Реклама на велосипед

В свят, пренаситен с дигитални реклами, рекламата на велосипед може да се окаже ключът към увеличаване на клиентите. Но как е възможно това?

Над 70% от часовете, в които сме будни прекарваме навън. Външната реклама е един от най-ефективните методи за предаване на вашето послание когато хората са навън.

Толкова ефективен, че според Нилсен външната реклама е най-добрата не цифрова медия за генериране на онлайн активност.

Причините са прости:

докато телевизионните, радио или онлайн рекламите могат да се чувстват натрапчиви и нежелани, външната реклама е очаквана, а в някои случаи дори възхвалявана
докато дигиталната и вътрешната реклами могат да бъдат блокирани, игнорирани, заглушени или изключени, външната реклама не само привлича вниманието, но и е неизбежна.

Когато става въпрос за външни медии, професионалистите в бранша смятат транспортната реклама от която част е реклама на велосипед за едни от най-ефективните и ценни канали в рекламния им арсенал.

Твърдението им е подкрепено с цифри: според списание Outdoor Advertising Magazine 97% от хората са в състояние да си спомнят транспортните реклами в сравнение с 58% от хората, които си спомнят рекламите, които са видели онлайн.

Защо вело рекламата е толкова ефективна?

1.Огромен обхват

Рекламите на велосипед поради подвижността си могат да покриват големи площи и по този начин да достигат до огромен брой хора. Постижение, което е трудно, ако не и невъзможно, да се постигне с други рекламни средства. Например: дигиталните реклами могат да бъдат видени само от хора, които имат достъп до определени сайтове, а кампаниите във вестниците ще достигнат само до тези, които ги четат.

За разлика от тях, движейки се в зоните с голям трафик, мобилните билбордове се виждат от всички.

Това е и причината, поради която вело рекламата осигуряват най-добрата възвръщаемост на инвестициите в индустрията, като имат най-ниския разход за километър.

2.Специфично насочване

Големият обхват обаче няма голяма стойност без правилно таргетиране. Именно тук мобилността, съчетана с времето, играят решаваща роля.

За да увеличат максимално ефективността и времето и честота на показване на рекламата, вело билбордовете могат да се насочат към конкретни хора в конкретно време, като използват мощна комбинация от геолокация, демографски данни, пикови моменти и поведение като стратегия за таргетиране на целеви рекламни пазари.

С рекламата можете да таргетирате:

Хората, които пътуват в час пик за работа
Специфични социално-икономически райони
Конкретни квартали
Минувачи и туристи в близост до мястото на продажба
Големи събирания на хора, като събития, концерти, конгреси и конференции
Бизнес центрове
Търговски центрове
Транспортни центрове

3. Видимост

За разлика от много други видове рекламни средства, мобилните билбордове не могат да бъдат заглушавани, изключвани или блокирани.

По своята същност те не могат да бъдат избегнати лесно – дори хората, които предпочитат да не ги гледат директно, все още ги виждат.

И независимо дали са движещи се или статични, те със сигурност привличат вниманието, особено когато са големи и с привличащ вниманието дизайн.

4. Бонус: нисък разход на километър

Не е тайна, че ефективната реклама може да бъде скъпа – особено когато става въпрос за телевизия, печат или радио.

В същото време за повечето фирми е разумно да избират рентабилни методи за реклама, дори ако това означава да жертват ефективността в името на по-ниски разходи.

Чрез рекламиране върху велосипеди и върху мобилни билбордове се постигат едновременно и рентабилност, и ефективност на рекламата.

С най-ниския разход на километър в индустрията на външната реклама, рекламата на мобилни билбордове е с по-евтини цени за създаване и работа от други медии, което означава, че с един и същи бюджет може да се купи повече време за излагане, повече гледания и в крайна сметка повече потенциални клиенти.

Как да създадем успешна реклама на велосипеди ?

Основният принцип, който ръководи всички форми на реклама, е следният: за да бъде ефективна, рекламата трябва да бъде видяна.

Следствие от това е: за да бъде видяна, рекламата трябва да се откроява.

Ако владеете тези принципи, ще овладеете и изкуството да превръщате външните реклами в клиенти, които ще посещават вашия бизнес на място или онлайн.

