Голямото модно завръщане на билборди

Днес логично вече се усеща умора от дигиталните екрани. Тази промяна отлично се усети във външната реклама с ръст и голямото модно завръщане на билборди. Много големи и малки търговци на модни марки „ИЗЛЯЗОХА“ на външна реклама през последните месеци, за да достигнат до хората.

Как настъпи голямото модно завръщане на билборди ?

Ръстът на външната реклама за предстоящата година се изчислява на около 11.1% в световен мащаб, съгласно прогноза на агенция Zenith или общо 9.1 $ милиарда долара.

Сериозен ръст за първото тримесечие на годината бележи – модният бранш.

Неслучайно и ние във България виждаме все по-засилено присъствие на модните търговци на улицата – Fashion Days, Modivo, About you, Obuvki, Sport Depot… През изминалата и настояща година външната реклама е ползвана като медиен канал за да информира за появата на нова марка или нов електронен моден магазин потребителите. Обичайна гледка в градовете е реклама на „Моловете“ така че категорично можем да кажем, че голямото модно завръщане на билборди и факт и в България!

Модно завръщане на билборди с онлайн активност

OOH рекламата винаги е била доверен канал. „Показвайки се пред огромна аудитория не може да казваш неистини”, казва Р. Кантариа, директор на една от най-големите рекламни агенции във Великобритания с клиенти като Prada, Valentino and The North Face.

И ако в миналото рекламата върху „билборди“ е подтиквала потребителите да посетят даден магазин, то в днешно време аутдор рекламата е най-убедителният канал за активиране на онлайн активност, според изследване на Nielsen: OOH most effective in Driving Online Activity.

Това може да стане за:

– реклама на конкретен продукт, налагане имидж на марката, изграждане на доверие.

– емоционално послание, акцентиращо ценностите, които компанията изповядва. Като например кампанията на марка „Coach“, превърнала се в емблема на луксозните кожени изделия, която излиза на външна реклама по улиците на английската столица с послание за позитивизъм: “Dear London”.

– креативност, оригиналната визия е в основата на успешната кампания. Помислете за свободата, която имате при изработката на визия. Огромно по размерите си пространство за експозиция, без други рекламни послания в непосредствена близост. Билбордът е вашият продавач, който никога не спи!

– ясно послание – точно, кратко, ясно послание, което веднага да привлече внимание и да ви открои в градската среда. . . Ярки цветове, видимо лого, голям шрифт

Новите модни възможности на билбордите

Новите партньорства и промени направиха пазара на външната реклама по-достъпен. Навън вече има широк спектър от брандове. В отговор на многото непредвидените обстоятелства, които живота ни поднесе в много бизнеси, днес се предлагат по-гъвкави условия. Дигиталната външна реклама ускори голямото модно завръщане на билборди. Тя дава на марките възможност да отправят абсолютно актуални, стилно презентирани послания към потребителите. Дигиталната външна реклама допринесе много с възможностите си за голямото модно завръщанe на „билборди“.

Външната реклама е един от най-традиционните канали за реклама. Извървявайки своя дълъг път от постери на рок групи до днес когато предлага голямо разнообразие от формати и размери, съчетани с нови технологии и тенденции.

Рекламата върху „билборди“ има своето преимущество при все по-силно усещата се умора от цифровите устройства. Според Американската Асоцияция за външна реклама много потребители игнорират рекламите върху екрана. Те са едно досадно прекъсване на видеа и песни. Опитват се да превземат личния ти профил в социалните мрежи и носят риска от фалшиви и подвеждащи рекламни послания.

От друга страна рекламата върху билборд не може да бъде игнорирана, тя е там. В градската среда, но ненатрапчива, създаваща усещането, че тази марка е позната и можеш да й се довериш. Именно затова голямото модно завръщане на билборди е факт!

Хората искат да компенсират изгубеното време, което екраните им отнемат и ако модните марките искат да достигнат до тях, то в следващите месеци това ще е навън или навсякъде другаде, но не и в „Zoom“!