Рекламата в телевизията отстъпва
Краят на една ера! Рекламата в телевизията отстъпва.
Според нов доклад на маркетинговата аналитична компания Big Chalk, рекламата в телевизията отстъпва, тя вече не оправдава високите разходи, които изисква.
Изследването обхваща над 200 кампании с бюджет над 500 милиона долара, в различни сектори: бързооборотни стоки, ритейл, пътувания и заведения.
Какво показват данните?
През 2024 г. всеки инвестиран долар в телевизионна реклама е донесъл средно едва 62 цента брутна печалба, което е само леко подобрение спрямо 58 цента през 2023 г.
За сравнение, средната възвръщаемост на инвестициите (ROI) сред всички медийни канали е $2.07, а най-висока стойност отчита стрийминг аудио с $3.22 за всеки вложен долар.
Външната рекламата, която включва билбордове, дигитални екрани и други формати в публичната среда, се класира на второ място по възвръщаемост на инвестициите, измерена чрез ROAS (възвръщаемост на рекламните разходи по продажби).
Средната стойност за различните канали е както следва:
- стрийминг аудиото ($10.73)
- външна реклама $9.73
- retail media мрежи – $8.22
- платени социални медии – $7.94
- рекламата в телевизията отстъпва (CTV) – $1.78
- традиционна телевизия – под $1
Това прави външната реклама изключително ефективна не само по отношение на бранд разпознаваемост, но и по реални бизнес резултати.
Защо телевизията отстъпва?
Основният проблем на рекламата в телевизията е високата цена за достигане на аудитория.
Средната цена на хиляда импресии (CPM) при телевизията достига $43.99, това я прави най-скъпият медиен канал.
За сравнение, цената при CTV е два пъти по-ниска ($20.31), а други канали като дигиталния дисплей и социалните медии са още по-достъпни.
Освен това, рекламата в телевизията страда от нарастващо избягване – все повече потребители използват платформи без реклами или с възможност за пропускане, което прави реалното въздействие все по-ограничено.
Какво прави външната реклама толкова ефективна?
- Физическо присъствие – билбордовете и дигиталните екрани достигат потребителя в реална среда, където той не може да „превърти“ рекламата.
- Локално таргетиране – възможност за прецизно позициониране според навиците и маршрута на аудиторията.
- Висока видимост и честота – особено в зони с натоварен пешеходен и автомобилен трафик.
- DOOH предимства – дигиталната външна реклама позволява адаптивни, динамични послания и интеграция с мобилни устройства.
Заключение за рекламодателите
Докато рекламата в телевизията отстъпва и продължава да губи позиции поради висока цена и намаляваща ефективност, външната реклама се затвърждава като устойчив и възвръщаем канал. Тя съчетава видимост, влияние и резултати. В един свят, в който всеки рекламен лев трябва да работи ефективно, инвестицията в OOH е не само оправдана, а и стратегически разумна.
Инвестирай умно. Избери външна реклама.
Източник: Mediapost
