10 съвета за впечатляваща дигитална реклама

Конкуренцията за вниманието на потребителите никога не е била по-голяма. Дигиталната външна реклама предоставя на рекламодателите уникален и ефективен начин да достигнат до своята аудитория в реалния свят, докато хората се движат през ежедневието си. Днес ще Ви дадем 10 съвета за създаване на впечатляваща дигитална външна реклама.

Топ 10 съвета за впечатляваща дигитална външна реклама

Ако не се обърне достатъчно внимание на креативната страна на този мощен рекламен канал, рекламодателите трудно ще привлекат погледите на хората. 75% от ефективността на рекламата зависи от нейната креативност.

Освен, че добрата визия прави рекламата по-привлекателна, креативните елементи могат да окажат огромно влияние върху успеха или неуспеха на една кампания на дигитални билбордове.

Според Advertising Research Federation 75% от ефективността на една реклама се определя от нейното креативно изпълнение.

Освен това проучване на Harvard Business Review установява:  „Кампаниите с висока степен на креативност имат почти два пъти по-голямо влияние върху продажбите в сравнение с кампаниите, които не са достатъчно креативни.“

За брандовете, които искат да извлекат максимална полза от този рекламен канал, е изключително важно да се съобразят със специфичните изисквания при създаването на визия за дигитална външна реклама. Тя трябва да привлича вниманието на потребителите и да ги подтиква към действие.

10-те най-важни елемента, които трябва да имате предвид при създаването на визия за дигитална реклама

1. Вземете предвид контекста на рекламното послание

При дигиталната външна реклама контекстът или физическата среда, в която се показва рекламата, могат значително да повлияят върху това кое креативно решение ще бъде най-ефективно. Дигиталната външна реклама може да бъде излъчвана на най-различни екрани. Всеки от тях влияе по различен начин върху аудиторията и начина, по който тя възприема рекламирания продукт.

Например: хора, които спортуват и виждат реклама на телевизионен екран във фитнес, имат различна нагласа от посетители, които разглеждат луксозен търговски център.

Когато рекламодателите знаят кои хора най-вероятно ще видят рекламата и в каква среда ще се намират, те могат да изградят много по-целенасочени рекламни послания, подкрепени от заобикалящата ги среда.

2. Обърнете специално внимание на цветовете

Цветът е един от най-силните фактори за привличане на вниманието.

Контрастните цветове могат да помогнат една дигитална външна реклама да изпъкне на фона на заобикалящата я среда. Ефектът от даден цвят обаче зависи изцяло от цветовете около самата реклама.

Например реклама в яркосиньо. Поставена върху градски рекламен панел сред сив градски пейзаж, вероятно ще привлече силно внимание. Същият този син цвят обаче би имал много по-слаб ефект върху висок билборд на фона на синьо небе.

За да получи максимално внимание, рекламодателят трябва да съобрази цветовете на рекламата със средата, в която тя ще бъде показвана.

3. Съобразете се с времето, през което хората виждат рекламата

Времето за контакт (dwell time) представлява времето, през което един човек вероятно ще вижда рекламата. Тъй като DOOH рекламите се виждат от хора, които се движат през ежедневието си, различните рекламни локации осигуряват различно време за възприемане.

Например: билборд край магистрала може да бъде видян само за няколко секунди. Дигитален екран на автобусна спирка може да бъде наблюдаван между 5 и 15 минути, докато хората чакат автобуса си.

При рекламни места с кратко време за възприемане рекламите трябва да съдържат по-малко текст, по-големи шрифтове и по-видимо брандиране.

При места с по-дълго време за контакт рекламодателите могат да развият историята си по-подробно и да изградят по-силна емоционална връзка с аудиторията.

Продължаваме с 10 съвета за впечатляваща дигитална външна реклама.

4. Използвайте висококачествени изображения на продукта

Човешкият мозък обработва изображенията 60 000 пъти по-бързо от текста. Затова, особено при рекламни места с кратко време за възприемане, използването на изображение или силна визуализация помага посланието да бъде разбрано много по-бързо и укрепва връзката между бранда и продукта или услугата.