Ето основите на успешните кампании за външна реклама и вело реклама:

1. Бъдете креативни

Прекарваме толкова много време пред екраните, че външните реклами имат по-голяма сила, отколкото преди. Но за да завладеят и впечатлят зрителите си, те се нуждаят от визуална привлекателност.

Скучният дизайн няма да накара клиентите да се втурнат към вас. Затова се стремете към привличащи вниманието визуални елементи, конкретни думи и ангажиращи призиви за действие.

Бъдете смели и кратки – на човек му трябват само 4 секунди, за да забележи рекламата и да си състави мнение за нея, преди да продължи нататък.

Що се отнася до медиите, можете да използвате винилови банери с ярък дизайн или LED рамки за билбордове, за да привлечете повече вниманието на целевата си аудитория.

Хората постоянно виждат реклами, а един рекламен велосипед е най-добрият начин да привлечете вниманието им и да го превърнете в продажби.

2. Размерът има значение

Когато става въпрос за външна медия, видимостта се определя от три неща: размер, разположение и осветление.

Макар че не всички мобилни билбордове се предлагат с LED осветление, все пак можете да увеличите видимостта, като изберете по-големи рамки.

Но размерът не е единственото нещо, с което можете да станете големи; силата да бъдеш видян и чут също се крие в числата.

Ако флотилия от мобилни билбордове пренесе вашето послание в даден район, това със сигурност ще окаже много по-голямо въздействие, отколкото една кампания с един билборд.

3. Възползвайте се от пиковите часове

Да бъдеш видян и чут означава също така да бъдеш на правилното място и в правилното време. Мобилните и велосипедните билбордове умеят това най-добре.

Тъй като хората прекарват по-голямата част от времето, през което са будни извън дома, пътувайки, пазарувайки или почивайки, е изключително лесно да предоставите рекламата си на тяхната територия.

Помислете за начина на придвижване и пътуване на целевата си аудитория и след това планирайте рекламната си кампания с билбордове по съответния начин.

Зоните с голям трафик, както на автомобили, така и на пешеходци, и особено в часовете на пик, са най-добри от гледна точка на обхват и експозиция. Само не забравяйте първо да проверите местните общински разпоредби.

4. Добавете личен щрих

Истината е, че ние, потребителите, сме в постоянна връзка на любов, но и омраза с рекламата. От една страна, ненавиждаме натрапчивостта и агресията, които сякаш са характерни за толкова много реклами днес. Да не говорим за глупавите текстове или скандалните твърдения в някои от тях. От друга страна, има и такива (редки) моменти, когато рекламата успява да ни засегне с правилната история, с правилната емоция или с правилното предложение. Защото всички се влюбваме в добрата оферта, а това е най-добрата любовна история, която рекламата може да подбуди.

При вело билбордовете обаче това е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. Как се разказва история? Как да предизвикате емоция? Няма място или време за това.

Отговорът е много по-прост от това: използвайте човешката връзка.

Рекламата върху велосипеди ви дава възможност да използвате силата на посланиците на марката. За тази цел повечето компании, които предоставят услуги за мобилна реклама на билбордове, предварително обучават своите колоездачи/шофьори.

По този начин те са в състояние да направят повече от просто предоставяне на информация до това да действат като връзка между марката и потенциалните клиенти и да помагат за свързването им.

5. Направете уникални оферти

Най-добрите и най-ефективни реклами съдържат поне един от тези два елемента: изгодни оферти и страхотен призив за действие.

Независимо дали кампанията ви е за продажби, щастлив час или грандиозно откриване, уверете се, че сте измислили нещо уникално, което да подтикне хората да предприемат действия.

Уникалните оферти са и добър начин за измерване на ефективността на кампанията, особено при външните медии, които за разлика от цифровите реклами са по-трудни за проследяване.

Заключение за реклама на велосипед

Светът на рекламата може да бъде труден за ориентиране – от онлайн рекламите до кампаниите в печата и билбордовете. Но независимо от размера на вашия бизнес, ако развитието на марката ви и получаването на максимална видимост са от значение за вас, тогава определено трябва да помислите за транспортна реклама.

С възможността да достигне до потребителите на приемливо, положително ниво, рекламата на велосипед може да ви спести пари, време и да генерира по-висока потребителска реакция от много форми на вътрешна или дигитална реклама.

Обмисляте ли вече вело реклама?