Най-инклузивният рекламен канал
Днес темите за разнообразие, представителност и инклузивност са по-важни от всякога. Потребителите очакват брандовете не просто да продават продукти, а да разбират хората, техните общности, култура и начин на живот. При провеждане на рекламни кампаний това води до въпроса кой е най-инклузивният рекламен канал ?
Инклузивността вече е бизнес необходимост ! Все повече проучвания показват, че разнообразието и представянето на различни общности имат директно влияние върху потребителското доверие и решенията за покупка.
Според изследването Consumer Equality Equation:
• 8 от 10 души вярват, че брандовете играят важна роля в оформянето на културата;
• 71% биха избрали марки със социална мисия и по-силно разбиране към различните общности.
Това означава, че модерният маркетинг трябва да мисли не само до кого достига, но и кого пропуска.
Кой е най-инклузивният рекламен канал ?
Днес външната реклама (OOH) и дигиталната външна реклама (DOOH) се превръщат в едни от най-силните и най-инклузивни медийни канали.
Защото външната реклама присъства в реалния свят. Там, където хората живеят, работят, пазаруват и се движат ежедневно. Външната реклама достига до всички.
Една от най-големите сили на външната реклама е нейният масов и универсален обхват. Това е реклама която достига хора от различни:
• възрасти;
• култури;
• религии;
• социални групи;
• общности;
• и стилове на живот.
За разлика от някои дигитални платформи, които често работят в затворени алгоритмични среди, външната реклама присъства естествено в ежедневието на всички.
Именно това я прави толкова силна за изграждане на реално обществено присъствие и чувство за принадлежност.
Gen Z очаква автентичност и инклузивна реклама
Младите аудитории, особено поколението Gen Z, прекарват все повече време извън дома. Те очакват да виждат себе си представени в рекламата. Те търсят:
• автентичност;
• социална осъзнатост;
• реални истории;
• разнообразие;
• и смисъл зад брандовете.
Именно затова дигиталната външна рекламата е толкова подходяща за комуникация с младата аудитория. Tя е най-инклузивният рекламен канал! Дигиталната външна реклама комбинира: визуално въздействие, реална градска среда, дигитална динамика, силно емоционално присъствие и локален контекст a и голям мащаб.
Едно от най-големите предимства на външната реклама е възможността за локализирано и контекстуално послание.
Кампаниите проведени на дигитална външна реклама могат да бъдат адаптирани според:
• конкретна локация;
• час от деня;
• сезон;
• културни събития;
• празници;
• или локални общности.
Това позволява на брандовете да комуникират по-естествено и релевантно с различни аудитории. Например:
• специални кампании за Рамазан;
• локални празници;
• туристически сезони;
• студентски кампании;
• регионални събития;
• спортни или музикални фестивали.
Доверието към външната реклама е по-високо от всякога!
В епоха на fake news, ad fatigue, MFA сайт и пренасищане от онлайн съдържание, доверието става ключов фактор.
Проучванията показват, че външната реклама е един от най-доверените рекламни канали сред различни етнически и социални групи. Точно заради това че външната реклама в най-инклузвният рекламен канал. Канал на който държавни институции, здравни организации, глобални брандове провежда много социални кампании използват и се доверяват на OOH и DOOH за важни обществени послания .
Външната реклама влияе директно върху покупките
Най-инклузивният рекламен канал не просто изгражда разпознаваемост, той влияе директно върху потребителското поведение.
- около 70% от покупките все още се случват във физически магазини;
- голяма част от онлайн пазаруването се случва извън дома — докато хората са в движение.
Това означава, че външната реклама достига хората именно в момента, когато са най-близо до покупка.
Днес LED билбордовете и дигиталните екрани позволяват много. Динамични оферти;
актуални промоции; геолокационно таргетиране; и реално въздействие близо до точката на продажба.
В свят, доминиран от алгоритми и дигитален шум, външната реклама остава една от малкото медии, които хората преживяват заедно в реалната среда. Това не е просто реклама. Външната реклама е част от града, културата и ежедневието.
И точно затова външната реклама е най-инклузивният рекламен канал:
• достига повече хора;
• изгражда доверие;
• създава емоция;
• и помага на брандовете да бъдат по-близо до реалните общности.
А в ерата на модерния маркетинг именно това прави една кампания наистина успешна.