Например вместо да показва само логото на марка алкохол, рекламата би била много по-разпознаваема, ако включва снимка на самата бутилка.

5. Не пестете място за логото и брандирането

При някои рекламни канали прекаленото използване на логото може да навреди на разказването на историята.

При дигиталната външна реклама обаче ситуацията е различна.

Тъй като потребителите често виждат рекламата само за няколко секунди, рекламодателите трябва да бъдат щедри при използването на логото и брандирането. Това оставят силно впечатление. Интегрирането на бранда както в текста, така и във визуалните елементи, използването на по-плътни шрифтове и позиционирането на логото в горната част на рекламата ще помогнат на марката да изпъкне.

6. Използвайте видео и анимация

Движението привлича вниманието и увеличава ангажираността към DOOH рекламата.

Творческите екипи трябва да обмислят използването на движещи се елементи, дори ако става въпрос само за семпла анимация. За да не пропуснат зрителите важната информация, видът на анимацията трябва да бъде съобразен със средното време за контакт.

Например: При места с кратко време за възприемане могат да се използват частични анимации върху статично изображение. При места с по-дълъг престой, като автобусни спирки или фитнес екрани, може да бъде използвано пълно видео.

Не всички екрани възпроизвеждат звук. Затова винаги използвайте субтитри, за да сте сигурни, че посланието ще бъде разбрано.

7. Използвайте правилно времето на излъчване

Часът от деня и денят от седмицата оказват сериозно влияние върху начина, по който рекламното послание се възприема.

Например: реклама на „горещо кафе за добро начало на деня“ ще бъде най-ефективна сутрин.Реклама на „ледено студена бира за края на деня“ би имала смисъл вечер.

За да извлекат максимален ефект, рекламодателите трябва внимателно да планират кога ще се излъчват техните кампании, така че рекламното съдържание да достигне до аудиторията в най-подходящия момент.

Харесват ли ви 10 съвета за впечатляваща дигитална външна реклама ? Продължаваме:

8. Стартирайте кампаниите около важни събития

Когато изграждате сезонни кампании или кампании, свързани с големи събития, включването на самото събитие или конкретен период от годината в рекламното съдържание помага на бранда да се асоциира с емоцията около него.

Важно е обаче да се има предвид, че подобно съдържание има ограничен период на актуалност. Затова тези кампании трябва да бъдат стартирани в правилния момент, за да постигнат максимално въздействие, без рекламата да се появява твърде рано или твърде късно. Тези кампании се казват ТЕНДПОЛ МАРКЕТИНГ.

9. Съобразете се с размера на екрана

Техническите характеристики на дигиталния екран оказват сериозно влияние върху оформлението, текста и изображенията в рекламата. Някои екрани са огромни, докато други са с размерите на таблет.

Освен това екраните могат да бъдат вертикални или хоризонтални, с висока или по-ниска резолюция.

Макар повечето системи автоматично да се съобразяват с техническите изисквания на различните дисплеи, предварителното съобразяване с техните характеристики помага най-важните рекламни послания да изпъкнат максимално добре.

10. Поддържайте последователно послание във всички онлайн и офлайн канали

При огромната конкуренция за внимание брандовете трябва да достигат до потребителите с едно последователно послание както онлайн, така и офлайн.

Включването на дигитална външна реклама още от самото начало в омниканалната маркетингова стратегия помага да се запази единен стил, визуална идентичност и последователен разказ във всички комуникационни канали, като по този начин се увеличава цялостният ефект от рекламната кампания.

Заключение

Дигиталната външна реклама предлага неограничени възможности на рекламодателите да впечатляват аудиторията и да предават своите послания по уникален и ангажиращ начин.

За да постигнат истински успех, брандовете трябва да отделят специално внимание на креативната страна на всяка DOOH кампания.

Като вземат предвид всички елементи, разгледани в тази статия, рекламодателите ще разполагат с необходимите инструменти, за да създават въздействащи дигитални външни реклами, които привличат вниманието на потребителите и ги мотивират да предприемат действие.