Времето на престой във външната реклама
За рекламодателите във външна реклама времето на престой е важен показател.
В света на маркетинга има доста обширна гама от показатели, които помагат при планирането на кампаниите и измерването на въздействието на всяко решение.
Цифровите рекламодатели имат предимството на хипердетайлните анализи. Анализи които показват неща като време, точен брой импресии, обхват и честота.
От друга страна, рекламодателите на външна реклама в миналото е трябвало да оценяват импресиите и потенциалното време на престой. Макар че техниките за цифрово измерване започват да си пробиват път в сферата на външната реклама, все още има известно ниво на неточност.
Днес ще обърнем внимание на проблема с измерванията на времето на престой във външната реклама и как можете да оптимизирате времето на престой за бъдещите си кампании.
Връзката между времето на престой и външната рекламата
Времето на престой във външната рекламата се отнася до времето, прекарано от целевата аудитория в зоната на видимост на вашата реклама.
Така че, естествено, тази метрика ще варира в зависимост от вида на медията и мястото, където се използва.
За външно рекламни кампании времето за престой може да се изчисли, като се използват средните разстояния на видимост и скоростта на приближаване.
Като алтернатива можете да се опрете на очакваните поведенчески променливи в рамките на интериорната или екстериорната среда.
Например, ако поставите реклама в метрото, средното време на престой може да бъде някъде между 3 и 5 минути. Въпреки това трябва да се вземат предвид много фактори, включително натовареност и преминаване на пътниците, разстоянието на пероните, честотата на рекламите както и начини за плащане и прекачване.
За разлика от това, крайпътният билборд може да получи само няколко секунди време на престой, в зависимост от местоположението и скоростта на движение. Ако поставите рекламата на кръстовище, този брой може да скочи до 3 минути. Тъй като времето за разглеждане е кратко, когато шофирате покрай билбордове, вашето послание трябва да е просто и лесно за възприемане с един поглед.
Всичко е въпрос на разбиране на местоположението на рекламата ви, нейния формат и моделите на движение. Плюс посланието, което искате да изпратите.
За да предоставите повече история, ще трябва да се съсредоточите върху канали, които увеличават времето за престой.
Примери за това как в миналото марките са увеличавали времето за престой
Когато се замислите за външна реклама в историята, се сещате за няколко марки — Coca-Cola и Marlboro. И двете марки започват да използват външна реклама в началото на миналият век. Залагат на класическият модел и масово поставят билбордове като част от развиващите се маркетингови стратегии. Въпреки масовостта и постоянното присъствие марките не спират да се борят за вниманието на потребителите. Конкуренцията се увеличава постоянно!
През десетилетията възможностите за външна реклама нарастват извън билбордовете. Независимо дали става въпрос за транзитни реклами или за медии, базирани на мястото, времето на престой във външната реклама отдавна е критичен фактор. То засяга ефективността и възвръщаемостта на инвестициите в кампаниите.
Външната реклама издържа изпитанието на времето благодарение на постоянните иновации и адаптивност.
Ключът към по-голямо време на престой и отличаване на вашата реклама е да ангажирате потребителите с интерактивни елементи и да изберете най-доброто място за вашето послание!
