Как потребителите реагират на външна реклама ?

Обмисляте ли кампания за външна реклама ? Искате да разберете как потребителите реагират на външна реклама ? Как тя се вписва в по-голяма стратегия за рекламна кампания?

Усилията на външно рекламната индустрията продължават да бъдат насочени към подобряване на измерването на кампаниите. Рекламодателите търсят по-голяма достоверност и успех на своите кампании на открито.

Рекламодателите, които искат ефективни външно рекламни кампании, трябва да са в крак с това как могат да използват различните формати и да прилагат нови технологии и интеграции, за да постигат ефективност в реалното пространството. 

Последните проучвания на Statista показват, че в световен мащаб външната реклама се очаква да расте стабилно през следващите пет години. Това е чудесно време за рекламодателите да се възползват от външната реклама, за да повишат осведомеността за марката, да преведат потенциалните клиенти през маркетинговата фуния и да подсилят другите си маркетингови усилия.

В тази статия ще научите:

– ключови идеи за това как потребителите реагират на външната реклама.

– кои са основните категории, които ги интересуват

– как се очаква да се променя тяхното поведение и модели на движение през следващите месеци.

Тези идеии могат да Ви помогнат да получите информация за следващата си външно рекламна кампания.

Как потребителите реагират на външна реклама ?

 Според OAAA (out of home association of America)

– 85% от възрастните вдигат поглед от екраните си, за да гледат външни реклами през цялото време, през по-голямата част от времето или през част от времето.

– 78% от потребителите са забелязвали външни реклами през последните 60 дни. От тези хора 44% са използвали търсене, за да научат повече за рекламодателя.

Отново Според OAAA външната реклама продължава да бъде фактор за увеличаване на обхвата и осведомеността в многоканалните миксове от кампании.

Също така води до значителен трафик в социалните мрежи и мобилните устройства:

– 75% от потребителите на социални медии, които са видели външни реклами онлайн, са се ангажирали с публикацията, включително са посетили уебсайта на марката или са потърсили повече информация.

– 82% от представителите на милениума заявяват, че биха споделили отново привлекателна външна реклама в социалните медии. 

– Потребителите са с 48% по-склонни да кликнат върху мобилна реклама, след като са били изложени на външна реклама,  

– 76% от възрастните в САЩ са предприели действие на мобилното си устройство, след като са видели външна реклама. От тях 43% са направили онлайн покупка.

Тази статистика показва поведение на потребителите и как потребителите реагират на външна реклама. Отделно доказва, че външната рекламата не само увеличава разпознаваемостта на марката, но и предизвиква интерес и внимание към нея. Какви обаче са желанията на потребителите? Какво е най-важно за тях и как харчат парите си?

Как потребителите реагират при харчене ?

Въпреки неспокойните времена, възрастните в САЩ все още изразяват желание да харчат пари.  По-конкретно, 79 % от анкетираните са заявили, че харчат по-целенасочено пари за неща, които им носят щастие, отколкото в миналото. 

Получаването на информация за начина, по който потребителите харчат парите си, може да предостави ценна информация за видовете неща, които те вероятно ще купуват. За това дали вие като рекламодател трябва да обмислите насочване към тях.

Въпреки че американците усещат влиянието на инфлацията върху ежедневието си, 61% от тях вече смятат, че харченето на пари и живеенето в момента са по-важни, отколкото преди 5 години.

Пандемията промени начина на живот и мислене в цял свят. Промени и как потребителите реагират на външна реклама. Това се вижда и от дейностите, с които се занимават в свободното време, включително спортни събития, пазаруване в молове, ходене на кино и вечери навън.

Силните продуктови категории за външна реклама са услугите за видео стрийминг, алкохолът и луксозните марки облекла.

Някои категории, за които се прогнозираше ръст, също са съсредоточени около развлеченията и преживяванията, екскурзии, спортни залагания и доставка на храна.

Тези статистики не само показват продуктовите категории, които могат да извлекат най-голяма полза от външната реклама, но и показва добрите места за външни реклами.

Външната реклама, често се предлага в метрото, спортни стадиони, търговски центрове, киносалони има и реклама на морето, което ги прави чудесни места за разполагане на вашия криейтив и послания.

Поведение на потребителите при пътуване

След пандемията много офис служители възприеха хибридни работни графици, като 84 % от анкетираните пътуват на непълен работен ден. Въпреки по-ниските нива на пътувания до работа в офиса в сравнение с периода преди пандемията, ежедневните пътувания всъщност са се увеличили над показателите преди пандемията, 85% от потребителите напускат домовете си ежедневно, както се разкрива в Доклада на Outfront.

Пътуванията също се увеличават, тъй като потребителите търсят нови преживявания и се забавляват с близките си. Прогнозите са, че разходите за пътувания ще надхвърлят тези от преди 2019 г., като почти половината от американците ще планират ваканции. Много от пътуващите отиват с автомобил, въпреки това пътуванията със самолет са се увеличили с 21% спрямо миналата година.

Как световният пейзаж на външна реклама влияе на Българският целеви пазар ?

Ще кажете, по-горе цитираните данни са за Америка. Да така е. Има силна асоциация която постоянно проучва пазари и мнения. Благодаря на колегите от Billup за събраните и обобщени данни.

България не е Америка и със сигурност статистиките при нас няма да са 100% огледални.

Но света е глобален, марките които консумираме се глобални, поведението ни като потребители е аналогично и смятаме, че макар тези данни да не са за България можем да извлечем много полезна информация и тренд в поведение на потребителите и добър отговор на въпроса : Как потребителите реагират на външна реклама ? Какво е мястото на външната реклама в днешният свят? 

Все повече марки се обръщат към външната реклама, за да достигнат до своите потребители във физическия свят.

Разговорът с опитен специалист като нас може да Ви помогне да разберете по-добре конкретните пазарни условия, къде е вашата целева аудитория и как да достигнете до нея, както и да намерите и планирате най-ефективните места за разполагане. Искате да научите повече? Свържете се с някой от нашите специалисти още днес!