AR и 3D реклама
Традиционната външната реклама, обикновено е под формата на билбордове. Добавена реалност AR и 3D технология променята погледа ни към традиционнaта външна реклама.
Комбинацията от тези технологии заедно с изпитаните предимства на външната реклама в реалния свят превръща пространството за външна реклама в потенциално доходоносен център за много търговци и рекламодатели.
Какво представлява AR и 3D реклама? Защо става толкова популярна?
3D рекламата създава повече дълбочина от традиционните двуизмерни реклами и е много по-ангажираща. Позволява на потребителите да взаимодействат с изображение или продукт в реално време. Потребителите могат да докосват екраните си, за да манипулират практически елементи (докосват, въртят и движат) и дори да персонализират продукт в някои случаи.
AR рекламата използва камера на смартфон за наслагване на виртуални обекти или 3D модели върху реалната среда. Просто AR рекламите са това, което виждате на екрана си, когато насочите камерата си към тригер, често QR код. AR рекламите са най-модерната форма на завладяваща и интерактивна реклама, до която ежедневните потребители на смартфони имат достъп. Те създават силни емоционални връзки с потребителите чрез дълбоко потапящо изживяване, което е запомнящо се.
Известен пример за навлизане на AR в мейнстрийма е Pokémon Go , най-успешната мобилна игра в света, която направи приходи от 1,21 милиарда долара през 2021 г. Играта насочи марките към разбирането колко впечатляваща е тази технология за по-дълбоко ангажиране на публиката.
Подтикнати от това много големи марки започнаха да използват AR и 3D инструменти, за да популяризират продукти и преживявания.
Защо AR и 3D са бъдещето на рекламата
Освен извеждането на потребителското изживяване на следващото ниво и постигането на дълбоки взаимоотношения марка/потребител, AR и 3D рекламата се доказаха като доходоносни маркетингови стратегии с измерима възвръщаемост на инвестициите.
Например, Adidas отчете 4-кратно увеличение на ангажираността и 11-секундно средно време за гледане, когато използват техники за 3D гледане. Google съобщава, че техните 3D Swirl реклами могат да постигнат 8 пъти по-висок процент на ангажираност от стандартните реклами.
Причината този тип реклама да дава тези резултати се свежда до интерактивността. В сравнение със стандартните реклами, предназначени за пасивна аудитория, 3D и AR рекламите се ангажират активно с потребителите, за да създадат завладяващо изживяване, което завладява сетивата.
Вместо да насочват реклами директно към потребителите, 3D и AR рекламите създават преживяване, което трае по-дълго от традиционните 2D реклами.
Външна AR и 3D реклама в действие
Докато 3D и AR рекламата се утвърди в дигиталното пространство на нашите компютри и смартфони, технологията си проправя път в „реалния свят“.
3D билбордове вълнуват хората по целия свят!
Гигантските 3D котки в Токио
Забележителният 3D билборд на Coca-Cola на Таймс Скуеър в Ню Йорк (първият в света динамичен 3D билборд)
3D билбордове се появяват по целия свят. Впечатляват минувачите достатъчно, за да спрат да ходят или да шофират и да се насладят на уникалното изживяване. Повечето споделят снимки и видеоклипове от тях в социалните медии, разширявайки обхвата и популярността на маркетинговия ход.
AR рекламата се използва от водещи марки от няколко години.
Шведската мебелна марка IKEA стартира променящо играта AR приложение. Приложение което съчетава удоволствието със стойността. Приложението IKEA Place използва AR технология, за да позволи на потребителите виртуално да поставят 3D мебели в своите „реални“ стаи. Всеки елемент е проектиран да се мащабира, така че клиентите да могат да получат представа как ще изглежда нов диван или маса в стаята им, преди да ги купят.
Като част от мобилна кампания за популяризиране на новата си линия маратонки, Nike създаде AR реклама. Реклама която насърчава хората да насочат камерите на смартфоните си към небето, за да намерят облак с формата на новите маратонки. След като потребителите откриха облака с формата на маратонка, те успяха да отключат ексклузивно съдържание.
Повече взаимодействие води до повече ангажираност
Ясно е, че съвременните потребители очакват много повече от рекламата от всякога. Те изискват уникални бранд изживявания , които осигуряват стойност и забавление – и за разлика от това, което очакват от остарелите традиционни 2D реклами.
Марките трябва да се усъвършенстват, за да привлекат и задържат клиенти на един все по-наситен и конкурентен пазар. Вместо да разочароват уеб и мобилните потребители със скучни насочени реклами, които очевидно не работят, бизнесите трябва да се стремят да ги зарадват и заинтригуват, като използват най-новите 3D и AR рекламни инструменти.
