Успешните марки отделят 13% от бюджета за външна реклама
Глобално изследване WARC – бюджет за външна реклама
Световният център за изследване на рекламата (WARC) публикува доклад за глобалните рекламни тенденции. В него се посочват положителни факти за външната реклама. Успешните марки отделят 13% от медийния си бюджет за външна реклама!
Заключенията в доклада са въз основа на данни от 96 държави. Направени са подробни констатации от най-големите рекламни пазари в света, като Съединените щати, Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Русия и Обединеното кралство. Фокусиранета върху тези държави е защото, на тези държави се падат две трети от световните разходи за реклама.
Бюджетните средства за външна реклама, разпределени от успешните марки в базата данни с казуси на WARC, възлизат средно на 13%. Това разпределение остава до голяма степен стабилно през последните осем години, въпреки увеличаващото се присъствие и онлайн възможностите.
Процентно разпределение на бюджета по сектори
Докладът установява също така, че:
– правителствените организации и организациите с нестопанска цел отделят 26% от медийния си бюджет за външна реклама!
– алкохолните марки отделят минимум 16% от медийният си бюджет за външна реклама
– марките за търговия на дребно отделят минимум 18% . Те са сред тези, които изразходват най-много средства за външна реклама!
От 1990 г. насам на външната реклама се падат средно 5,9% от глобалните разходи за реклама, като при последното измерване разходите за външна реклама достигат 31 млрд. долара.
Данни и бюджет за дигитална външна реклама
Данните от международните партньори на WARC показват, че делът на дигиталните технологии в общите разходи за външна реклама варира в зависимост от ключовия пазар. Общото обаче е, че се увеличава бързо на всеки пазар. Данни:
– Обединеното кралство делът на цифровата външна реклама е над 46 процента.
– Австралия делът на дигиталната външна реклама е над 40 процента от общия дял на външна рекламата,
– САЩ той наближава 22 процента.
Данните от статистиката за медийни разходи на WARC показват, че разходите за дигитална външна реклама на хиляда импресии (CPM) на ключовите пазари са рутинно по-ниски от средните стойности за почти всички други медии. Австралия и Обединеното кралство са единствените изключения.
Средна стойност на CPM за външна реклама
Данните от международните партньори на WARC показват, че средната стойност на CPM за външна реклама с целева аудитория на възраст 18+ е 6,41 долара. В сравнение със средната стойност за всички медии от 12,20 долара за същата аудитория това е два пъти по-евтино!
Отделно трябва да ясно да се прави разлика между брандинг и конверсии. Обикновено когато марките купуват CPM реклама мерителя е: разпознаваемост на марката!. Примерно целта не е 1000 импресии да направят 100 клика, от които 1 продажба. А се цели разпознаваемост и изграждане на марка.
Външната реклама е доказано най-добра в това. Днес вече има и метрика показваща доколко потребителя достига рекламата и колко ефективна е дадена позиция.
