Защо е важна визуалната комуникация?

КАКВО Е ВИЗУАЛНА КОМУНИКАЦИЯ?

Визуална комуникация е  използване на изображения и елементи за предаване на информация или идеи. Видовете визуална комуникация включват анимирани файлове, снимки, видеоклипове, графики и др.

Без визуалната комуникация градската среда например би изглеждала много различно, дори объркващо. Упътвания, пътни знаци – всичко можеше да е изписано само с текст, без изображения. Но науката и еволюцията са доказали, че картинката се възприема много по-лесно от думите. И изображенията не само улесняват живота ни, но и правят по-лесна комуникацията.

Още в древни времена знаците и рисунките по стените са се използвали за споделяне на знания, истории, вярвания. А когато в началото на ХХ в. Фредерик Бернард изследва ефективността на графики и снимки в рекламните послания маркетинговите специалисти започват да включват в рекламните си стратегии повече визуално атрактивни изображения.

Днес, с навлизането на LED билбордове във външната реклама, рекламодателите на практика имат неограничени възможности за създаване на атрактивни и ефективни реклами в градската среда. 

ЗАЩО Е ВАЖНА ВИЗУАЛНАТА КОМУНИКАЦИЯ?

Живеем в свят, доминиран от визуални послания, а използването на картинки и клипове е задължително за всяка успешна рекламна стратегия. Причините могат да се открият в някои научно обосновани заключения и в особеностите на рекламата в днешно време:

• Визуалната информация се възприема по-бързо.

Мозъкът ни обработва визуална информация в пъти по бързо. 60 000 пъти, ако трябва да сме точни. 90% от цялата информация, която достига до мозъка е предимно визуална. С други думи човешкият ум обработва нещата в образи и възприема много по-лесно картина, отколкото текст.

• Рекламата разполага с малко време, за да грабне вниманието на клиента.

В ерата на дигиталните технологии, рекламата е навсякъде и компаниите трябва да подходят с оригинални и атрактивни послания, за да се отличат. А какъв по-атрактивен начин за достигане до аудиторията от съчетанието на динамична картина, ярки цветове и завладяващо послание?

Освен това съвременният човек задържа все по-рядко вниманието си и за все по-кратко. Тук е и изключителната роля на визуалната комуникация. Доказателство е популярността на социални мрежи като  Pinterest и Instagram, които дължат успеха си на изображенията, защото те улесняват разбирането на съобщенията и разпознаваемостта на брандовете.

В сфертата на външната реклама визуалната комуникация е в основата на добрата стратегия. А LED билбордовете имат много сериозно преимущество преди всички останали съоръжения за външна реклама. Те предоставят възможност за излъчване на мултимедия. И съответно ангажират вниманието на потребителите с ярко и живо изображение.

• Визуалната информация се запомня по-лесно.

Изследванията показват, че използването на подходящи визуализации помага на публиката да запомни информацията по-ефективно. И освен, че се впечатляват повече, визуалните съобщения се запазват и по-дълго в паметта ни.

Точно в това е силата на външната реклама: подсъзнателното възприемане на рекламата и усещането, че марката е позната и заслужава доверие, т.е. запомнянето й в дългосрочен план. /Виж: Защо външна реклама?

• Визуалната информация създава емоция

Визуалната памет се съхранява там, където се обработват емоциите. Едно изображение може да създаде много емоция и по този начин да образува спомен.

Концепцията за LED съоръженията се базира на точно това разбиране за силата на визуалната информация. Технологията предоставя неограничени възможности за презентация на бранда и създаване на емоция и разпознаваемост.

ЛЕД консктрукциите в България все още не са много, което прави рекламата на LED иновативна за нашите ширини и съответно още по-атрактивна.