудесна възможност за достигане до таргет група 18-25.

Две стратегии за таргетиране във външната реклама: по час или според времето

С дигиталната външна реклама таргетирането по време или по час на деня може да бъде особено ефективно.

Примерно ресторантите могат да пуснат реклами, около 11:00 часа с конкретни обедни предложения, след което около 16:00 ч. да засилят рекламите в центъра на града за хората свършващи работа и да ги пренасочат в крайградските райони, за хората, които се прибират от работа.

Друг пример с времето. В зависимост от прогнозата при дъжд се рекламират по дебели или водно устойчиви продукти при слънце или определена температура студени напитки, летни дрехи

Стратегии за таргетиране във външната реклама при използване на дигитални съоръжения има много. В зависимост от продуктите си различните компании могат да смятат, че определени часове от деня са най-печеливши, и могат да използват дигиталната външна реклама и таргетирането, за да насочат още повече усилия към тези часове от деня. Запознайте се с още възможности и 4 препимства на pDOOH

Стратегии за таргетиране по доход 

Драгалевци, Бояна, Симеоново …… музеи, концертни зали, ресторанти от висок клас и други места, които привличат хора с по-висок разполагаем доход, силно контрастира с търговски център в Люлин.

Тези места предлагат много различни, извън предпочитаните бул. Цариградско шосе, бул. България  …..   но много обещаващи места за таргетирани с външни реклами. Типа хора, които посещават тези места, обикновено са доста постоянни.

Марките, които търсят хора с определено ниво на благосъстояние, могат прилагат стратегии за таргетиране във външната реклама  като използват различни формати и съоръжения: плакати, билбордове, автобусни спирки, дисплеи в магазините и други форми на външна реклама, за да привлекат потребителите, които са склонни да посещават определени райони или живеят в определени зони.

Стратегии за таргетиране на хората в даден район

Когато започнете да мислите за видовете хора, които посещават определени райони, защо отиват там и какви черти, интереси и нужди вероятно споделят тези хора, можете да насочите своите реклами към тях, за да ги привлечете

Например голям хотел, в който често се провеждат големи бизнес събития, може да бъде чудесно място за B2B реклами. Ако можете да получите графиците на предстоящите събития за десетте най-големи хотела и зали в даден град, които често се намират и близо един до друг, може да откриете някои чудесни възможности за таргетирани и поставяне на своите външни реклами.

Разгледайте възможности. Помислете за таргетиране като мислите за хората!

Хората отиват в центъра на града по различни причини, отколкото когато пътуват по магистралата.

Стадионите привличат различни тълпи, отколкото изложенията.

Районите с много пешеходци се различават от районите, в които преобладават автомобилите.

Стратегии за таргетиране във външната реклама се реализират успешно при наличието на информация и анализ.

Стратегии, таргетиране, но запознай се с хората там, където са

Да успеете да пробиете с реклами в телефона на човека е предизвикателство. Външната реклама предлагат начин да се заобиколи това, защото съществуват в реалния свят. Но едно предизвикателство остава — има много други неща, които да ни разсейват, дори ако сме пеша.

Има обаче едно място на открито, където всяка една външна реклама ще бъде видяна: близо до дома Представете си, че имате билборд на терасата на всеки един човек от целевата Ви група и потенциални клиенти.

Можете да направите това с маркетинга на локално ниво или хиперлокална рекламна кампания.

Таргетирането от бъдещето

Както споделихме Към таргетирането във външната рекламата може да се подходи от две гледни точки — едната е високотехнологична, а другата — интуитивна.

Що се отнася до техническия подход в Америка, Англия, Австралия …., когато е известно местоположението на телефона на потребителя, това дава възможност за персонализиран и междуканален маркетинг, като се използва неговото устройство и дигиталната външна рекламата около него, където и да се намира той.

Например, ако 20-годишен човек качи своя снимка в туристическа дестинация и разкрие местоположението си в публикацията, дигиталните външни рекламни локации наблизо вече могат да се насочат към всичко останало, което е известно за този човек. Данните в реално време ли са бъдещето на външната реклама?

Стратегии за таргетиране във външната реклама има много! Трябва креативност и иновативност. Ако не се сещате обадете ни се. Имате идея ние ще я покажем