Рекламен слоган

Кога се е появил първият рекламен слоган?

Отговорът на този въпрос е труден, но има легенда, според която рекламният слоган се появява през 50-те години на 19 век, когато рекламодателите са били ограничени от обема на публикуваните редове в печатните издания. За да се отличават от тълпата, трябвало да търсят креативни начини за представяне на информация за компанията и услугите си. Един от рекламодателите решил да постави същата фраза във вестникарски редове със следното съдържание: Използвахте ли крушовия сапун на Pear днес? Бил е по-добре запомнен от читателите и дълготрайно привлякъл вниманието. Най-зопомнящи се рекламни кампании

Добрият слоган често се превръща в самостоятелно рекламно послание и заживява свой собствен живот. Но има случаи, когато марката съществува сама по себе си, а слоганът – също. В този случай стойността на слогана е силно съмнителна.

Видове рекламен слоган

Имиджов рекламен слоган – основната му цел е да разграничи производител или продукт от конкурентите, да формира определен имидж. Той отразява философията на марката, целите и мисията на компанията.

Рекламен слоган за стоки – създаден е за привличане на вниманието на потребителите с цел закупуване на продукта. Фокусира се върху даден продукт или услуга, ползите, които човек ще получи, след като ги закупи.

Защо съвременните слогани са толкова скучни?

Старите реклами от 90-те остават в паметта ни. Съвременните потъват малко в съзнанието и остават там. Днес рекламодателите се страхуват и презастраховат. Какво може да се види по телевизионните канали сега? Ако има реклама за шоколад, тогава има весело семейство и хармонична връзка. Ако рекламата е на на млечни продукти е същата история. Отлично е – но скучно. Няма творчество, което разбива шаблони. И виждаме един и същи стереотип – щастлива майка, щастливи деца и здрав баща, и да, дори куче или котка.

Рекламодателите робуват на шаблони – антиоксидантът винаги е мощен; петната са само упорити; а прахът за пране задължително е с нова формула. Най-креативни кампании