Рекламодатели с най-голям бюджет за външна реклама

Кои рекламодатели имат най-голям бюджет за външна реклама? Не е изненада, че парите във външната реклама са основно от бюджетите на големи международни рекламодатели. Някои от тях с течение на времето са станали синоним за външна реклама.

Макдоналдс – най-голям бюджет за външна реклама

Според Statista, McDonald’s харчи най-много пари за външна реклама в света! 59,9 милиона долара

Но защо McDonald’s отделя такъв голям бюджет за външна реклама? Защото външната реклама е създател на слава

За да увеличи и оптимизира разпознаваемостта на марката. Макдоналдс наема външно рекламни съоръжения предимно в стратегически целеви региони, локации които имат високи нива на посещаемост от потребителите или локации които са близо до техен ресторант.

Макдоналдс използва ефективно външната реклама при маркетинг на нови продукти или гами в заведенията си. Създава осведоменост сред аудиторията на масовия пазар и добавя нови клиенти в процеса. Затов и имат най-голям бюджет за външна реклама.

Отличен пример за това е новаторската кампания, която рекламира новата им гама от свежи салати. В основата на рекламата е триизмерен билборд, на които буквално се отглежда маруля. Билбордът е с южно изложение, за да се осигури оптимално излагане на слънчева светлина. На рекламната площ са засадени 16-те сорта марули, които се включват в салатите на марката. В продължение на три седмици марулите израснали под ръководството на опитни градинари, като накрая на билборда се е изписало „Свежи салати“.

Кампанията предизвика 30% увеличение на продажбите в целевата зона.

Apple – с 2 милиона долара по-малко от най-голям бюджет за външна реклама

Двайсетте най-големи рекламодатели на външна реклама през първото тримесечие на 2022 г. са били технологични компаний. Рекламен бюджет 2022- четири въпроса от Forbes . Apple може да са втори но 57 милиона долара не е скромност!

С иноваторството си Apple несъмнено нанася удар на разнообразния технологичен пазар. Марката все повече разчита на билбордове като канал, чрез който непрекъснато да ангажира своята лоялна потребителска база, на по-дълбоко и по-смислено ниво с течение на времето.

Apple винаги е възприемала директен подход за своите кампании, за да насърчи участието на публиката и да оптимизира ангажираността в целевите местоположения.

Например, емблематичната кампания на Apple „Shot on iPhone“(заснето с ифон), стартирана през 2015 г. и всяка година включва най-добрите изображения и снимки, заснети от клиенти на техните iPhone.

Използваните изображения са вдъхновяващи и способни да подчертаят качеството на iPhone камерите на Apple.

Такива кампании по същество търсят и използват генерирано от потребителите съдържание до неговия оптимален потенциал. Осигуряват уникални,интерактивни и ангажиращи реклами. Нищо чудно Apple скоро да задминат McDonald и да са с най-голям бюджет за външна реклама.

Geico – застрахователна компания.

Защо застрахователна марка със сравнително сухо и естетически непривлекателно съдържание би се обърнала към външна реклама? Със своите 52,5 милиона долара нищо чудно да ги видим на първо място с най-голям бюджет за външна реклама

Кампанията „Live Under a Rock“ на марката за автомобилно застраховане през 2012 г. перфектно въплъти уникалния подход на Geico.

Тази интегрирана кампания беше изградена около обикновен билборд, който включваше талисмана на марката и мотото „15 минути могат да ви спестят 15%“, подчертавайки способността на марката да предлага конкурентни и лесни за намиране застрахователни пакети на клиентите.

След това билбордът се появява на видно място в хумористична и запомняща се телевизионна реклама, която включва кратко въведение и човек, който живее под скала, излизащ, за да види съдържанието на билборда, изразявайки шока си от мотото. Това намеква за профила и репутацията на Geico по скромен, насмешлив начин, като същевременно засилва ключова точка за продажба на аудиторията.