Завръщане към директна поща и външна реклама
С бума на цифровите технологии разходите за онлайн реклама се повишиха, а инициативите за защита на личните данни засенчиха измерването. В резултат на това някои рекламодатели се завръщат към директна поща и външна реклама. Рекламодатели те искат да разнообразят медийните си разходи и да открият нови начини да достигнат до купувачите.
Бюджетите за директна поща и външна реклама се увеличават
Директната поща привлече вниманието на стартиращи фирми и участници от типа „директно към потребителя“. Външната реклама също се преобразува и е на фокус. Това не означава, че се очаква махалото да се върне изцяло към традиционните маркетингови канали, особено в свят, който става все по-цифровизиран.
По данни на Insider Intelligence в световен мащаб разходите за цифрова реклама се очаква да надхвърлят 626 млрд. долара тази година, което представлява над 67% от общите медийни разходи и е с 10,5% повече от миналогодишните 567 млрд. долара.
За сравнение, разходите за външна реклама постоянно нарастват . Според Insider Intelligence през миналата година в САЩ те са достигнали 8 млрд. долара, в сравнение с малко над 7 млрд. долара през 2021 г.
Междувременно Statista съобщава, че разходите за маркетинг на директна поща се очаква да възлязат на малко над 43 млрд. долара в САЩ през 2022 г., в сравнение с 41,9 млрд. долара през 2021 г.
Директна поща и външна реклама – маркетингови канали които се развиват
И тъй като цифровият свят напредва, традиционните маркетингови канали също се развиват. Технологиите вече са способни да измерват и проследяват аудиторията. Технологията се е развила, за да позволи цифрови билбордове при външната реклама и QR кодове върху директните пощенски пратки. Подобни нови функции повишиха доверието на някои рекламодатели в тези канали и по този начин увеличиха разходите за реклама.
Въпреки че бюджетите за инвестиции в тези традиционни канали все още са относително малки, те се увеличават с голям процент. Компании, които миналата година са изразходвали 2-3 % от бюджетите си за директна поща и външна реклама, сега изразходват от 5 до 10 %.
Като цяло това процентно увеличение не се дължи на по-големи бюджети. Рекламните бюджети се разделят на по-малки парчета, за да бъдат по-ефективни. Клиентите се стремят към по-диверсифициран медиен микс, включващ платени и традиционни канали, вместо да харчат всичките си пари примерно в TikTok .
Това, което се случва в момента е, че много рекламодатели се стремят да разнообразят медийните си миксове в по-широк смисъл, особено когато се говори за икономическа несигурност. Те се стремят да диверсифицират риска. Връщането към по-традиционни канали като външна реклама и директната поща позволява това да се случи.
Рекламодателите търсят възможности
Макар че технологичният напредък внесе някои цифрови възможности в тези традиционни канали, възможността за проследяване и измерване не е съвършена, особено в сравнение с това, което предлагат платформи като Meta или Google. Например фрагментацията в рекламното пространство за стрийминг означава, че рекламодателите все още не са достигнали до обетованата земя на свързаната телевизия.
Тъй като хората прекарват все повече време онлайн, традиционните канали поеха основната тежест от промените в рекламния пейзаж. Миналата година Insider Intelligence съобщи, че свиващият се рекламен дял на линейната телевизия става още по-малък, като намалява от 71% през 2020 г. до 62% през 2021 г., преди да спадне до 57% през 2022 г.
За някои рекламодатели, работещи на все по-наситен рекламен пазар, решението се крие в следващата Meta или Google.
Засега предстои да се определи какво ще последва. Рекламодателите продължават да разпределят рекламните си бюджети към днешния цифров рекламен пейзаж.
Днес рекламодателите търсят други възможности за достигане до клиентите си, за да стимулират продажбите. Това в крайна сметка ще доведе до увеличаване на бюджетите в много и различни канали.
